Ako dopadli augustové dáta počúvanosti podcastov?

Prinášame agustové výsledky počúvanosti podcastov na Slovensku.

Aktuálne: 8. októbra sa na konferencii Stratégie Fórum hovorilo o audio digitálnej reklame.

Prečo sa oplatí chytiť podcastovú vlnu medzi prvými?

Zuzana Čubrík, Data Strategy Director(ka) z Digiline a Dávid Tvrdoň, Head of Podcasts  zo SME prezradili dôvody, prečo sa zadávateľom oplatí investovať do podcastovej reklamy práve teraz. 

Pozrieť si prezentáciu

Augustové výsledky počúvanosti podcastov na Slovensku

Na celkovom portfóliu monitorovaných podcastov vzrástla v auguste počúvanosť o takmer 14%. Spolu urobili cez 9 miliónov prehratí.

Lídrom rebríčka s takmer 1,5 milióna prehratiami je aj naďalej podcast Dobré ráno z dielne vydavateľa Petit Press. Jeho počúvanosť je viac ako dvojnásobná oproti ďalším podcastom umiestneným v prvej päťke.

Najviac priečok v prvej päťke patrí Petit Pressu, okrem Dobrého rána sa darí aj diskusnej relácii na politické témy Rozhovory ZKH a satirickému podcastu Piatoček.

Prvú päťku uzatvárajú príbehy sériových vrahov, ktoré prináša podcast Vražedné psyché.

Aktuálne monitorujeme podcasty vydavateľov: Bauer Media Slovakia, M Kreo, N Press, Petit Press, Refresher, Ringier Slovakia Media, Radio Group, Trnavská produkčná a ZAPO.

Počet monitorovaných podcastov oproti júlu vzrástol o 3% na aktuálnych 93. 

Prvá päťka podcastov v auguste 2024 podľa celkovej počúvanosti:

*Vysvetlivky: Zmena poradia hovorí o zmene umiestnenia podcastu v júli oproti mesiacu august. Príklad – v mesiaci august je podcast V redakcii na 2. mieste, v júli bol na (+7 miest), čiže na 9.mieste

V rámci spravodajských webov si v auguste polepšili podcasty V redakcii (N Press) a Rozhovory ZKH (Petit Press).

Prvá päťka podcastov podľa celkového počtu prehratí v auguste v kategórii SPRÁVY :

V kategórii Komédia si v auguste vymenil poradie podcast Jauuu, PS: to bolelo, ktorý predbehol v celkových prehratiach podcast spoločnosti Radio Group – Adela a Sajfa.

Prvá päťka podcastov podľa celkového počtu prehratí v auguste v kategórii KOMÉDIA:

Viac informácií nájdete v reporte na stiahnutie.

Na stiahnutie:

Kalkulačka podcastov pre vydavateľov

Kalkulačka podcastov je pomocník len pre vydavateľov podcastov. Slúži im pre vypočítanie niektorých nahlasovaných metrík (priemerná počúvanosť podcastu). Stačí zadať URL tvojho podcast feedu, vyplniť príslušný mesiac a ľahko sa dostaneš k výsledkom. 

Tento nástroj neposkytuje žiadne dáta pre mediálne agentúry. Tie nájdu len v priloženej sumárnej tabuľke.

Audio digitálna reklama na Slovensku

Na slovenskom trhu sa podcasty tešia čoraz väčšej popularite – podľa nedávneho prieskumu agentúry Go4Insight ich na týždennej báze počúva až 34% online populácie, čo znamená 1,2 milióna poslucháčov.

V roku 2023 bolo preinvestovaných na Slovensku do digitálnej audio reklamy 2,3 milióna Eur a tento formát zaznamenal najvyšší medziročný nárast 38%. Najaktuálnejšie dáta hovoria, že v prvom polroku 2024 dosiahli investície do digitálnej audio reklamy hodnotu 1,4 milióna Eur s rastom 59%.

Situácia na Slovensku kopíruje zahraničie. Audio reklamné formáty v rámci európskeho trhu pokračovali v raste, v roku 2023 o 23,1 %, pričom podcasty spôsobili nárast výdavkov do digitálneho audia o 32,5 %.

Monitoring počúvanosti podcastov na Slovensku

V záujme podpory slovenského podcastového trhu, ktorý sa neustále rozvíja a zväčšuje, združenie IAB Slovakia pristúpilo k deklaratívnemu spôsobu nahlasovania počúvanosti ako aj ďalších metrík podcastov, ktoré patria do portfólia členských vydavateľov združenia. 

Pre koho sú určené výsledky?

Snahou združenia je najmä uľahčiť prácu mediálnym agentúram, ktoré si museli jednotlivé dáta zbierať vždy separátne od jednotlivých vydavateľov. Zároveň sú určené aj pre zadávateľov reklamy, širšiu odbornú marketingovú a samozrejme podcasterskú verejnosť.

“Z môjho agentúrneho pohľadu vítam túto iniciatívu deklaratívneho rebríčku počúvanosti podcastov. Väčšia transparentnosť a agregácia podcastových dát uľahčí mediálne plánovanie a zatraktívni tento digitálny mediálny kanál v očiach inzerentov.” Zuzana ČubríkData Strategy Director, Digiline

Ako sa výsledky zbierajú?

Ide o deklaratívny spôsob nahlasovania prostredníctvom vopred určeného formátu tabuľky. Technologické riešenie združenie IAB po viacerých interných sedeniach zatiaľ odložilo, nakoľko by bolo komplikované pre počet podcastových platforiem s rôznymi nastaveniami.

Aké dáta sú dostupné?

Vzhľadom na fakt, že podcasty sú prehrávané cez rôzne technologické platformy tretích strán, pričom každá platforma má iné štatistické rozhranie, je dostupnosť dát pomerne obmedzená. Napriek tomu je našou snahou priniesť dáta na mesačnej báze rozdelené do dvoch kategórií.

1. Všeobecné informácie o danom podcaste – ako názov, kategória podcastu (prípadne podkategória), typ podcastu, počet vydaných epizód či častí seriálu, priemerná dĺžka časti seriálu/epizódy, spôsob predaja. 
2. Analytické infromácie o danom podcaste – ako napríklad celkový počet prehratí za daný mesiac, hostingová platforma, počet unikátnych užívateľov pokiaľ je tento údaj k dispozícii. Počet prehratí je rozdelený na tri základné časti: údaje z hostingovej platformy, z vlastného resp. iného hostingu a z youtube prehratí.

Za podporu pri tejto iniciatíve ďakujeme Bauer Media, Petit Press a Radio Group. Ďakujeme aj Zuzane Čubrík z Digiline, ktorá celú aktivitu iniciovala.