C’était la grosse news de la semaine dernière : le Groupe CMA CGM va devenir propriétaire d’Altice Media Ads & Connect , la maison mère de BFMTV et RMC SPORT Un aspect peu traité dans l’analyse de cette nouvelle annonce spectaculaire : c’est aussi la consolidation d’un pôle médias puissant ancré dans les territoires , appelé WhyNotMédias...et donc pas basé à Paris! Enfin pourrait on dire.
Pour Rodolphe Saadé, dont le Groupe est basé à Marseille, c’est une nouvelle étape dans son ascension spectaculaire dans le monde des médias : déjà propriétaire de la Provence, du groupe La Tribune, il avait investi dans le média en ligne Brut. ou encore dans M6.
Ce nouvel empire médiatique se différencie par sa force de frappe dans les Régions et le SUD en particulier : La Tribune a développé une stratégie locale ambitieuse depuis déjà de nombreuses années, en s’appuyant sur le tissu économique local pour renouveler la PQR.
De son côté, BFM a lancé BFM Régions qui constitue aujourd’hui un réseau de neuf chaînes d'information locale, qui est amené à prendre encore de l’ampleur dans les prochaines années, avec le besoin d’une information proche des gens.
Autre aspect intéressant : les synergies possibles et évidentes entre les différents actifs de ce groupe de médias. WhyNotMédias est constitué de plusieurs pôles complémentaires qui sont amenés à collaborer : pour la distribution de contenus , pour l'acquisition d'audience ou tout simplement pour les revenus publicitaires du groupe, avec désormais un média audiovisuel puissant , des titres d'influence et un media social de premier plan.
Face à des groupes média qui sont parfois en quête de sens ou d'ambition, nous voyons émerger un acteur qui est conquérant, financièrement puissant et ambitieux. Cette dynamique ne peut que créer une émulation positive sur le marché Français. Et c'est le stimulus de la concurrence qui reste toujours le moteur de jours meilleurs...et non la surprotection ou les discours alarmistes sur l'avenir du financement des média.
Bonne chance donc Rodolphe SAADE et #WhyNotMédias