【2024巴黎奧運】Nike讓AI生成球鞋成真！從巴黎到上海，Nike為奧運帶來了創新之舉，以重振品牌領導地位

2024巴黎奧運即將啟動，而身為運動界的領導品牌，Nike日前為此在巴黎布隆尼亞爾宮（Palais Brongniart）舉辦了盛大的展示會，現場邀請了40位優秀的運動員，其中包含網球天后小威廉絲（Serena Williams）、短跑女將理查森（Sha'Carri Richardson）以及馬拉松之神基普喬蓋（Eliud Kipchoge）等重量級運動明星齊聚一堂，除了首度亮相品牌的奧運制服，也同時揭曉了13雙由運動員與AI共同設計的運動鞋，像是由足球金童姆巴佩（Kylian Mbappé）共同創作的鞋款。Nike消費者及品牌產品總裁Heidi O’Neill表示：「這次的目標是向全世界展示Nike的能力，而這只一切僅是巴黎奧運的序幕。」

Nike 公司耗資上百萬美金，在法國籌劃了一個為期三天的盛大派對，並邀請400位媒體、創作者、合作夥伴與投資人參與。儘管Nike不願透露具體數字，不過他們打算砸更多錢在這一次的奧運宣傳上，不僅讓整個產業見識到品牌的卓越設計，也提醒大家品牌擁有的地位。

上海西岸金融城漩心Orbit

OSCARLOK

為了讓亞洲地區同步見證，Nike在五月底將巴黎展示會原封不動移往上海西岸金融城漩心Orbit展開。環繞式的現場佈置，打造出一場沉浸式的感官盛宴，全方位展示了Nike Air科技的豐富歷史與文化。而Nike首席設計師Martin Lotti、Nike 鞋類創新副總裁Kathy Gomez、Nike服飾創新副總裁Janett Nichol更是親臨現場，分享了Nike Air如何引領業界、Nike Air最新的創新成果，及Nike服務運動員的不變宗旨。

Nike首席設計師Martin Lotti、Nike 鞋類創新副總裁Kathy Gomez、Nike服飾創新副總裁Janett Nichol

Nike 鞋類創新副總裁Kathy Gomez

如同巴黎展示會現場，上海的Nike On Air活動會場中央，也展示了一列亞洲地區的傑出運動好手，曾經站上世界舞台的台灣代表之一王建民，以及台灣蝶王-王冠閎等年輕的面孔皆出現在榮耀榜上。

王冠閎

王建民

NIKE ON AIR 上海創新體驗活動現場亮點

在上海展開度沈浸式體驗展中，最吸睛的莫過於「科技迴廊(Air Genealogy)」展區，如同重遊了一場運動鞋科技的革命之旅，將自1978年首次亮相的Nike Air科技，以歷史迴廊的呈現方式，讓觀者彷彿穿越時空回到數十載的過去，見證Nike在這個歷史進程中，衍生出超過十類的科技分支，以不同的工藝和性能特點，引領著運動鞋科技的飛速發展。每一款不同運動所需的產品，都是運動鞋科技發展的縮影。

而在「先鋒足跡(Culture Of Air)」展區中，也特別展出了大聯盟先驅王建民當年的那雙Air Max 1。2000年5 月6日，王建民與紐約洋基隊簽約；2005年4月26日，他正式升上大聯盟，成為繼曹錦輝之後第二位在大聯盟登場的華人球員。2009年，Nike為已經在MLB大聯盟奮戰九年的王建民推出了個人版本的Air Max 1，純白的皮質鞋身與環繞鞋身的縫線，正是來源於棒球的視覺效果，致敬王建民在球場上的成就與影響。

OSCARLOK

進到「時代藍圖 Blueprint」展區，迎面而來的是以Nike Air為引領科技的的全新運動產品裝備—— Nike Blueprint 系列和Nike Pegasus 跑鞋系列，依照對不同領域菁英運動員需求，打造出針對不同運動項目的全新產品。

Nike首席設計師Martin Lotti：「自誕生以來，Nike Air一直是Nike創新文化的代名詞。Air是Nike具有革命意義、也是應用廣泛且全面的緩震系統。每一個運動員都懷抱著突破自我、追求卓越的夢想，Nike也是如此。我們所做的一切都是以運動員為核心。我們將不斷透過有意義的方式，持續拓展Air創新的邊界，以滿足特定的運動和運動員需求，幫助他們突破極限。」

而Nike鞋類創新副總裁Kathy Gomez也進一步表示：「Air讓Nike成為鞋類行業中與眾不同的存在，在緩震創新領域沒有其他人能像我們一樣不停創新。在Nike Blueprint 全系列中，可以看到Air科技的無限應用。Pegasus Premium不僅僅只是完成了技術上的突破革新，它還讓各個水準的跑者們都獲得了感受出色緩震系統的機會，以及解鎖Air Zoom的全新方式。」

Nike Pegasus 全新跑鞋系列

Nike Pegasus Premium跑鞋。

而在「巴黎時間」展區，則呈現了 Nike 為2024 國家隊裝備打造的技術創新，每款裝備均從各個國家地區和運動項目所呈現的鮮明特色，以及所代表的多元社群中汲取靈感，以4D運動捕捉資料為基礎，用精細的數位演算法加以調校，為每項比賽打造專屬設計。今年的巴黎奧運，Nike 與上百支參與團體及個人項目的國家隊合作，同時也會為所有即將參與奧運賽事的運動員提供支援。

Nike服飾創新副總裁Janett Nichol補充說道：「打造每款裝備時，我們以運動員心聲為出發點，注重每一個細節，旨在為運動員提供多樣舒適的高性能裝備，滿足運動員在各個大項（例如田徑）和分項中的比賽需求。運動員們不僅能夠根據個人風格和喜好自由選擇裝備，更能享受到舒適體驗。」

NIKE能藉由奧運重振領導地位嗎？

藉由巴黎與上海的展示會中，我們可以確定一點：奧運對於Nike而言，是一個十分關鍵的時刻。畢竟該品牌曾經擁有屹立不搖的地位，如今卻面臨到一個越來越競爭的市場。美國銀行（Bank of America）分析師的備忘錄中提及：「競爭相當激烈，許多創新品牌正在瓜分市場。」美銀分析師Lorraine Hutchinson向Vogue Business表示：「如今在跑步界中有兩個主要的新品牌攻佔市場——而這兩個品牌都不是Nike，而是Hoka以及On Running。同時，像Lululemon這樣的運動品牌也緊追著Nike的腳步。」

在巴黎展示會現場，倫敦設計師Martine Rose為英國短跑女將艾許-史密斯（Dina Asher-Smith）與澳洲足球員克爾（Sam Kerr）設計服裝；Sacai則為小威廉絲設計作品；小眾品牌Yoon Ambush負責義大利劍擊天后維奧（Bebe Vio）的造型。

Photo: Courtesy of Nike

Nike早已感受到壓力。去年12月時，該運動用品品牌將其2024財年的銷售增長預期下調至1%，並宣布在未來三年將削減20億美金的成本。這將是自2010年來，除了2020年受到疫情影響外，年營收成長率最低的一次，本年度的銷售預期已經過Nike證實。

Hutchinson預期這次計劃中所削減的的20億美金成本，大部分將重新分配到市場行銷策略當中。她說：「這表示品牌缺乏創新，並將重新聚焦在創新設計，再加上他們投入了20億美金——我覺得這是非常有趣的組合。」

市場似乎也同意這個看法：美國銀行於週四將Nike股票評級從「中立」上調至「買進」，這是他們兩年多以來首次做調整。當天的股價上漲了2.5%。Hutchinson認為本次上漲並不是因為奧運，而是因為品牌積極地削減成本削減，並為創新設計做準備。她補充道：「從Nike的歷史來看，每次經歷過創新的低潮期後，他們總是能強勢回歸。」

Nike在巴黎與上海皆展示了重振旗鼓的計劃——他們重新設計了Nike Air運動鞋來面對競爭對手。如同前述，品牌不僅揭曉了奧運運動員即將穿的隊服，並預計於2025年推出全新的Pegasus Premium路跑鞋，甚至發表了與運動員及AI共同創作的Air科技鞋款。Nike在本次活動中回顧了自1978年推出Air科技以來的重要歷史意義，並透過與Sacai、Comme des Garçons等品牌的合作，展現出其近代的文化影響力。

Nike佔領巴黎布隆尼亞爾宮。

Photo: Courtesy of Nike

掀起話題

Nike準備在7月26日投下產業震撼彈。O’Neill表示，國際奧委會這一次透過「奧林匹克憲章第40 條先導計畫Rule 40 pilot programme」放寬了規定，而Nike也參與其中。意味著非奧運官方贊助商的品牌可以在比賽期間擁有更大的曝光度，像是可以立即在社群媒體上發表消息。在此之前，非贊助商品牌並不允許在社群媒體上發表賽事消息，也不能在比賽期間使用奧運智慧財產權或運動員的形象照。這項規定的目標是要擴大奧運品牌在年輕消費者中的影響力及流量，同時增加運動員的廣告機會。

O’Neill說：「這對Nike來說是個好消息。我們的品牌聲量將十分響亮、有自信，更會吸引眾人目光。我非常期待品牌成為巴黎奧運最與眾不同的亮點。」

重點是要讓線上與線下的活動產生連結。巴黎將扮演一個重要的角色，畢竟奧運對整個歐洲、中東與非洲市場都有影響。Nike將在龐畢度藝術中心（Centre Pompidou）舉辦一系列的實體活動——Air Max 1球鞋的靈感來源便是龐畢度中心——其中甚至包含運動員見面會。

理查森（Sha'Carri Richardson）現身巴黎展示會，在舞台上身穿其中一款美國田徑隊的隊服。

Photo: Courtesy of Nike

Nike地區及市場總裁Craig Williams表示：「數位和實體都必須有實力；而批發商讓我們有機會接觸消費者，讓他們親自觸摸與感受那些他們從未接觸過的新產品，這兩者都同樣重要。」

Nike已經在社群媒體上掀起了奧運相關的話題——但那並不是他們期望的聲音。該品牌因為美國女子田徑隊的賽服下身「剪裁過高」，而遭到評論員與運動員的抨擊。不過，其實賽服有其它的款式。在巴黎的展示會上，理查森穿了短褲的版本，Nike合作運動員也表示支持——品牌也表明除了多種款式的選擇外，也將為運動員提供量身訂製的選項。

創新才是王道

分析師認為Nike以往的創新不足。疫情使得新品的發表數量降低，但分析師指出，Nike需要的是新鞋款，而不是新配色。Nike在上週試圖正面回應分析師提出的擔憂，並用每一雙鞋來展現他們的創新成果。

Nike的高階主管們表示，這些創新產品由運動員裝備延伸到消費者產品，例如即將在2025年春季推出的Pegasus最新鞋款也在本次活動中首次亮相，成為了Nike「從運動員到消費者」銷售企劃的一個案例。這是品牌首次將Air氣墊根據腳的形狀塑造而成，而不僅僅是平放在鞋裡。

Nike創新總監John Hoke說：「我們將幫助到菁英運動員的技術轉移到日常生活中，產生一種加乘效果。我們將『超級鞋Super Shoe』的方法應用在Pegasus鞋款上，為一般人重新包裝並想像他們的日常生活。」

在上海，Nike 鞋類創新副總裁Kathy Gomez也與我們分享全新Pegasus跑鞋科技。

Hutchinson認為，一再展現對消費者的重視絕對是必要的。「Nike需要創造更多新鮮的東西，一些能真正吸引到日常跑者的產品，不只是實現頂尖馬拉松選手的需求。這是他們目前努力的方向。」Hoke也表示無論是菁英運動員或一般消費者，大家都想要最好的產品。Pegasus全新跑步鞋的科技便以此為目標。

Nike Pegasus最新鞋款，試圖面向消費者市場，讓大眾跑者也能體驗到如同專業運動員般的跑鞋科技。

抓住AI的潮流

在巴黎與上海活動中另一個超級亮點，則是Nike應用AI技術以來最亮麗的一次展示：13雙由生成式AI與Nike運動員共同創作的運動鞋，這項企劃稱為A.I.R.。

年初時，Nike邀請了13位運動員與Nike的創新團隊合作，使用生成式AI工具共同創造他們夢想中的運動鞋。舉例來說，足球運動員姆巴佩希望能擁有「永無止盡的速度」，而美國田徑短跑選手理查森則希望擁有「無窮無盡的爆發力」。團隊利用生成式AI為每位運動員製造數百張圖像，並從中選出最佳的三個選項。他們接著再結合手繪、沈浸式3D草圖以及運算式設計，將這些圖像變成實際的鞋款。O’Neill回想起有一位運動員在Nike總部戴著VR眼鏡與團隊在工廠一起討論設計，他們後來以3D列印的方式製作成品，並在活動中展示成果。

A.I.R球鞋在巴黎活動壓軸展示。

Photos: Courtesy of Nike

A.I.R球鞋也同時於上海活動完整展示。

O’Neill也提醒大家，千萬別誤以為以上是近期才採用的新方法——Nike在多年前便開始運用運算式設計與AI生成，這不過是他們首次以如此顯著的方式呈現。Williams表示：「這個時機是刻意選的，現在大家都對AI很感興趣。」

她繼續說道：「我們未來的規劃就是推出一雙接著一雙的原型鞋。其實我們這次揭露了不少有關Air鞋款未來的走向。」Nike的目標是在不久的將來讓A.I.R成為消費者體驗的一環，尤其因為這項企劃的進展迅速（今年才開始著手進行）。不過目前的重點是向新世代重新介紹Air的創新技術，並讓Nike成為他們的首選品牌。