Globo reforça aposta em podcasts e já pensa na TV 3.0

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🎧 Como ouvir podcast da Globo pelo celular

O diretor de Negócios Integrados da Globo, Eduardo Schaeffer, acredita que a nova febre do áudio traz mais conveniência para quem busca se informar. E a tecnologia é aliada nesta hora: “Não há nenhum grande gargalo porque, por natureza, o episódio de podcast consome pouca banda e resulta num arquivo pequeno.” Tão pequeno que dá para baixar tanto pelo 4G quanto pelo Wi-Fi, para quem quer poupar na franquia de dados.

O executivo aposta alto no formato: “Acredito que em breve os pacotes de telefonia terão consumo ilimitado também de podcast”. Hoje em dia é comum encontrar ofertas com acesso liberado a WhatsApp, Facebook, algumas redes sociais e aplicativos de mapas e mobilidade urbana.

Hoje em dia, cerca de 21 milhões de brasileiros afirmam ter o costume de ouvir os programas de áudio, de acordo com uma pesquisa do Ibope encomendada pela Globo.

Dentre os títulos de sucesso está O Assunto, sob comando da jornalista Renata Lo Prete, também titular do Jornal da Globo e do GloboNews Painel. A apresentadora explica a empreitada para criar um podcast de amplo espectro – e não de nicho. “Nosso objetivo é aprofundar um tema relevante do noticiário todos os dias. A gente leva em conta a utilidade que ele pode ter para as pessoas.” Resultado disso são as discussões sobre a volta do peronismo na Argentina ou a situação da aposentadoria com a nova Previdência.

Num papo exclusivo, ela deu pista do tema que ainda não foi produzido, mas que pode virar alvo de O Assunto a qualquer momento. “A eleição do ano que vem”, afirma em meio a risadas.

De acordo com a Globo, ouvintes de podcast costumam entrar num círculo virtuoso de acompanhamento do noticiário. Eles acessam o dobro de páginas na web (por sessão) e passam três vezes mais tempo em páginas jornalísticas. A taxa de retorno aos conteúdos sonoros também é maior.

Em complemento aos recentes anúncios de produções editoriais voltadas para o áudio, o Grupo Globo já estuda as possibilidades do 5G. Schaeffer diz que a rede de quinta geração permitirá implementar, no futuro, aquilo que a Globo chama de TV 3.0.

A programação linear, com programas ao vivo e novelas gravadas, poderá se mesclar com conteúdos sob demanda. Cada espectador seria um indivíduo único na base da empresa e poderia ver atrações e mensagens publicitárias de maior relevância para seu perfil.

Quando isso deve acontecer? O diretor de Negócios Integrados não coloca as fichas numa data específica, mas ressalta que haverá uma “mudança completa de dinâmica”.

A internet com velocidades até 20 vezes maiores que o atual 4G deve passar por leilão de frequências em 2020. O trâmite está atrasado em relação ao cronograma desenhado pela Agência Nacional de Telecomunicações.