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클릭과 조회, 그 이상으로 어트리뷰션 로직 강화하기 – 상세 인게이지먼트 유형

By Elad Mashiach
Beyond clicks and views: enhancing attribution logic with Enriched Engagement Types - OG Image

빠르게 변화하는 디지털 광고의 세계에서 진화는 사치가 아니라 필수입니다.

불과 두 달 전, 앱스플라이어는 광고 참여(광고 반응) 측정 지표의 표준을 공개하고 업계가 투명하고 통일된 방식을 채택할 것을 촉구했습니다. 그 후 광고주, 네트워크, 퍼블리셔, 엔드 유저 등 업계 내 다양한 주체들로부터 기대와 관심을 받았고, 저희는 이 이니셔티브가 모두에게 올바른 방향이라고 더욱 확신하게 되었습니다.

오늘, 광고계가 한 층 더 도약했다는 소식을 전해드립니다. Meta가 ‘ Engaged view’를 공개했고, TikTok도 최근 유사한 솔루션인 Enhanced View-Through Attribution(ETVA)을 발표했습니다. 이 소식은 광고 참여 측정의 진화에 있어 중요한 이정표가 될 것입니다. 새로운 광고 측정 표준화의 선구자로서 이들은 광고에 대한 시장의 반응을 이해하는 데 새로운 기준을 제시합니다.

앱스플라이어는 이미 Meta, TikTok을 비롯한 여러 애드 네트워크로부터 상세 인게이지먼트 데이터를 측정하고 리포팅하기 시작했으며 지금 이 블로그를 작성하는 순간에도 이런 애드 네트워크들이 늘고 있습니다.

측정 지표의 표준화는 디지털 광고계에서 매우 중요한 의의가 있기에 저희는 상세 인게이지먼트 유형(Enriched Engagement Types, 이하 EET) 베타 버전을 선별된 광고주와 네트워크에 적용하기로 했습니다. 베타에 참여하면 어트리뷰션 로직과 리포팅 방식, 마케팅 전략의 변화가 가져오는 잠재력을 경험하고 활용할 수 있습니다. 광고 성과 측정 표준화 및 고도화를 통해 마케팅 영역을 과학적으로 키우고 궁극적으로 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.

핵심 요약: EET로 캠페인 성과를 정확하고 투명하게 측정하여 실제 효과가 있는 채널의 광고 규모를 늘리고, ROAS를 개선하며 성장을 더 빠르게, 더 효율적으로 이룰 수 있습니다.

EET를 사용하면 실제로 무엇이 바뀔까요?

1. 어트리뷰션 우선순위 업데이트

광고 인게이지먼트 측정 지표가 상세해지면, 각 지표가 갖는 중요성에 따라 어트리뷰션의 우선순위가 정밀히 조정됩니다. 고도화된 우선순위 로직으로 광고에 대한 유저 반응을 더욱 정확히 측정할 수 있으며, 어트리뷰션의 정확도와 상세도가 상당히 개선됩니다.

인게이지먼트 유형 우선순위 업데이트 내용은 다음과 같습니다.

2. 측정 지표 표준화 & 리포팅 투명성 향상

투명성은 디지털 광고 환경의 발전에 가장 중요한 요소입니다. 광고 네트워크들은 그동안 광고에 대한 반응을 정확히 보고하는데 어려움을 겪었습니다. 상세 인게이지먼트 유형 지표를 도입하면 광고에 대한 소비자의 반응을 단순히 ‘조회’로 과소 표시하거나 ‘클릭’으로 과대 표시하는 오래된 딜레마가 해결됩니다.

EET 도입 이전:

조회 및 클릭 수에 대한 투명성 및 리포팅 표준화

EET 도입 이후:
일시적인 조회부터 보다 적극적인 참여에 이르기까지 광고에 대한 유저의 모든 반응을 표준화하고 광고 성과 기여도를 공정하게 인정받을 수 있습니다.

Engaged view로 리포팅 투명성 높이기

3. 조회와 클릭, 그 이상의 인사이트

EET는 조회와 클릭 넘어 사용자가 광고에 반응하는 방식에 대한 심층 인사이트를 제공합니다. 단순히 숫자만 보는 것이 아니라 광고에 대한 유저의 행동과 전환 의도를 보다 깊이 이해할 수 있습니다.

인게이지먼트 유형

인게이지먼트 유형

EET는 다양한 측정 지표를 제공합니다. 이전에는 광고에 대한 유저의 반응, 즉, 인게이지먼트가 조회 또는 클릭으로만 기록되었지만, EET를 통해 인게이지먼트 유형이 세분화되어 유저의 행동을 더 자세히 관찰하고 전환 의도에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다.

광고 산업의 미래

광고 업계는 광고 반응 측정 지표 표준화와 투명성을 향한 확고한 의지에 힘입어 큰 변화를 겪고 있습니다.

선도적인 광고 네트워크와 광고주들이 이 혁신에 동참하면서 현실을 반영한 광고 생태계를 만들기 위해 힘을 모으고 있습니다.

혁신을 향한 노력은 계속되고 있습니다. 광고 인게이지먼트 측정의 미래가 눈 앞에 펼쳐졌습니다. 저희는 업계 리더와 미래 지향적인 광고주들과 함께 모든 인게이지먼트 유형이 광고의 맥을 짚어주고, 모든 캠페인이 정당하게 기여도를 인정받을 수 있는 미래를 만들어가겠습니다.

이제 광고는 보는 것이 아니라 경험하는 것입니다. 우리는 광고와 사람들 사이의 소통을 투명하게 측정하여 더 나은 광고 지형을 만들어 나가기 시작했습니다.

Elad Mashiach는 앱스플라이어의 최고 파트너십 관리자로 11년간 Meta, Google, TikTok, Snap, Unity, Moloco, Digital Turbine, Liftoff와 같은 일류 기업들을 비롯하여 각계각층의 수천 기업들과 전략적 파트너십을 성장시키고 관리하는데 전념해 왔습니다. 모바일 측정과 광고 업계에서 15년에 걸친 풍부한 경험을 바탕으로 풍부한 전문 지식과 인사이트를 갖춘 Elad는 앱스플라이어가 디지털 광고 생태계에서 선구자로서 우뚝 서는 데 큰 역할을 했습니다.
Background
모바일 앱 마케팅 성과 향상을 위한 현명한 선택