還記得哈帝漢堡嗎?曾經風靡台灣速食市場10年為何全倒光,背後原因揭曉

2024-07-27 09:30

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韋伯哈帝(Wilbur Hardee) 在美國北卡羅萊納州的格林維爾開了第一家 Hardee’s 速食店,後來由天仁集團在台展店,當年叱吒風雲,為何僅僅10年全數倒閉。(示意圖/取自Unsplash)

韋伯哈帝(Wilbur Hardee) 在美國北卡羅萊納州的格林維爾開了第一家 Hardee’s 速食店,後來由天仁集團在台展店,當年叱吒風雲,為何僅僅10年全數倒閉。(示意圖/取自Unsplash)

哈帝(Hardee’s)雖然只在台灣存在短短的十年,不過卻讓我留下了深刻的印象,尤其是它的香烤牛肉堡。1960年9月3日,韋伯哈帝(Wilbur Hardee) 在美國北卡羅萊納州的格林維爾開了第一家Hardee’s速食店;由於生意非常好,沒多久韋伯哈帝便決定擴大事業版圖,於1961年5月在同一州的洛磯山城開了分店。到了60年代末,Hardee’s的營業據點已經超過200個。

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1971年11月30日,Hardee’s收購了另一家現金短缺的連鎖速食店Sandy’s。1973年,已有九成的Sandy’s分店改掛Hardee’s招牌;直到1979年,Hardee’s旗下的Sandy’s 終於全部更名為 Hardee’s。70 年代末,Hardee’s 又收購了猶他州的連鎖漢堡店 Dee’s Drive-In。

1981 年,加拿大公司Imasco Limited 買下了擁有2000家店舖的Hardee’s。

1985年10月,由李瑞河在1968年創立的「天仁茶業有限公司」(天仁茗茶)與當時美國第四大速食業者Hardee’s簽約合作,以「哈帝漢堡」之名將Hardee’s引進台灣市場。

1986年10月,台灣第一家「哈帝漢堡」(西寧店)在西門町的中國戲院旁開幕(地址為台北市西寧南路129 號,臨漢中街50 巷),斥資六千萬,佔地三百坪,其規模算是當年台灣速食業的翹楚;開幕當天,時任副總統的李登輝先生還蒞臨現場與美國Hardee’s 總裁威廉及台灣哈帝漢堡董事長李瑞河會面,其風光可見一斑。

1986年開幕的台灣第二家哈帝漢堡(台北南京店)以及令我難忘的美味香烤牛肉堡。

1986年11月11日,台灣第二家「哈帝漢堡」(南京店)在台北市南京東路與復興北路口(兄弟大飯店斜對面)的天仁大樓裡盛大開幕,當時還請來了資政謝東閔先生與李董事長一同剪綵。

我對哈帝漢堡印象最深的,是它獨特的「香烤牛肉堡」(Roast Beef Sandwich),其標榜採用整條美國牛肉,以適溫慢烤切片,堆疊在漢堡麵包上,再淋上烤肉醬而成,強調不加起司、蔬菜,以保留烤牛肉的原汁原味。直到現在,我仍會不時想起哈帝那美味的烤牛肉片, 好想再品嚐一回啊!

哈帝漢堡在台灣的最初5年(1985 ∼ 1990), 發展十分迅速,不但開了14家分店,其單店平均營業額更是年年名列全球Hardee’s之冠。

1990年,天仁證券爆發財務危機,天仁集團為了解決債務,只好出脫哈帝的股份,而哈帝漢堡在台灣的發展,則自此開始走下坡。

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