Кириенко, Ковальчук и уход блогеров: главное из материала «Медузы» и The Bell о российских альтернативах YouTube

Замедление или полная блокировка YouTube в России — тема, которая не покидает информационное пространство с начала полномасштабной войны Украины. Во время «прямой линии» Владимир Путин обвинил в проблемах Google — материнскую компанию видеосервиса. «Медуза» (признана в России «иноагентом» и «нежелательной») и The Bell (внесено в реестр «иноагентов») выпустили большой материал о том, как в России — безуспешно — пытаются создать альтернативу YouTube.

Как принималось решение о «замедлении»

Роскомнадзор неофициально предупредил операторов связи о возможных проблемах еще до начала войны, «на случай, если [они] во время блокировок что-то рядом нечаянно заденут», рассказал источник изданий.

Замедлять YouTube в России начали в середине июля этого года, в основном на домашнем интернете. Александр Хинштейн, в то время — депутат Госдумы, объяснил выбор летнего периода тем, что в этом время большинство людей в отпуске и пользуются мобильным интернетом. «Деградация YouTube их никак не коснется, зато сам ресурс воочию увидит, что от уговоров государство перешло к конкретным шагам», — сказал он тогда.

«Ростелеком» — крупнейший провайдер домашнего интернета в России — тут же обвинил в замедлении Google: якобы YouTube стал плохо работать из-за того, что компания перестала обновлять оборудование для кэширования и ускорения загрузки видео внутри страны.

По словам работников телекоммуникационных компаний, Роскомнадзор использует для замедления видеосервиса ТСПУ — технические средства противодействия угрозам, при помощи которых можно управлять маршрутизацией трафика и ограничивать доступ к тем или иным ресурсам. Роскомнадзор, говорят источники изданий, ставят ТСПУ в сетях операторов связей. Компании обязаны использовать эти устройства по закону о «суверенном интернете».

Среди людей, ответственных за установку ТСПУ, блокировку контента и сопутствующее законодательство, «Медуза» и The Bell называют главу Роскомнадзора Андрея Липова и его заместителей Олега Терлякова и Вадима Субботина.

Приказы о блокировках или замедлении трафика Роскомнадзор получает напрямую из Кремля, утверждают источники изданий. Эта тема не подлежит лоббизму в администрации президента.

Чем решили заменить YouTube

На звание российской замены YouTube изначально претендовали несколько сервисов: «VK Видео», RuTube и «Платформа».

Создатели контента описывают RuTube выражением «кровь из глаз»; подробнее о видеохостинге материал «Медузы» и The Bell не рассказывает.

«Платформа», запущенная в июне 2024 года, учреждена компанией АНО «ТВ-Новости» — материнской организацией RT. На момент написания текста, самый популярный ролик на «Платформе» в самом популярном канале (25 подписчиков) набрал 118 просмотров.

Главный же претендент — это «VK Видео». Представители компании VK регулярно ходят на совещания в Кремле о видеоплатформе и о Рунете в целом. Их проводит замглавы администрации президента Сергей Кириенко.

Его сын, Владимир Кириенко, возглавляет холдинг VK с 2021 года.

Деньги кончились, блогеры уходят

Как пишут «Медуза» и The Bell, в «VK Видео» дважды за короткий срок менялось руководство, у проекта нет единой команды, стратегии и понимания того, что делать дальше.

За контент в VK отвечает Степан Ковальчук — внук Михаила Ковальчука, возглавляющего «Курчатовский институт». Михаил и его брат Юрий Ковальчук — «близкие друзья Путина», пишет «Медуза».

С конца 2022-го VK инвестирует в контент от звезд и блогеров, пытаясь переманить их на свою платформу. На это, по оценке одного из бывших топ-менеджеров компании, уже потрачены «десятки миллионов рублей».

Блогеры не хотят переходить на «VK Видео» из-за неинформативной аналитики, плохих рекомендательных алгоритмов и отсутствии таргетированной рекламы. Монетизации на платформе нет; как пишут «Медуза» и The Bell, по сути блогеры получают дотации от «VK Видео» за публикацию контента. Когда им перестают платить, блогеры уходят с платформы.

Однако деньги на эксклюзивные контракты у компании закончились. Чистый убыток холдинга VK за 2023 год составил 34,3 млрд рублей. Осенью этого года в компании начались массовые сокращения.

По мнению собеседников «Медузы» и The Bell, в случае полного запрета рекламы в YouTube популярные блогеры все-таки покинут эту платформу.