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🤖 La IA ya está transformando la publicidad, pero... ¿qué papel juega la creatividad? Esta es una de las preguntas que plantea el informe de Warc "The Future of Strategy 2024" y que analiza las tendencias, retos y oportunidades en la estrategia publicitaria actual. Aquí algunos de los hallazgos más interesantes: 🌍 Falta de pensamiento estratégico global: La especialización fragmenta la visión y desconecta de los objetivos de marca y negocio. 💸 Estrategia infravalorada: Solo el 24% de los estrategas cree que los clientes valoran su trabajo adecuadamente, y muchos prefieren un modelo de fee fijo. 📉 Amenaza a las competencias: Existe una brecha de habilidades debido a falta de formación, cambios generacionales y plazos ajustados. 💡 Mentalidad integral: La estrategia debe abarcar todos los aspectos de la marca y estar alineada con los objetivos del negocio. 👥 Entender al consumidor: Solo un 24% de profesionales opina que los briefings contienen información detallada del público, y un 13% directamente aseguran que no aparece, lo que crea una desconexión con los consumidores. 🧠 Romper la "burbuja de la estrategia": Es crucial conectar con la realidad de los consumidores a través de investigaciones presenciales. 🤖 Impacto de la IA: Aunque se destaca el acceso rápido a información (74%) y automatización de tareas (74%), hay preocupaciones sobre sesgos (71%) y creatividad (63%). 🌱 Principios DEI y sostenibilidad: Estos compromisos han disminuido en los briefings, especialmente en América del Norte, aunque el 68% cree que las marcas deben adoptar posturas medioambientales. ¿Está infravalorada la estrategia publicitaria? Uno de los datos más impactantes es que el 48% de los profesionales cree que los clientes no pagan lo suficiente por su trabajo. ¿Tú qué opinas? https://lnkd.in/dPHpbSMH?

✨ El valor de crear comunidades de nicho   🧠 La transformación del talento tecnológico y digital con la llegada de la IA   📣 Captar la atención de los consumidores a través de la creatividad y la movilidad.   ➡ De todo esto y mucho más hablaremos en el Espacio Next & Innovation, patrocinado por Google, durante el Ciclo de Conferencias de #Inspirational24.   ➡ Déjate inspirar por la innovación que está transformando el ecosistema digital el próximo miércoles 16 de octubre, a partir de las 9:30h. 📢 Ponentes confirmados: Pedro Clavería G. De Rueda - Playtomic César Muela Ruiz - Xataka & Webedia Kim Dirckx - L'Oréal Aude Conques Ravaux - Google Rodrigo González Lama - Uber Ana Castro Colás - Sound of connections Cristina Villanova Abadía - TalentHackers by Catenon Group Javier Matallana - Webedia Consigue tu entrada por tiempo limitado AQUÍ https://lnkd.in/dUswpUaY ➡ Por ser socio de #IABSpain, disfruta de 10 entradas a través del email [email protected]  Consulta todos los espacios y ponentes en este enlace: https://lnkd.in/d_snZRcN   ¡Nos vemos en #Inspirational24!

🔔 ¿Has probado ya la nueva plataforma publicitaria de Glovo? La nueva herramienta, Glovo Brand Ads Manager, permite a las marcas gestionar sus campañas de manera autónoma dentro de la app. Ahora, los anunciantes pueden captar la atención de los usuarios en el momento más efectivo: mientras esperan la llegada de su pedido. 📊 ¿Por qué es relevante? Porque el retail media se está convirtiendo en una de las estrategias más efectivas para las marcas. Según un estudio de eMarketer, la inversión en Retail Media aumentará un 26% a finales de 2024. 🔍 La propuesta de Glovo ofrece desde banners hasta anuncios en la pantalla de ‘Pedido en curso’. Y lo mejor es que marcas como Unilever ya están usando estas funcionalidades para potenciar sus resultados de manera significativa. 🎯 Para los marketeros que buscan innovar y conectar de manera efectiva con sus audiencias, esta nueva plataforma representa una gran oportunidad. 💡 #MarketingInnovador #ExperienciaDeMarca #RetailMedia https://lnkd.in/dAvnDFzQ

🛍️✨ Moda, gastronomía y sostenibilidad en un solo lugar. Así es como Mango se ha propuesto redefinir la experiencia de compra con su nueva flagship store en la Plaza de España de Madrid. Bajo el concepto “Casa Mango”, la marca combina moda y tapeo, convirtiendo su tienda en un punto de encuentro para madrileños y turistas. 🎯 ¿La estrategia? Ofrecer algo más que ropa. En un momento en el que la competencia en el sector retail es feroz, Mango apuesta por la innovación para conectar emocionalmente con sus clientes. Y los datos lo respaldan: el 73% de los consumidores afirma que las experiencias positivas aumentan su lealtad a la marca. 🌱 La tienda también destaca por su compromiso con la sostenibilidad, obteniendo la certificación BREEAM gracias a medidas como el uso de materiales locales y la reducción del consumo energético. Según el informe “Sustainable Retail” de Accenture, el 62% de los consumidores de la GenZ prefieren comprar en marcas con políticas sostenibles. 💡 ¿El resultado? Un espacio que no solo vende ropa, sino que crea experiencias memorables y refuerza el valor de la marca a largo plazo. #MarketingInnovador #ExperienciaDeMarca #Sostenibilidad

La inversión en Digital sigue creciendo año a año📈 Del total de 2.815 millones de euros invertidos en medios en 2024, 1.325 fueron a parar a canales digitales. Sube la inversión en Search (+4,2%), sube en Websites (+5,7%) pero donde más se incrementa es en Redes Sociales (+9,9%), alcanzando los 378,8 millones de euros en inversión. Su capacidad para ofrecer segmentación precisa, interacción directa y contenido visual atractivo (lo que mejora el engagement con la audiencia) lo convierten en un soporte muy atractivo. Además, las herramientas de análisis en tiempo real y el uso de influencers fortalecen su efectividad como canal publicitario. Más información: https://lnkd.in/d3SWww4h #publicidad #medios #canales #marketingdigital

💧 Estrategia, sostenibilidad y creatividad en acción. Barceló Hotel Group lo ha clavado con su última campaña: una playlist en Spotify, "Song 4 Showering", para reducir el consumo de agua. Canciones de 4 minutos para duchas más cortas. Simple, efectivo y con propósito. En un mundo donde el 66% de los consumidores pagarían más por productos de marcas comprometidas con el medio ambiente, este tipo de iniciativas no son solo una moda; son el futuro del marketing. #MarketingConPropósito #EstrategiaDeMarca #InnovaciónSostenible https://lnkd.in/d2aBCeX3

🚀 IA + Creatividad = Publicidad de próxima generación Las marcas icónicas Ford y Coca-Cola se están posicionando a la vanguardia de la innovación con anuncios 3D generados por inteligencia artificial. En colaboración con WPP y Nvidia, están utilizando estas herramientas para crear entornos 3D inmersivos a partir de simples instrucciones de texto. Este enfoque permite diseñar escenarios detallados y personalizables que optimizan la visualización de productos y la narración de historias de marca. 🛠️🎨 👉La IA permite crear contenido visual detallado y adaptable a diferentes mercados, mejorando la relevancia cultural y la conexión con la audiencia. 👉Colaboran con Shutterstock, que actualmente cuenta con una biblioteca de 1,3 millones de activos 3D, acelerando la creación de contenido. 👉Coca-Cola y Ford están utilizando estos modelos en más de 100 mercados, destacando su impacto en la personalización y la eficiencia en la producción. La adopción de estas tecnologías no solo acelera el proceso de producción, sino que también promete transformar la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. La IA está configurando un nuevo estándar en la creación de campañas publicitarias. 🌍📈 Os dejamos el vídeo completo con los prompts y cómo crean estos entornos 3D: https://lnkd.in/dMpvsYdg #Marketing #PublicidadDigital #IA #Creatividad

📉 El sector del streaming está cambiando, con grandes plataformas como Netflix y Disney+ limitando el compartir cuentas fuera del hogar. 👉Las principales plataformas del sector han registrado pérdidas significativas en los últimos trimestres, lo que ha llevado a explorar nuevas estrategias para generar ingresos. 📺 Apple podría seguir la tendencia lanzando una nueva suscripción para Apple TV+ que incluya publicidad, una respuesta al mal estado del sector. 📊 El modelo de suscripción con publicidad se está viendo como una solución para la pérdida de suscriptores, con 4 de cada 10 nuevos usuarios de Netflix eligiendo la tarifa con anuncios. 🇬🇧 Apple está negociando con BARB en el Reino Unido para evaluar el impacto de la publicidad en Apple TV+, aunque el lanzamiento de este modelo podría tardar hasta finales de año o 2025. https://lnkd.in/djB-bji3 #publicidad #Apple

💡 Conexión con la Generación Z: Santander Innova en TikTok Banco Santander ha lanzado una campaña en TikTok llamada “Juntos sonamos más alto”. Con este concurso, buscan descubrir talentos musicales en 7 países y formar la primera banda internacional nativa de TikTok. Artistas como Omar Montes y Dulce María colaboran en la iniciativa, apoyando a los ganadores en la grabación de una canción y un videoclip. Esta campaña es un gran ejemplo de cómo las instituciones tradicionales, como los bancos, están encontrando nuevas formas de conectar con la Generación Z. Santander utiliza la música y las redes sociales para crear una experiencia para llegar a los jóvenes, más allá de su oferta financiera. TikTok tiene una comunidad de +18 millones de usuarios en nuestro país, de los cuales un 39,8% tienen entre 18-24 años. https://lnkd.in/dBjEVecn #EstrategiaDeMarca #MarketingDigital #GeneraciónZ #Santander #TikTok

🌍 Coca Cola y su Estrategia de Branding Global en los Juegos Olímpicos ¿Cómo una marca tan emblemática como Coca Cola sigue reforzando su presencia global en eventos de alto perfil? La respuesta está en una estrategia de branding cuidadosamente diseñada, y los Juegos Olímpicos de París 2024 son el escenario perfecto para ello. Como patrocinador mundial, Coca Cola ha jugado un papel crucial en la creación de la canción oficial de los Juegos Olímpicos, "Hello World (Song of the Olympics)", una colaboración que une a artistas de renombre como Gwen Stefani y Anderson .Paak, con la producción de Ryan Tedder de OneRepublic. https://lnkd.in/dJYCbdHF #JuegosOlímpicos #París2024 #cobranding