Foire aux questions (FAQ)
À quoi sert l'icône Choix de pub?
L'icône Choix de pub est un symbole graphique qui fournit aux consommateurs de l'information et un outil de contrôle sur la publicité ciblée par centres d’intérêt (aussi appelée « publicité comportementale en ligne »). Lorsque vous voyez l'icône Choix de pub sur une page Web ou dans une publicité en ligne, celle-ci vous indique que de l'information est recueillie ou utilisée pour déduire quels sont vos centres d'intérêt et pour vous présenter ainsi des publicités plus appropriées pour vous. En cliquant sur l'icône Choix de pub, vous apprenez comment les publicités ciblées par centres d’intérêt vous sont présentées. Plus important encore, cette icône vous permet d'exercer un contrôle sur la présentation ou non de ce type de publicité et de choisir les entreprises qui les présentent.
En effet, de nombreuses entreprises ont recours à l’icône Choix de pub pour vous informer sur ce type de ciblage. Il ne s’agit pas d’un virus, d’un logiciel malveillant ou d’un programme que vous auriez installé, mais simplement d’un avis sur la protection des renseignements personnels que vous donnent ces entreprises à l’aide de l’icône Choix de pub. Voyez-le comme un sceau de confiance.
Choix de pub n’est pas en soi une entreprise de publicité et ne recueille ni n’utilise de données publicitaires. Le programme Choix de pub est un programme d’autoréglementation administré par un regroupement d’organisations sans but lucratif dans le seul but d’attirer l’attention des consommateurs sur ce type de collecte de données et de leur offrir la possibilité d’exercer un contrôle sur ce type de publicité.
Où trouve-t-on cette icône?
L'icône Choix de pub figure habituellement dans le coin des bannières publicitaires en ligne que vous voyez lorsque vous naviguez sur le Web ou lorsque vous utilisez des applications mobiles. Elle est également affichée sur les pages Web ou dans les applications où de l'information sur vos visites sur le site peut être recueillie dans le but de vous présenter des publicités en fonction de vos centres d’intérêt.
Qu'est-ce que « la publicité ciblée par centres d’intérêt »?
Comme son nom l'indique, c'est de la publicité qui vous est présentée en fonction de vos centres d’intérêt probables. Ce type de publicité a pour but de rendre les publicités que vous voyez plus pertinentes, en fonction des sites que vous consultez sur le Web. En effet, vous recevez des publicités et des offres sur des produits et des services qui sont plus susceptibles de vous être utiles. Par exemple, un fabricant d’articles de sport peut collaborer avec un réseau publicitaire qui recueille et qui utilise de l’information sur les centres d’intérêt dans le but de présenter sur les navigateurs des utilisateurs qui ont récemment consulté des sites sur les articles de sport des publicités sur ce type de produits. Ou encore, une compagnie aérienne peut adresser des publicités aux utilisateurs qui ont récemment consulté des sites Web sur les voyages.
Comment l'information sur la navigation sur le Web est-elle utilisée pour ce type de publicité?
Lorsque vous consultez des sites Web en particulier et que vous voyez certaines publicités en ligne, de l'information est recueillie et stockée dans votre navigateur à l'aide de petits fichiers-texte appelés « témoins ». En utilisant cette information, les entreprises qui recueillent des données en fonction des centres d’intérêt peuvent tenter de prédire vos intérêts probables et de déterminer quelles sont les publicités les plus pertinentes à vous présenter par la suite.
Puis-je refuser la publicité ciblée par centres d’intérêt?
Oui. Le programme Choix de pub/AdChoices vise à vous informer et à vous permettre d’exercer un contrôle afin que vous puissiez faire des choix éclairés au sujet de la publicité ciblée par centres d’intérêt qui vous est présentée en ligne. L'icône Choix de pub - qu'elle soit affichée dans une publicité ou sur des pages Web – vous donne accès à des mécanismes vous permettant d’exercer votre choix à titre de consommateur; vous pouvez ainsi, en tout temps, choisir de refuser ce type de publicité provenant d’entreprises participantes au programme Choix de pub.
Quels sont les avantages de la publicité ciblée par centres d’intérêt pour moi en tant que consommateur?
De meilleures publicités et de meilleures offres. Avec ce type de publicité, vous voyez des annonces qui sont plus intéressantes, plus pertinentes et plus utiles pour vous. Ces publicités pertinentes améliorent l'expérience en ligne des utilisateurs et les aident à trouver plus facilement ce qui les intéresse.
Il y a également un autre avantage pour vous : des produits et des services gratuits ou à meilleur prix. En effet, la publicité ciblée par centres d’intérêt finance le Web. De nos jours, de nombreux sites Web et services en ligne se fient à ce type de publicité pour générer des revenus afin de pouvoir vous offrir, gratuitement ou à prix moindre, une plus vaste gamme de produits et de services. Chaque fois que vous consultez les nouvelles de dernière heure, utilisez des services de messagerie gratuits, regardez les prévisions météo, suivez le cours de vos actions ou les résultats de vos équipes sportives préférées ou encore, que vous partagez des photos et des vidéos sur les réseaux sociaux, vous profitez des avantages qu’offre la publicité ciblée par centres d’intérêt aux consommateurs.
Quelle organisation gère le programme Choix de pub? Qui est derrière ce programme?
Le programme d’autoréglementation Choix de pub/AdChoices a été créé et est géré par un regroupement d’associations canadiennes de marketing et de publicité de premier plan (la DAAC) qui se sont mobilisées pour assurer une utilisation responsable de l'information sur les consommateurs dans le cadre de la publicité ciblée par centres d’intérêt. Pour de plus amples renseignements sur la DAAC et les entreprises participantes, consultez : votrechoixdepub.ca