2024年7月26日巴黎奧運登場。夏季奧林匹克運動會為地表上最大型而複雜的人類和平活動，依照國際奧會Olympic Agenda 2020，Recommendation 9，參與競技的選手總數在10500人(我國2024奧運選手數為60人)，並分布於310+N項的運動項目中。巴黎奧運期間須同時動員指揮運作18.1萬個工作職缺與超過3.5萬名維安團隊；硬體場館建設、交通、維安、轉播等，都會影響鄰近城市群的地形地貌。
奧運超過百年的舉辦經驗中，精彩的不僅是運動員的競技表現，各式各樣的環節與儀軌都積累了豐富的人類文明經驗，也可說是歐洲貴族文化的轉譯。本篇淺談我國進場服的幕後與科普，不論及美醜的好惡或設計亮點的評斷，讓普羅大眾在奧運之際，稍稍回顧奧林匹克世界的一隅，並認識多元面向的台灣體育史。
除了運動員競技的堅毅卓越表現，在時尚之都巴黎，奧運的各式服裝都受到關注，包含法國隊的服裝、主辦籌備會（OCOG）的各式制服，都是法國時尚圈精心鍛造。近期蒙古國的進場服也在輿情上廣受好評地被討論。國旗色、國家視覺識別、國族文化意義等集體意識與認同，透過視覺打造，在一場奧運中，附著在運動員的服裝上，設計任務的困難，便不言可喻。
我國奧運代表團服裝有三種：進場服、運動服（頒獎服）與競賽服（或稱比賽服、競技服）。而在奧運會首先登場的開幕式，其中代表團進場，在全球轉播上各國約有30秒的鏡頭，「進場服」的國家故事，就成為全球時尚與文化圈所品頭論足的焦點。
從二戰後的1948倫敦奧運至1988年漢城（現稱首爾）奧運，我國代表團進場服，主要都採用國徽配色與單排扣的西裝外套，1972年慕尼黑奧運時則有女性運動員著旗袍，我國缺席兩屆1976與1980奧運之後，在1984與1988的國徽藍白配色合身西裝仍為經典。1992巴塞隆納奧運至2012倫敦奧運之間，進場服則每屆都有明顯的變化，有過雙排扣，在配色上也有灰黑配、藍黑白配、黑白配、灰白配。
中華奧會林鴻道主席任內，在設計與行銷上有諸多創新模式，2016里約奧運時導入邀請知名設計師進行設計，螢光黃綠的搭配引起輿情上的廣泛討論。2020東京奧運，中華隊進場服的選擇設計方式動態調整再進化，先由文化部推薦五位，同時擁有制服設計經驗且參與過世界四大時裝周的台籍設計師，進場服須納入國家意象、考量奧運期間的在地氣候、環保本土材質、永續技術及每套製作成本為2萬元預算，等條件下提出設計概念，然後向評選小組進行提案簡報。13人所組成的進場服評選小組，成員包含教育部、體育署、文化部官員，紡拓會、台創中心、奧會、大學設計學院院長、文創行銷團隊、ELLE、GQ雜誌總編輯，還有男女選手與教練，共同參與評選。2019年11月22日發布評選結果由周裕穎拿下，並首次在駐台的主辦國外館，日本台灣交流協會文化廳，進行評選發布，對奧運行銷及敦睦邦誼雙雙升溫。2020年3月，因疫情而宣布奧運延期，在原訂的奧運開幕日2020年7月23日仍進行中華隊服裝發布，首度由確認參賽名單上的選手登台走秀，在服裝發布會的當周，即有206條國內外媒體的報導。
從服裝為起點的運動行銷雖因疫情而打亂，卻仍接力而上，2020年10月，運動經紀論壇媒合運動賽事、運動員與運動產業，並公布王家玄教授打造首波中華隊視覺形象，鋪墊非職業賽事的運動明星與公益經紀人計畫起手式，還與台灣電通合作媒合國家隊贊助商，持續加溫「#一起成為中華隊」社會應援的集體意志。服裝設計到國家隊視覺形象，讓國人與選手耳目一新。2024巴黎奧運中華隊進場服，由前屆設計團隊蟬聯。在未來運動與時尚結合的腳步上，只會持續墊高與前進。
精緻的設計巧思與文化藝術概念，透過運動員的制服來展現，不同時期的政府與社會，對制服的評價與詮釋，都含有決策者與社會輿情對服裝穿著者的期待。奧運進場制服不僅作為一種物質產品，同時也讓觀眾與運動員，投射對制服材質、樣式與功能等的各式要求。奧運進場服作為非商品化的物體，創作者與決策權力模式，嘗試透過物，在奧運開幕式中各國的30秒，展現台灣的多元社會與文化意義。透過服裝、視覺識別，引起共感、刷新國人三觀的行銷跨界合作，是運動與文化時尚圈的任務與挑戰。在奧運時，處處是經典而有趣的運動記憶，連穿衣服都是學問。
＊作者為博士、奧運人協會副秘書長
