잡동사니 (광고)

Clutter (advertising)
빌보드 잡동사니
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오염
Air pollution3.jpg
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분류

광고 또는 마케팅 잡동사니란 일반 소비자가 일상적으로 노출되는 대량의 광고 메시지를 말합니다.

배경

한 가지 설명은 일반적으로 광고의 혼란은 종종 경쟁 제품들로 넘쳐나는 시장의 결과라는 것이다.이러한 현상으로 인한 경쟁이 심화되면서 마케팅 [citation needed]내에서의 메시지 휴머라이징에 대한 새로운 초점과 함께 게릴라 마케팅, 바이럴 마케팅, 경험적 마케팅 등 다른 광고 전략이 등장하게 되었습니다.

온라인 광고의 혼란

연구에 따르면 온라인 광고의 난잡함에서 오는 성가신 요소들이 광고 [improper synthesis?][1][2][3][4][5]회피를 위한 중요한 요인이라는 것이 밝혀졌습니다.

레퍼런스

인용문

  1. ^ Ha, Louisa (2017). "Digital Advertising Clutter in an Age of Mobile Media". Digital Advertising. pp. 69–85. doi:10.4324/9781315623252-5. ISBN 978-1-315-62325-2.
  2. ^ Morimoto, Mariko (2017). "Personalization, Perceived Intrusiveness, Irritation, and Avoidance in Digital Advertising". Digital Advertising. pp. 110–123. doi:10.4324/9781315623252-7. ISBN 978-1-315-62325-2.
  3. ^ Burns, Kelli S.; Lutz, Richard J. (2006). "The Function of Format: Consumer Responses to Six On-Line Advertising Formats". Journal of Advertising. 35 (1): 53–63. doi:10.2753/joa0091-3367350104. JSTOR 20460712. S2CID 143825277.
  4. ^ ）Cho, Chang-Hoan; Cheon, Hongsik John (2004). "Why Do People Avoid Advertising on the Internet?". Journal of Advertising. 33 (4): 89–97. doi:10.1080/00913367.2004.10639175. JSTOR 4189279. S2CID 53486785. 。
  5. ^ Seyedghorban, Zahra; Tahernejad, Hossein; Matanda, Margaret Jekanyika (2 January 2016). "Reinquiry into Advertising Avoidance on the Internet: A Conceptual Replication and Extension". Journal of Advertising. 45 (1): 120–129. doi:10.1080/00913367.2015.1085819. S2CID 146725666.

원천

  1. 설득자, 프론트, PBS, 2004년 11월 9일, OCLC 1056937285
  2. 리서치: 광고경기가 침체된 상황에서도 혼란이 가중되고 있습니다. 연구: 2001년 거의 4분의 1의 프라임타임 분(Primetime Minutes in 2001), Keven Downey, Media Life(과거 eMagazine), 2002년 4월 5일, OCLC46765995(아카이브 액세스 호스트:웨이백 머신– web.archive.org )
    주의: 이 기사는 2001년 4월 Mindshare의 시니어 파트너이자 그룹 리서치 디렉터인 Debbie Solomon의 "Clutter Watch 2002"(연간 조사) 리뷰입니다.조사에 사용된 Mindshare의 데이터는 현재 Kantar Group이 소유하고 있는 Competitive Media Reporting에서 추출되었습니다.
  3. "진짜 경쟁자는 혼란스럽다: Marty Neumier" 브랜드 매거진 휴머라이즈

추가 정보

  • Ha, Louisa; McCann, Kim (January 2008). "An integrated model of advertising clutter in offline and online media". International Journal of Advertising. 27 (4): 569–592. doi:10.2501/S0265048708080153. S2CID 168088754.
  • Elliott, Michael T.; Speck, Paul Surgi (1998). "Consumer perceptions of advertising clutter and its impact across various media". Journal of Advertising Research. 38 (1): 29–30. OCLC 86771724. Gale A54376730.
  • Ha, Louisa (1996). "Advertising clutter in consumer magazines: dimensions and effects". Journal of Advertising Research. 36 (4): 76–85. OCLC 193912585. Gale A18782739.
  • Rumbo, Joseph D. (February 2002). "Consumer resistance in a world of advertising clutter: The case of Adbusters". Psychology and Marketing. 19 (2): 127–148. doi:10.1002/mar.10006.
  • Ha, Louisa; Litman, Barry R. (March 1997). "Does Advertising Clutter Have Diminishing and Negative Returns?". Journal of Advertising. 26 (1): 31–42. doi:10.1080/00913367.1997.10673516.
  • Brown, Tom J.; Rothschild, Michael L. (June 1993). "Reassessing the Impact of Television Advertising Clutter". Journal of Consumer Research. 20 (1): 138. doi:10.1086/209339.
  • Speck, Paul Surgi; Elliott, Michael T. (September 1997). "The Antecedents and Consequences of Perceived Advertising Clutter". Journal of Current Issues & Research in Advertising. 19 (2): 39–54. doi:10.1080/10641734.1997.10524436.
  • Lee, Sang Yeal; Cho, Yong-Suk (8 July 2010). "Do Web Users Care About Banner Ads Anymore? The Effects of Frequency and Clutter in Web Advertising". Journal of Promotion Management. 16 (3): 288–302. CiteSeerX 10.1.1.688.1429. doi:10.1080/10496490903582594. S2CID 10211274.