許多人都夢想成為像YouTube上的MrBeast或TikTok上的Charli D'Amelio那樣的社交媒體明星。但對於大多數希望以內容創作者為職業的人來說，能夠維持生計就已經很不容易了。
Clint Brantley已經做了三年的全職創作者，他在TikTok、YouTube和Twitch上發布影片，評論與網路遊戲《要塞英雄》（Fortnite）相關的新聞和趨勢。儘管他有40多萬粉絲，發布的貼文平均瀏覽量達10萬次，但他去年的收入沒有達到2023年美國全職工作者的年薪中位數；根據美國勞工統計局的數據，這一中位數為58,084美元。
本文為風傳媒與華爾街日報正式合作授權轉載。加入VVIP會員請點此訂閱：風傳媒・華爾街日報VVIP，獨享全球最低優惠價，暢讀中英日文全版本之華爾街日報，洞悉國際政經最前沿。
這位29歲的年輕人對租房一事猶豫不決，因為他的收入主要來自網上的打賞和品牌贊助，不僅不穩定，而且隨時都可能斷掉。目前，他和媽媽一起住在華盛頓州。
「我很脆弱，」他說。
作為社交媒體創作者，賺取體面、可靠的收入是一項艱巨的任務，而且越來越難。平台對熱門貼文的補貼越來越少，品牌對贊助協議的要求也越來越挑剔。TikTok很有可能在2025年關閉，這讓創作者們更加擔心自己能否長期堅持這份工作。
一夜成名者寥寥無幾
全球有數億人頻繁發布影片和照片，為社交媒體用戶提供娛樂或教育。根據高盛（Goldman Sachs） 2023年的一份報告，約有5,000萬人以此賺錢。該行預計，從現在到2028年，創作者的數量將以每年10%-20%的速度成長，這一領域將會更加擁擠。美國勞工部並不跟蹤這些創作者（也叫網紅，influencer）的薪酬情況。
創作者可能需要數月乃至數年時間才能賺到錢，往往是通過社交媒體平台的直接收入、品牌贊助、商品銷售和推廣連結等多種方式。但調查顯示，那些堅持下來的人最終會看到一些回報。創作者們說，這是因為你可以了解到什麼樣的貼文最能引起受眾的共鳴，從而獲得更多的粉絲，進而獲得更多的賺錢機會。
但能賺錢並不意味著賺大錢。網紅行銷機構NeoReach的數據顯示，去年，48%的創作者收入在1.5萬美元或以下。只有13%的人收入超過10萬美元。
這種差距反映了多種因素，包括創作者是全職還是兼職、他們發布的內容類型以及他們的起步時間。在新冠疫情封鎖高峰期進入這一領域的人（同時專注於時尚、投資或生活方式小竅門等細分領域）自稱受益於那段時間社交媒體使用的激增。
