크로스 프로모션

Cross-promotion

크로스 프로모션은 한 제품 또는 서비스의 고객을 대상으로 관련 제품을 홍보하는 마케팅 프로모션의 한 형태입니다.전형적인 예는 브랜드의 크로스 미디어 마케팅이다. 예를 들어, 오프라 윈프리가 그녀의 책, 잡지,[1] 웹사이트에 대한 텔레비전 쇼에서 홍보하는 것이다.교차 프로모션은 두 개 이상의 회사가 협력하여 서비스 또는 제품을 홍보하는 방식으로 이루어질 수 있습니다.예를 들어, 휴대폰 네트워크는 인기 있는 음악 아티스트와 협력하여 그들의 노래 중 일부를 전용 벨소리로 패키징할 수 있습니다. 이러한 벨소리를 홍보하는 것은 네트워크와 [2]아티스트 모두에게 이득이 될 수 있습니다.예를 들어 버거킹과 같은 일부 대기업은 다양한 파트너와의 교차 프로모션을 오랫동안 해 왔습니다(버거킹 광고 참조).디즈니 채널은 또한 교차 [3]프로모션을 광범위하게 이용했다.영화 속박은 교차 [4]프로모션의 좋은 예이다.때로는 1992년 후버 무료항공 홍보 실패와 같이 잘못 계획된 교차 프로모션이 역효과를 낼 수 있다.

공동 마케팅과 공동 브랜딩은 교차 [2]프로모션의 특별한 형태입니다.

Android 4.x 스컬프처, 구글과 네슬레의 교차 프로모션 결과

크로스 프로모션의 장점

  • 프로모션 비용 절감
  • 쌍방의 윈윈 상황
  • 크로스 프로모션 마케팅은 가장 쉽고 성공적인 마케팅 전략 중 하나입니다.
  • 양사는 동시에 홍보할 수 있다

미디어에서의 크로스 프로모션

2001년 Project for Excellence in Journalism의 조사에 따르면 미국 언론매체들은 다른 매체들보다 훨씬 더 자주 자사 상품과 서비스를 다루지만 그 연관성은 15%에 불과한 것으로 나타났습니다.예를 들어, CBS는 ABC와 NBC를 [5]합친 것보다 Viacom 제품을 취급할 가능성이 거의 2배 높았다.

플랫 어스 뉴스(2009)에서 닉 데이비스는 타이니 롤랜드와 로버트 맥스웰 모두 비즈니스 [5]이익을 지원하기 위해 정기적으로 영국 신문을 방해했다고 썼다.영국의 프라이빗 아이(Private Eye)에는 뉴스 코퍼레이션의 영국 신문(The Sun and The Times)의 교차 프로모션을 강조하는 정기적인 "I Sky" 칼럼이 있으며, 이 칼럼은 회사의 스카이 TV 네트워크에 대한 언급에 초점을 맞추고 있습니다.

리처드 데스몬드의 채널 5의 2010년 인수 합병 그의 북부 및을 통해, 쉘 회사는 부분적으로는 기회까지 그의 신문과 잡지( 좋아 포함!)(데일리 익스프레스와 데일리 스타)과 상호 촉진 광고를 북부 &amp에서 마케팅 캠페인에서 채널 및 쇼들을 홍보하고 2천만파운드에는 전년도의 동등한 것을 약속했다 동기가 부여되었다;쉘.l 공공한 해설자는 [6]"독자들은 5인조 관련 언급을 쏟아낼 것이다.그의 출판물과 TV 채널을 교차 홍보할 수 있는 기회는 [7]엄청납니다.

Comcast는 내부적으로 "심포니"로 알려진 교차 프로모션 전략에 관여하고 있습니다(보통 NBC 심포니 오케스트라를 이끈 Arturo Toscanini의 이미지가 포함된 내부 회의). NBC Universal 컨텐츠의 프로모션을 모든 플랫폼과 [8][9]재산에 걸쳐 조율합니다.

레퍼런스

  1. ^ Picard, Robert G. (2005), 미디어 제품 포트폴리오: 여러 제품과 서비스의 관리에 관한 문제, Routledge. 페이지 116
  2. ^ a b 컨템포러리 마케팅, David L. Kurtz, H. F. MacKenzie, Kim Snow. 페이지 521
  3. ^ Shada, Andrea L. (2008), 크로스 프로모션과 디즈니 채널: 프로모션을 통한 커뮤니티의 창조, Bethel University Press.
  4. ^ Soares, Eric J.(1991), 프로모션 업적: 마케팅 믹스에서 계획된 이벤트의 역할, Greenwood Publishing. 페이지 155
  5. ^ a b 뉴스의 소유권: 보고서, 제1권, 영국: 의회:상원: Taco Communications Committee on Communications, 2008년.p58
  6. ^ Sweney, Mark (27 July 2010). "Channel Five chief reassures staff as experts question strategy". The Guardian.
  7. ^ Chris Blackhurst, Evening Standard, 2010년 7월 26일, Get Ready Channel 5, Richard Desmond는 Wayback Machine에서 2010-07-30 아카이브 완료 예정
  8. ^ "NBCUniversal's 'secret sauce:' How its Symphony campaigns boost 'This Is Us' and other projects". Los Angeles Times. 2017-03-31. Retrieved 2020-04-16.
  9. ^ Ember, Sydney (2015-06-21). "Comcast and NBCUniversal Open Cross-Promotional Ad Strategy". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 2020-04-16.