Giancarlo Livraghi
Giancarlo Livraghi (Milano, 25 novembre 1927 – Milano, 22 febbraio 2014[1]) è stato un pubblicitario, bibliografo e scrittore italiano.
Biografia
[modifica | modifica wikitesto]Si è laureato in filosofia all'Università degli Studi di Milano. Aveva cominciato a lavorare (mentre studiava) come giornalista, redattore e bibliografo[2]. Il suo primo lavoro a tempo pieno è incominciato nel 1952, quando è entrato come copywriter nell'agenzia CPV (sede italiana della Colman, Prentis and Varley)[1]. Poco più tardi, è divenuto direttore creativo e in seguito ha avuto responsabilità gestionali più ampie. Nel 1966 è diventato consigliere delegato e poi presidente della McCann-Erickson italiana[3]. Nel 1971 Livraghi è stato nominato presidente del comitato new business europeo e responsabile dell'area Europa sud.
Dal 1975 è stato executive vice-president della McCann-Erickson International a New York. È ritornato in Italia nel 1980 come socio di maggioranza della Livraghi, Ogilvy & Mather[3]. Nel 1993 ha lasciato il mondo delle agenzie di pubblicità per interessarsi alla comunicazione in rete. Nel 1994 è stato tra i fondatori di ALCEI, l'associazione per la libertà della comunicazione elettronica interattiva[4], e ne è divenuto il primo presidente. È stato presidente della TP (Associazione professionisti pubblicitari),[5] della Federazione professionale della pubblicità[6] e dell'ASSAP. Nel 2004 è stato eletto alla Hall of Fame dell'Art Directors' Club.[7]
Principali pubblicazioni
[modifica | modifica wikitesto]- Luis Bassat e Giancarlo Livraghi, Il nuovo libro della pubblicità. Milano, Il Sole 24 Ore, 1997 (terza ed. 2005). ISBN 88-8363-725-9
- La coltivazione dell'internet. Milano, Il Sole 24 Ore, 2000. ISBN 88-8363-023-8
- L'umanità dell'internet. Milano, Hops libri, 2001.[8]
- Il potere della stupidità. Pescara, Monti & Ambrosini Editori, 2004 (seconda ed. 2007). ISBN 978-8889479-01-8
- Il potere della stupidità. Pescara, Monti & Ambrosini editori, 2008 (terza ed. 2008). ISBN 978-8889479-13-1 - disponibile su Google Books.
- The power of Stupidity. Pescara, Monti & Ambrosini editori, 2009 (prima ed. riveduta, in inglese) ISBN 978-88-89479-15-5 - disponibile su Google Books.
- El poder de la estupidez. Barcelona, Editorial Crìtica, 2010. ISBN 978-84-9892-103-8
Studi pubblicati per conto del Censis
[modifica | modifica wikitesto]- Un'evoluzione complessa fra abbondanza e scarsità. Roma, 2003.
- Storia dei sistemi di informazione e comunicazione. Roma, 2004.
- I vecchi, l'informazione e la comunicazione. Roma, 2005.
- Un'evoluzione complessa fra cambiamenti e continuità. Roma, 2006.
- Il paradosso dell'innovazione. Roma, 2007.
Studi pubblicati per conto dell'UPA (Utenti pubblicità associati)
[modifica | modifica wikitesto]- Le imprese e l'internet. Milano, 2001.
- Guida ai rapporti fra le imprese e le agenzie di pubblicità. Milano, 2005.
Altre pubblicazioni
[modifica | modifica wikitesto]- Giancarlo Livraghi e Riccardo Puglisi (a cura di); Darrell Huff, Mentire con le statistiche. Pescara, Monti & Ambrosini Editori, 2007. ISBN 978-8-889479-09-4
Prima edizione italiana del classico How to lie with statistics, del 1954. - Giancarlo Livraghi (a cura di); Kenneth Roman e Jane Maas, Come fare pubblicità, Milano, Rizzoli, 1983.
Edizione italiana di How to Advertise, con aggiunte e modifiche. - Giancarlo Livraghi (a cura di); Kenneth Roman e Jane Maas, Il nuovo come fare pubblicità, Milano, Rizzoli, 1995.
Edizione italiana di The new how to advertise, New York, St. Martin's press, 1992. Con aggiunte e modifiche. - Giancarlo Livraghi, Portolano italiano, in: Brendan P. Kehoe,Lo zen e l'arte dell'internet. Milano, il Sole 24 ore, 1996 (seconda ed. 1998) ISBN 88-7187-858-2
Note
[modifica | modifica wikitesto]- ^ a b È morto Giancarlo Livraghi, uno dei grandi della pubblicità, su ilfattoquotidiano.it.
- ^ Sandro Piantanida, Lamberto Diotallevi e Giancarlo Livraghi. Autori italiani del ‘600. 4 volumi, 1200 pagine. Milano, Libreria Vinciana,1948–1951.
- ^ a b Giancarlo Livraghi – Assoetica, su assoetica.it. URL consultato il 1º luglio 2024.
- ^ alcei.it.
- ^ TP - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti è una associazione di persone costituita nel 1945. Al 2007, conta circa 2000 iscritti. associazione-tp.it (archiviato dall'url originale il 12 marzo 2008).
- ^ Federazione fondata nel 1969. Negli anni Settanta, riuniva le associazioni di professionisti, di agenzie di pubblicità e di altre imprese della comunicazione.
- ^ L'ADCI, Art director Club Italiano, riunisce dal 1985 alcuni "creativi" (copywriter, art director, fotografi, illustratori, graphic designer, web designer e registi) della pubblicità italiana. A partire dal 1990, poco più di quaranta persone sono state onorate con l'inserimento nella "Hall of fame" del Club (archiviato dall'url originale il 30 aprile 2011).
- ^ Questo libro, dedicato all'utilizzo della rete dal punto di vista delle persone, è difficilmente reperibile. Ne esisteva una versione completa online, messa a disposizione gratuitamente dall'autore.
Voci correlate
[modifica | modifica wikitesto]Altri progetti
[modifica | modifica wikitesto]
Wikiquote contiene citazioni di o su Giancarlo Livraghi
Collegamenti esterni
[modifica | modifica wikitesto]- Gandalf (il sito ufficiale di Giancarlo Livraghi), su gandalf.it.
| Controllo di autorità | VIAF (EN) 22381991 · ISNI (EN) 0000 0001 1044 7576 · SBN CFIV057701 · BAV 495/189367 · LCCN (EN) nb2011001048 · BNF (FR) cb14551672c (data) |
|---|
