アットコスメが化粧品大賞を発表、中価格帯が台頭

化粧品情報サイト運営のアイスタイルは6日、口コミを基に消費者に支持された化粧品を表彰する「@コスメベストコスメアワード2024上半期新作ベストコスメ」を発表した。総合大賞はファンケル傘下のアテニア（横浜市）の化粧落としが受賞した。スキンケア商品では円安や物価高を背景に、価格と品質バランスがとれた2000〜6000円の中価格帯の商品が支持された。

23年11月〜24年4月に発売した新商品約3800点を対象に、化粧品情報サイト「@コスメ」のユーザーの口コミ投稿を基に、消費者が支持する商品を表彰した。価格を重視する消費者が増え、受賞商品は中価格帯や国内ブランドが中心となった。受賞10商品中、スキンケアの中価格帯が4商品を占めた。

投稿された口コミを分析すると、「ミドルコスメ」という単語の出現率が前の年に比べて3.6倍に達した。アイスタイルの遠藤宗社長は「価格に対して商品の価値が見合っているのか、価格よりも高いパフォーマンスを出す商品なのかをシビアに判断している」と指摘する。

総合大賞を受賞したアテニアの「スキンクリアクレンズオイルアロマタイプ」は4年ぶりに改良し、角層のケアまでできるように進化したことや香りが評価された。価格を1980円に抑えていることやクレンジングの後の洗顔が必要ではないといった使い勝手の良さを理由に再購入率も高いという。