Great news: BETC ranked by the WARC100 most creative agency in the world "Born from a simple idea: to create a global agency out of Paris." This is the 1st sentence of our presentation of the agency and the line from which we have never deviated, with Rémi, Bertille and Stéphane. Today, I am so proud of our nomination by the WARC most creative agency in the world. That was really our goal at the beginning, and I feel this moment as "an achievement", not a culmination but "an achievement". Proud and happy for the agency, but not only. Proud for France too, because it is the first time that the tricolor flag is displayed at the top of the WARC ranking. When pitching or presenting we were thought to be too French, I always thought: strange, the English can never be too English, a friendly nod to our friends from across the Channel! So yes, this ultimate international award proves that France knows how to compete globally in this important communication market. Everything is communication these days, and we can say that communication is culture, communication produces this pop culture, this street culture. And when a French agency rises to the top, it is a little of this culture that circulates, and a little of the soft power of France that shines. My second thought is that this award is that of the whole agency, of 1500 people. It's the creative team, of course, but it's the strategy of strategists, it's the engineering and data scientist business, it's the BETC FULLSIX, the BETC ETOILE ROUGE, the corporate BETC BETC Design, it's the coders, IT, BETC KITCHEN, New Biz, general services, legal, HR, finance, etc. It's that of producers, of GENERAL Pop, it's that of studies, it's that of the doc, it's that of traffic creation, it's that of our assistants... All the agency's departments, all the collaborators, carry creativity. An idea is fragile. First of all, we don't really know where it comes from. You need the right soil, there are cultures that are more or less conducive to creativity: we have always done everything at the agency so that creativity can blossom, and I think that openness, diversity, diversity, our 33 nationalities, but also the Magasins Généraux which are a place of artistic effervescence, contribute to this creativity. Then, when the idea exists, it is still necessary to protect it, to cultivate it, to get a foot in the door to let it exist and grow and to prevent others from trampling on it. An idea is so easy to kill. You have to tell yourself that behind every great idea that becomes a great campaign, there is a great agency and a great client. And also boldness and courage. This is rarely a coincidence.
Formidable nouvelle : BETC classée par le WARC100 agence la plus créative du monde « Née d’une idée simple : faire une agence mondiale à partir de Paris ». C’est la 1ère phrase de notre présentation de l’agence et la ligne dont nous n’avons jamais dévié, avec Rémi, Bertille et Stéphane. Aujourd’hui je suis tellement fière de notre nomination par le WARC agence la plus créative du monde. C’était vraiment ça notre but, au départ, et je ressens ce moment comme « un achievement », non pas un aboutissement mais « une réalisation ». Fière et heureuse pour l’agence, mais pas seulement. Fière pour la France aussi, car c’est la première fois que le drapeau tricolore s’affiche en haut du classement WARC. Lorsqu’en pitch ou en présentation on nous trouvait trop français, j’ai toujours pensé : bizarre, les anglais on ne les trouve jamais trop anglais, clin d’œil amical à nos amis d’outre-manche ! Donc oui, cette ultime récompense internationale prouve que la France sait faire la course mondiale, sur ce marché important de la communication. Tout est communication de nos jours, et on peut dire que la communication c’est de la culture, la communication produit cette pop culture, cette culture de la rue. Et lorsqu’une agence française se hisse tout en haut, c’est un peu de cette culture qui circule, et un peu du soft power de la France qui rayonne. Ma deuxième pensée, c’est que cette récompense, c’est celle de toute l’agence, de 1500 personnes. C’est celle des créatifs bien sûr, mais c’est celle des stratèges, c’est celle des ingénieurs et des data scientists, c’est celle de BETC FULLSIX, de BETC ETOILE ROUGE, de BETC Corporate, de BETC Design, c’est celle des codeurs, de l’IT, c’est celle de BETC KITCHEN, c’est celle du New Biz, c’est celle des services généraux, du légal, des RH, de la Finance, c’est celle des producteurs, de GENERAL Pop, c’est celle des études, c’est celle de la doc, c’est celle du trafic création, c’est celle de nos assistantes…Tous les services de l’agence, tous les collaborateurs, portent la créativité. Une idée, c’est fragile. Déjà on ne sait pas bien d’où elle naît. Il faut le bon terreau, il y a des cultures plus ou moins propices à la créativité : nous avons toujours tout fait à l’agence pour que la créativité puisse éclore, et je pense que l’ouverture, la diversité, la mixité, nos 33 nationalités, mais aussi les Magasins Généraux qui sont un lieu d’effervescence artistique, participent de cette créativité. Ensuite, lorsque l’idée existe, encore faut-il la protéger, la cultiver, mettre un pied dans la porte pour la laisser exister et grandir et empêcher les uns et les autres de la piétiner. Une idée c’est si facile à tuer. Il faut se dire que derrière chaque grande idée qui devient une grande campagne, il y a une grande agence et un grand client. Et aussi de l’audace et du courage. C’est rarement un hasard.
