新冠肺炎疫情解封加上日圓疲軟，使得日本海外觀光客絡繹不絕，外資飯店也看上此商機，紛紛決定在日本展店，包括美國連鎖飯店品牌希爾頓（Hilton）及英國洲際酒店集團 （IHG）等等，而地點上來看，則以京都、大阪的關西地區最為熱門。
根據日媒《每日新聞》報導，美國飯店品牌希爾頓看上日本京都商機，不僅於今年3月選在京都站開展新店，之後也預定在今年秋季正式開幕旗艦品牌「京都希爾頓」（Hilton Kyoto），地點同樣是京都市中心的河原町三條地區；而集團中檔品牌的「京都四條烏丸希爾頓花園飯店」（Hilton Garden Inn Kyoto Shijo Karasuma）更是早在2022年就已經啟動營運。
除了京都以外，作為關西熱門旅遊地區的大阪，希爾頓也沒有放過，今年5月於大阪城公園附近開幕「大阪城希爾頓逸林酒店」，而9月則預計在JR大阪站北方的「GRAND GREEN OSAKA」再開發區開設飯店，也是在日本第一次推出品牌嘉悅里（Canopy），最高等級的品牌華爾道夫也預計進駐同地區。
為何看上日本關西地區，希爾頓日本、韓國和密克羅尼西亞地區副總裁凱拉赫拉（Joseph Khairallah）透露，京都是全球前5大旅遊目的地之一，作為旅遊目的地極具吸引力，因此集團為配合旅客預算、旅遊目的，推出各階層的全方位服務。
另有大阪開發商表示，希爾頓之所以主動詢問並展店大阪，是因為大阪2025年將舉辦世博會，2030年秋季還有以賭場為中心的度假村，想必將吸引更多旅遊人潮，因此搶占先機。
另外不只希爾頓集團，凱悅（Hyatt）也於今年6月在大阪難波開設「大阪難波凱悅嘉薈酒店」（Caption by Hyatt Namba Osaka）；英國洲際酒店則是預計在年底前翻新大阪市中心的3家現有飯店，當地旅宿業可預見競爭將越來越激烈。
