從2017/2018賽季開始，美國職籃（NBA）將開放各隊伍在球衣放上贊助商的商標，創下北美四大職業運動首例，預計每年可為NBA帶來超過400萬美元（約新台幣1億3000萬元）的收益。
NBA表示，未來各隊可在球衣的正面左方位置放上面積6.3平方公分的贊助商標誌，替贊助商爭取更多曝光機會，此方案將試行3年。這項計畫的推手NBA總裁蕭華（Adam Silver）說，此方案引來的額外投資，將讓NBA球賽蓬勃發展。
在北美四大職業運動——NBA、美國職棒大聯盟（MLB）、美國美式足球聯盟（NFL）與美國冰球聯盟（NHL）中，NBA首先允許贊助商的標幟出現在球衣上，其他3個職業運動聯盟可能將受影響，之後是否會向NBA看齊，跟著開放此事，備受各界關注。
不過，因此事「受惠」的贊助商，其商標不會是第一個登上NBA球衣者，早在2015年6月，NBA宣布和全球最大運動品牌耐吉（NIKE）簽下一紙8年合約，讓耐吉成為NBA的獨家贊助商，此一合約的金額高達10億美元（約新台幣325億元），耐吉的招牌勾勾標誌因此得以出現在NBA每件球衣的右肩位置。
NBA球隊及球員則更關注此方案的施行方式，畢竟NBA各球隊的贊助商眾多，總不能讓可口可樂（Coca-Cola）和百事（PepsiCo）的商標出現在同一件球衣上吧？
至於在NBA官方商店和各球隊旗下商店販賣的球衣，則不會出現這些贊助商標誌，但贊助商可在旗下通路販賣印有自家商標的NBA球衣。
