隨著2024巴黎奧運正式落幕，近期美國體育數據行銷公司Relo Metrics公佈了2024巴黎奧運期間合作品牌的「社群媒體價值和曝光量」報告，根據7月1日至8月14日所有社群媒體的品牌相關貼文進行統計排行。其中LVMH集團摘下了金牌寶座，Ralph Lauren和lululemon則分別位居第二和第三，本屆巴黎奧運也以各式充滿創意的置入方式，為四年後的2028洛杉磯奧運開啟廣告新世代，最而有趣的是亮點莫過於前三名都是服裝品牌，巧妙呼應「史上最時髦奧運」的封號！
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- LVMH集團成最大贏家
- 亞軍是「超強黑馬」Ralph Lauren
- 「銅牌得主」lululemon潛力十足
- 「國家隊加持」成社群流量密碼
- 2028洛杉磯奧運將開啟品牌廣告新時代？
LVMH集團成最大贏家
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Source：Dior
LVMH集團身為2024巴黎奧運最大贊助商之一，奧運開幕之前就出動旗下品牌提前「暖身」：Berluti操刀法國隊隊服、Chaumet珠寶獎牌、LV獎牌托盤和火炬硬箱、酩悅軒尼詩提供酒水。賽事期間則靠「明星加持」把話題熱度推到最高點，在7月26開幕典禮上，席琳狄翁和女神卡卡身穿Dior訂製禮服高歌，而8月12閉幕式的法國歌手Yseult也同樣穿上Dior演唱《My Way》。LVMH集團憑藉奧運期間的積極宣傳，在社群媒體上帶來高於平常17倍的互動量，成功贏得「社群媒體價值和曝光量」冠軍寶座，是很精彩的一場投資！
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亞軍是「超強黑馬」Ralph Lauren
Source：Ralph Lauren
位居第二的是美國時尚老牌Ralph Lauren，透過「精心安排的行銷策略」創下了最多的貼文曝光量，其中關鍵就在美國隊隊服！開幕式的制服風格，Ralph Lauren以經典海軍藍西裝外套、條紋襯衫搭配牛仔褲，閉幕式則換上很有街頭感的棒球外套，兩套造型完美結合美國風情和法式貴氣感，並在運動明星們的加持之下獲得一片好評。除此之外，品牌也看準新生代明星名人的社群影響力，從超模Kendall Jenner、Z世代百萬網紅艾瑪張伯倫，再到怪奇比莉都加入合作行列，後者更在閉幕表演穿上Ralph Lauren Polo衫現身，成功吸引年輕世代目光並且登上熱搜，絕對是本屆奧運「最強黑馬」無誤！
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「銅牌得主」lululemon潛力十足
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Source：lululemon
來自加拿大的當紅運動服品牌lululemon拿下了第三名，本次品牌為加拿大隊打造了一系列實用機能的運動服裝，運用楓葉紅、楓葉印花等象徵圖案，完美結合了品牌風格與團結精神。最妙的是4月份就在線下實體店發售，讓奧運代表服不再只是頂尖選手限定，而是人人都能買到的國民服裝，巧妙凝聚了加拿大民眾的向心力，其創新又好穿的設計，無論是日常生活還是運動穿都很OK，成功讓這系列服裝的曝光聲量得到很大的迴響。
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「國家隊加持」成社群流量密碼
Source：林郁婷
數據分析平台Relo Metrics指出，所有將品牌和國家隊聯繫起來的社群貼文，平均效益比純品牌內容增加了21倍，是奧運期間最有力的「流量密碼」。LVMH集團也看準了在TikTok擁有驚人粉絲數的法國代表隊，透過社群管道抓住年輕粉絲的眼球並建立聯繫，品牌透過密切合作和社群媒體的力量，巧妙將自家商品或品牌形象，與民族驕傲感及團結精神結合，達到相當亮眼的流量效益！
2028洛杉磯奧運將開啟品牌廣告新時代？
Source：LA28
被封為「最時髦奧運」的2024年巴黎奧運，以各種有創意的商品置入方式，揭曉了奢侈品行銷領域的轉變，其廣泛受眾和高度參與度，讓奧運不再只是運動比賽，而是極具商業潛力的行銷新戰場，也為四年後的2028洛杉磯奧運帶來巨大商機！據悉預算高達69億美元的LA28奧運，目前已經募集到超過10億美元的贊助金額，LA28 執行長 Casey Wasserman表示預計將於年底宣布汽車贊助合作夥伴，而國際奧委會電視和行銷服務董事總經理Anne-Sophie Voumard則指出：「這是我們有意採取的策略，在未來的奧運會中你會看到事情朝著這個方向發展。」
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