![Atibuição multitoque - quadrado](https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/06/multi-touch-attribution-OG.png)
IDFA(Identity for advertisers)
IDFAとは、Appleのすべてのデバイスにランダムに割り当てられた、一意の識別子です。
IDFA(Identity for advertisers)とは
IDFA(Identity for advertisers / 広告用識別子)とは、デバイス用のCookieのようなものです。従来は広告主がIDFAを利用して、消費者がユーザージャーニーの過程で広告とどのように関わったかを計測していました。
しかし、有効期限の短いブラウザのCookieとは異なり、IDFAはユーザーが手動でリセットするまで保持されます。
AppleはiPhoneユーザーのプライバシーをより重視するという戦略の一環として、データ取得の判断をユーザーに委ねています。これにより、現在はユーザーが計測を許可するオプトイン方式が導入されています。この方式では、ユーザーはApp TrackingTransparency(ATT)フレームワークと呼ばれるポップアップで選択を行います。
このポップアップはプライバシーに関するAppleの改革のうち、最新の機能(以前はLATが導入されていました)です。
![IDFAの説明](https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2022/10/50274-Identity-for-advertisers-IDFA-JP.png)
IDFAがモバイル計測において重要な理由
iOSデバイスごとにIDが割り当てられることで、広告主は特定のキャンペーンにおけるユーザーのアクティビティについて、より粒度の細かい情報を取得し、これを活用して戦略と予算を最適化できていました。
しかし、前述のとおり、AppleがApp Tracking Transparencyフレームワークに移行したことで、広告主はユーザーの許可なしではアクティビティを計測できなくなりました。このため、計測は従来よりも幾分困難となっています。
IDFAは現在も計測に利用できるか
IDFAが完全に計測に利用できなくなったわけではありません。最新の統計では、ATTのオプトイン率は、約39%です。
AppleはSKAdNetworkというソリューションを提供しています。これは広告主がユーザーレベル、あるいはデバイスレベルのデータを特定しないまま、アプリのインプレッションとクリックをiOSのアプリインストールに紐づけられる方法ですが、完璧ではありません。これを比喩的に「ウォールドガーデン(壁に囲まれた庭、転じてクローズドプラットフォームの意)」と表現する声も聞かれます。公正なサードパーティ機関とは対照的に、アドネットワークは自分たちのネットワークで起きたことを報告する役割を担っていますが、これは「自分の宿題を自分で採点する」ような問題があるというものです。
エコシステムが進化するにつれ、計測についての議論にIDFAが登場する機会は減り、代わりに機械学習や予測分析などのツールが台頭するようになるでしょう。