經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

關於品牌鑑價

品牌鑑價，也就是評估品牌價值的方法，主要可分為兩種取向，一是從消費者角度，評估品牌的強度，也就是品牌在消費者心目中處於何種地位，例如消費者對品牌的熟悉程度、忠誠度、品質感知度、或是相關的聯想。採取此一取向的目的，主要是要辨識出品牌在哪些方面處於強勢，哪些方面處於弱勢，然後據此實施有效的行銷策略。另一種取向，則是側重從公司的財務角度，賦予品牌某種價值。

在公司進行購併、商標使用許可與特許、合資談判、商標侵權訴訟索賠等許多商業活動中，都涉及對品牌的鑑價。基於這種需要，許多資產評估公司紛紛投入品牌評估鑑價，並且發展各種評估方法，其中，計畫合作之國際知名品牌鑑價機構，不僅是投入品牌評估的先驅，所發展出的品牌鑑價方法，也是目前最被廣泛認可的標準。

品牌鑑價方法

品牌鑑價的基本假定是：品牌之所以有價值，不全然在於創造品牌時所付出的成本，而是品牌可以讓一個企業在未來可以獲得較穩定的收益，因此就短期的觀點，一個企業有無品牌對整體營收的影響可能不是很大，但就長期而言，品牌企業可以創造出穩定的未來收益。正是在這一個意義上，品牌會產生所謂的價值。

因此在方法上，是以未來收益為基礎進行鑑價。由於品牌的未來收益是根據品牌的近期和過去業績、以及市場未來的可能變動而做出的估計，而一個品牌的強度越大，其估算出的的未來收益成為實現收益的可能性就越大。為確定品牌的未來收益，在鑑價的過程中就會針對財務、品牌角色及品牌強度等三項指標進行分析，計算出品牌收益與品牌折現率之後，最後得出所謂的品牌價值。