慕渴
品牌蛻變，打造台灣在地獨立農民品領導品牌
鮮乳坊創立逾5年以上，在品牌行銷、通路策略皆致力體現品牌精神，年營收得以從3,000萬到破5億；未來不僅設立業務高成長目標，更期許成為台灣最具正面影響力的乳品品牌。
惟市場對於公司品牌「慕渴」與產品品牌「鮮乳坊」兩者間定位混淆模糊，品牌溝通訊息繁雜，原本童趣的形象未足以支撐較高的定價等面臨問題，將不利於品牌的拓展與推廣。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，重新淬鍊出「慕渴」及「鲜乳坊」的品牌架構與定位、使命願景及品牌發展策略，設定品牌訊息和溝通市場切角，並由內部企業文化價值觀、到外部品牌溝通，落實品牌訊息，調整現有視覺系統規範，確保品牌視覺形象統一且明確呈現；並製作品牌故事影片，幫助品牌在未來的推廣能更順暢，期望讓大眾感受到鮮乳坊的堅持與理念，並且認同品牌的價值與理念。
- 發布日期：2023-06-20
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
鮮乳坊透過此次的品牌輔導計畫，深刻理解到品牌蛻變是一個長期堆疊累積的過程，啟發了鮮乳坊對於品牌統整的想像跟執行，使品牌訊息與視覺更聚焦，讓更多人認識鮮乳坊的品牌理念與堅持。
慕渴創辦人暨乳牛獸醫 龔建嘉
