Branded content
 |
S'ha proposat fusionar aquest article a «Contingut de marca». (Vegeu la discussió, pendent de concretar). Data: 2021 |
El Branded Content (o contingut de marca) consisteix a generar continguts vinculats a una marca que permetin connectar a aquesta marca amb el consumidor. És un tipus de publicitat menys intrusiva, més personalitzada i d'alt valor per al consumidor.
Inicis
[modifica]No s'ha de confondre amb Product Placement o altres tipus d'eines de publicitat, en el Branded Content la marca o els seus productes no apareixen necessàriament dins del contingut.
Del que es tracta és de que la marca crea un contingut que esdevé un servei o aportació positiva per als potencials clients, essent aquest contingut un reflex del que la marca vol transmetre.
Exemples de campanyes de Branded content són els dibuixos de Popeye,[1] les "soap opera" [2]americanes o la pròpia Guia Michelin[3]
A Espanya
[modifica]Els primers promotors del Branded Content a Espanya foren Marc Ros i Risto Mejide, des de la seva agència AFTERSHARE.TV van crec l'event Branducers com a primer Fòrum de debat sobre el Branded Content.
Referències
[modifica]- ↑ «De Popeye a los culebrones: marcas que hacen historias» (en castellà), 22-10-2019. [Consulta: 20 gener 2021].
- ↑ Swasy, Alecia. Soap Opera: The Inside Story of Procter & Gamble, 2012-11-21.
- ↑ Diez, Cristina. «Branded content: Una novedad con más de 100 años» (en castellà), 27-05-2015. [Consulta: 20 gener 2021].