面對不穩定的全球經濟，各大奢侈品集團正在嘗試拓展更寬廣的經營道路。不侷限品牌的定位，奢侈品集團轉向餐飲、旅遊、服務業。近日，全球最大奢侈品集團 LVMH 宣布，收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis，引起市場高度關注。看似一間小小不起眼的法國餐酒館，卻凸顯了 LV 母公司的強大野心與企圖。
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- LVMH 收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis
- LVMH 正在與「巴黎」強烈綁定
- LVMH 與「東方快車」攜手合作
- LVMH 積極擴大「體驗經濟」版圖
LVMH 收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis
根據《WWD》報導，LVMH 集團收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis。看似一間小小的店面， 卻被全球最大奢侈品集團看中。Chez l'Ami Louis 創立於 1924 年，座落於巴黎瑪萊區（瑪黑區）中心，店內只有 14 張桌子、空間不大，提供傳統法式餐點，吸引許多名人慕名而來，從美國男星布萊德·彼特（Brad Pitt），再到 LVMH 集團的董事長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault），都是座上賓。
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LVMH 正在與「巴黎」強烈綁定
小小的一間餐酒館 Chez l'Ami Louis，卻承載巴黎百年歷史。這一點，與 LV（Louis Vuitton，路易威登）百年歷史品牌的脈絡一致。此外，LVMH 集團更是 2024 年巴黎奧運的官方贊助商之一，不難發現，LVMH 集團除了正在擴大奢侈品的事業版圖之餘，也持續與「巴黎」緊密綁定，強化集團的法國 DNA。
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LVMH 與「東方快車」攜手合作
值得一提的是，不久前，LVMH 集團宣布與雅高酒店集團（Accor）合作，對「東方快車」Orient Express（主要經營旅館和列車）進行投資；2019 年，LVMH 集團更斥資 26 億美元（約台幣 842 億元），收購奢華酒店品牌 Belmond。其方向一致：投資「體驗型」商品、拓展旅遊飯店業的事業版圖。
LVMH 積極擴大「體驗經濟」版圖
從奢華酒店品牌 Belmond、東方快車（Orient Express），再到巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis，不難發現，LVMH 集團正積極轉向「體驗型」經營模式。不侷限銷售「精品」的商業模式，生活中的「體驗」更具備龐大商機。細看 2024 年全球奢侈品行業研究報告，體驗型產品持續熱銷，酒店餐飲的營收持續成長。體驗經濟是具前瞻性的投資標的，以此穩固全球最大奢侈品集團的地位。
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