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Gemmyo

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Gemmyo
logo de Gemmyo
Logo de la marque
Création Voir et modifier les données sur Wikidata
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan Jeune & Joaillier
Siège social Paris 75005
Drapeau de la France France
Direction Justin Ziegler (Directeur général)

Erebor GmbH (Président)

Actionnaires Fondateurs, Business Angels
Activité Joaillerie
Produits Bijoux
Effectif 20 à 49 salariés (tranche INSEE)
SIREN 533 715 314
Site web https://www.gemmyo.com
Chiffre d'affaires Comptes non disponibles[1],[2]
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Gemmyo est une entreprise de joaillerie française fondée en 2011 par Pauline Laigneau, Charif Debs et Malek Debs. Elle conçoit, fait fabriquer et distribue des bijoux.

D’abord exclusivement disponible sur Internet, la marque compte aujourd’hui plusieurs boutiques en France (Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Aix-en-Provence), en Belgique (Bruxelles) en Suisse (Genève) et au Japon (Tokyo).

Histoire

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En mai 2011, Pauline Laigneau (ENS, HEC) et Charif Debs (Centrale, Harvard) ont l’idée de créer Gemmyo, une maison de joaillerie en ligne[3]. Très vite, ils sont rejoints par le frère de Charif, Malek Debs[4] (X-Ecole des ponts)[5],[6]. Gemmyo vient du terme gemmologie[7].

De 2011 à 2012, l’entreprise se structure[3] ; elle met en place des process avec des ateliers de fabrication français, sécurise l’achat d’or et de pierres[8]. La marque ne dispose alors d’aucun stock et fabrique uniquement à la commande[9]. Les bijoux sont fabriqués dans des ateliers français travaillant pour des maisons de haute joaillerie[9].

En , l’entreprise procède à une levée de fonds de 340 000 euros auprès de business angels [10]. Ceux-ci renouvellent leurs investissements lors du 2e tour de table en [11] , qui s’élève à 600 000 euros[12]. Cette augmentation de capital a pour but de financer la refonte du site, sécuriser les arrivées de pierres, asseoir la fabrication[8],[13].

En , la start-up lève 3,1 millions d'euros auprès du fonds d’investissement Alven Capital[14]. Cette levée de fonds permet de financer une grande campagne de communication[8].

En 2022, l’entreprise sous-traite à plusieurs ateliers de joaillerie en France[15]. Le , Justin Ziegler devient directeur général de l'entreprise aux côtés d'une holding basée en Suisse[16][source insuffisante] qui assurait déjà la présidence, codirigée par Pauline Laigneau et Charif Debs.

Fabrication

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Dessin d'un modèle de la collection Paris 1901.

Pour fabriquer à moindres coûts, l’entreprise s’appuie sur l’impression 3D[15] pour créer des cires, servant à produire le bijou final[17]. Cela permet d’échapper au moulage traditionnel, évite la gestion des stocks et accélère le délai de fabrication des bijoux[3].

Gemmyo utilise 75 % d'or recyclé[18].

Distribution

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En , l’entreprise lance la première version de son site de vente en ligne[19] et traite les premières commandes de clients[20]. Gemmyo est alors la première marque de joaillerie 100 % digitale[18]. Le nouveau site Internet voit le jour en juin 2012[21]. Jusqu’en 2014, Gemmyo est une marque pure player qui vend ses produits exclusivement sur son site Internet. En 2015, l’entreprise décide de vendre ses produits en physique, et ouvre une première boutique à Paris[22], puis Lyon en 2017[23],[24] et Toulouse en 2019[25].

En 2018, la marque ouvre un corner permanent au 1er étage du Printemps Haussmann[26]. Avant de s’installer de façon permanente au sein de l’espace joaillerie, Gemmyo se teste pendant deux mois dans un pop-up store[26].

La boutique Gemmyo située rue de Courcelles, à Paris

En juin 2021, Gemmyo ouvre une boutique à Bruxelles[25], puis à Genève en 2022[27],[28] ainsi qu'à Bordeaux et Aix-en-Provence.

Notes et références

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  1. ↑ https://www.societe.com/societe/gemmyo-533715314.html
  2. ↑ « Gemmyo : fiche d'identité de Gemmyo au Greffe du tribunal de Commerce de Paris », sur www.infogreffe.fr (consulté le )
  3. ↑ a b et c « Comment quatre jeunes diplômés ont tenté l’aventure de la joaillerie en ligne », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. ↑ « Gemmyo invente la création en 3 D de bijoux de luxe en ligne », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  5. ↑ P. Laigneau, sa bijouterie en ligne pourrait faire un casse, magazine Capital no 251 • Août 2012 • page 35
  6. ↑ « Les 7 start-up les plus prometteuses de France », sur Challenges, (consulté le )
  7. ↑ « Pauline Laigneau et sa marque de bijoux s'installent en Suisse », sur Femina (consulté le )
  8. ↑ a b et c « Avec Gemmyo, Pauline Laigneau rajeunit la joaillerie », sur Capital.fr, (consulté le )
  9. ↑ a et b « Celinni.com et Gemmyo.com, pépites de la joaillerie sur internet », sur LExpansion.com, (consulté le )
  10. ↑ Gemmyo, les bijoux de famille de la levée de fonds, magazine Entreprendre no 274 • Octobre 2013 • page 85
  11. ↑ Crunchbase, base de données de référence des startups • Gemmyo
  12. ↑ « Pauline Laigneau (Gemmyo) : "Les deux forces de Gemmyo sont l'intégration verticale et la personnalisation" », sur journaldunet.com (consulté le )
  13. ↑ « Confidentiel : le bijoutier en ligne Gemmyo lève 600 000 euros », sur journaldunet.com, (consulté le )
  14. ↑ « Gemmyo, des bijoux sur-mesure pour tous les goûts et tous les budgets », sur terrafemina.com (consulté le )
  15. ↑ a et b « Le joaillier Gemmyo diversifie ses modes de vente », sur Les Échos, (consulté le )
  16. ↑ « Direction Erebor GmbH - Weggis », sur Moneyhouse (consulté le )
  17. ↑ « Pauline Laigneau (Gemmyo) : "Les deux forces de Gemmyo sont l'intégration verticale et la personnalisation" », sur journaldunet.com, (consulté le )
  18. ↑ a et b Dominique Chapuis, « Joaillerie : Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne, vise l'international », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  19. ↑ « Gemmyo invente la création en 3 D de bijoux de luxe en ligne », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  20. ↑ « Gemmyo, des bijoux sur-mesure pour tous les goûts et tous les budgets », sur terrafemina.com (consulté le )
  21. ↑ « Gemmyo », sur journalduluxe.fr (consulté le )
  22. ↑ « Comment la start-up Gemmyo veut bousculer la joaillerie sur Internet », sur challenges.fr (consulté le )
  23. ↑ « Showrooms et international : les ambitions du joaillier Gemmyo », sur Les Echos Executives (consulté le )
  24. ↑ « Une nouvelle joaillerie rue Jean de Tournes », sur leprogres.fr/, 2017-16-09 (consulté le )
  25. ↑ a et b Dominique Chapuis, « Joaillerie : Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne, vise l'international », sur business.lesechos.fr (consulté le )
  26. ↑ a et b FashionNetwork com FR, « Gemmyo se teste en grand magasin », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  27. ↑ « Gemmyo s'installe à Genève », (consulté le )
  28. ↑ Dounia, « Gemmyo conquiert la Suisse et ouvre sa première boutique à Genève », sur Socialize Magazine, (consulté le )
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