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Jesko Perrey
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Mega-Macht Marke: Bleibende Werte in wechselvollen Zeiten Gebundene Ausgabe – 8. Dezember 2020

von Tjark Freundt (Autor), Sascha Lehmann (Autor), Nils Liedtke (Autor),
4,8 4,8 von 5 Sternen 7 Sternebewertungen
Alle Formate und Editionen anzeigen
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Kaufoptionen und Plus-Produkte

Orientierung durch Marken
Nie war die Vielfalt der Produkte, Werbebotschaften und Vertriebskanäle so groß wie heute. Für Verbraucher bringt diese Vielfalt enorme Vorteile – riesige Auswahl, persönliche Ansprache, maximale Bequemlichkeit. Aber viele fühlen sich von der wachsenden Vielfalt auch überfordert. Deshalb sind Marken als feste Größen heute wichtiger denn je. Mega-Macht Marke liefert die Konzepte, die Marken-Macher brauchen, um Verbrauchern im multioptionalen
Zeitalter Orientierung zu bieten und sie bei ihren Entscheidungen optimal zu unterstützen.

Die Autoren bringen in dieser grundlegend überarbeiteten Neuauflage ihren vielfach bewährten Markenführungsansatz unter Berücksichtigung aktueller Studien auf den neuesten Stand. Außerdem lassen sie Praktiker und Pioniere aus vielen Branchen ausführlich zu Wort kommen, von Volvo Cars über Douglas und Beiersdorf bis zu About You.

MegaMachtMarke@mckinsey.com
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  1. Seitenzahl der Print-Ausgabe
    384 Seiten
  2. Sprache
    Deutsch
  3. Herausgeber
    Redline Verlag
  4. Erscheinungstermin
    8. Dezember 2020
  5. Abmessungen
    15.6 x 21.8 x 3 cm
  6. ISBN-10
    3868817875
  7. ISBN-13
    978-3868817874
  8. Alle Details anzeigen
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Sicherheits- und Produktressourcen
Bilder und Kontakte

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

»Markenführung und Purpose gehören auf jede CEO-Agenda. Anders als die meisten Markenbücher richtet sich dieses Buch ausdrücklich auch an Unternehmenslenker. Wertvolle Hinweise und wichtige Impulse!«
– Alexander Birken, Vorstandsvorsitzender, Otto Group

»Art, Craft und immer mehr Science. Dieser Dreiklang der Markenführung hat sich auch bei uns bewährt. Wer sich einen Überblick über alle wesentlichen Markenthemen verschaffen will, kommt an Mega-Macht Marke nicht vorbei.«
– Christian Deuringer, Director Global Brand Management, Allianz

»Zehn Thesen, zehn Kapitel. Dazu jede Menge Interviews mit Profis aus der Praxis. Mega-Macht Marke hebt sich von der Masse der Markenbücher nach Form und Inhalt angenehm ab. Ich empfehle es allen Führungskräften, die mit Markenthemen zu tun haben.«
– Erik Friemuth, Chief Marketing Officer, TUI

»Mega-Macht Marke hat mir schon wiederholt beim Aufbau höchst erfolgreiche Marketing-Ökosysteme geholfen, zuletzt bei Fressnapf. Gerade die hierfür erforderliche, schwierige Balance zwischen Kopf (Daten) und Herz (emotionaler Kreativität) bekommt in diesem Buch die Aufmerksamkeit, die sie verdient.«
– Johannes Steegmann, Geschäftsführer, Fressnapf; davor Chief Marketing Officer, REWE

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Tjark Freundt ist Seniorpartner und Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice von McKinsey & Company. Er berät Unternehmen bei der Konzeption und Umsetzung großer Transformationen im Bereich Marketing und Sales.

Sascha B. Lehmann ist Partner und Leiter der europäischen Marketing Serviceline von McKinsey & Company. Zu seinen Beratungsschwerpunkten gehören Markenstrategie sowie die datengetriebene Optimierung von Marketingausgaben.

Nils Liedtke ist Senior Expert und Leiter der europäischen Branding Serviceline von McKinsey & Company. Er berät Unternehmen insbesondere bei Fragestellungen zu Marken- und Wachstumsstrategien.

Dr. Jesko Perrey ist Seniorpartner und Leiter der weltweiten Marketing & Sales Practice von McKinsey & Company. Unternehmen aller Branchen berät er zu Fragen der Markenführung und Marketingstrategie.

Produktinformation

  • Herausgeber ‏ : ‎ Redline Verlag (8. Dezember 2020)
  • Sprache ‏ : ‎ Deutsch
  • Gebundene Ausgabe ‏ : ‎ 384 Seiten
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 3868817875
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3868817874
  • Abmessungen ‏ : ‎ 15.6 x 21.8 x 3 cm
  • Kundenrezensionen:
    4,8 4,8 von 5 Sternen 7 Sternebewertungen

Informationen zum Autor

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Jesko Perrey

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Kundenrezensionen

4,8 von 5 Sternen
7 weltweite Bewertungen

Spitzenrezensionen aus Deutschland

Dustin
5,0 von 5 Sternen Wie wird eine Marke zur Macht?
Bewertet in Deutschland am 13. Januar 2021
Wer schon immer wissen wollte, inwiefern sich Marken unterscheiden, der sollte bei diesem Buch unbedingt zugreifen.
Das Buch gliedert sich in 10 Kapitel, die es allesamt in sich haben. Markenführung wird von den Autoren, alle erfolgreiche Markenexperten in renommierten Unternehmen, großgeschrieben.

Neben ihrem Erfahrungswissen, welches im Buch sehr gut vermittelt wird, berufen sich die Autoren zudem auf aktuelle Studien, die ihre Erkenntnisse bestätigen.
Um das Ganze abzurunden, haben sie sich Interviewpartner eingeladen und die Gespräche im Buch verschriftlicht.
Was mir bei solchen Büchern immer sehr gut gefällt, sind die ausführlichen Quellen- und Anmerkungsverzeichnisse, sodass man bei Bedarf weitere Informationen zu spezifischen Themen finden kann.

Um die – verständlicher Weise – zum Teil sehr trockenen Themen (nicht falsch verstehen, in diesem Buch wurde alles sehr interessant gestaltet) zu veranschaulichen, wurden Exkursionen und Fallbeispiele eingestreut, wodurch man einen sehr guten Einblick in die Materie erhält.

Wer sich also mit dem Aufbau einer Marke beschäftigt, sollte zugreifen.
Zudem lässt sich das dargelegte Wissen auch auf weitere Bereiche wie etwa Socialmedia ausweiten.

Das Buch ist nicht nur für Laien, sondern auch für Profis bestens geeignet, da man durch den hochwertigen Inhalt einen Mehrwert für seine Kunden und somit auch für sich schafft.

Ich bedanke mich für das Lesen meiner Rezension und hoffe, dass ich Ihnen behilflich sein konnte.

Zusammenfassend lässt sich festhalten:
+ Hardcover
+ Stichwortregister
+ Anmerkungsverzeichnis
+ umfangreiches Literaturverzeichnis
+ zahlreiche Abbildungen
+ Interviews
+ Fallbeispiele und Exkurse
+ Informationen zu den Autoren
+ geschrieben von Experten
+ zehn Thesen
2 Personen fanden diese Informationen hilfreich
Nützlich
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Eric L
5,0 von 5 Sternen Falls Sie nur ein Markenbuch lesen, dann dieses
Bewertet in Deutschland am 19. Januar 2021
Vor vielen Jahren im Studium habe ich eine frühere, wahrscheinlich die erste, Auflage von Mega-Macht Marke gelesen und sehr viel gelernt. Als ich zufällig sah, dass kürzlich eine komplett neu geschriebene Auflage erschienen ist, wurde ich neugierig.

Wie eine gute Marke, hat sich auch dieses Markenbuch sowohl inhaltlich wie auch in der Form deutlich geändert. Gab es früher sehr viel Theorie im Lehrbuchcharakter, so richtet sich diese Auflage scheinbar eher an Marken- oder Unternehmensentscheider.

Jedenfalls bietet die gute Mischung aus starken Thesen, Theorie und Beispielen zu den wichtigsten Markenthemen (z.B. Purpose, Agentursteuerung, Multi-Marken-Management) und die spannenden Interviews, in denen sich Unternehmenslenker und Marken-/Marketingprofis in die Karten gucken lassen, auch für Praktiker mit langjähriger Erfahrung noch viel Inspiration.

Positiv hervorheben möchte ich außerdem den kurzweiligen, frischen Stil, durch den ich das Buch (für meine Verhältnisse...) sehr zügig durchgelesen habe, während andere Fachbücher im Regal langsam Staub ansetzen...
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Georg K
5,0 von 5 Sternen Aktuell und spannend
Bewertet in Deutschland am 3. Februar 2021
Sehr gutes Buch zum Thema Marke und Marken. Sehr aktuell auch mit Bezug auf Covid und den Folgen. Ist eine neue Ausgabe des seit 15 Jahren erscheinendem Buch. Ich habe nun schon die zweite oder dritte Version. ;-)
Sind alle gut zu lesen. Man mag mcKinsey in manchen Bereichen kritisieren können aber dieses Thema kennen sie gut und das Buch ist gut präsentiert. Teilweise natürlich sehr Fachliteratur aber das ist ja der Anspruch und das Ziel. Das ist kein Buch zum nebenhergehen. Da braucht man Konzentration und auch ein gründliches Grundwissen- Aber dann kann man da wirklich was rausziehen. Auch zu empfehlen für Studenten oder Nachwuchskräfte.
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Stephen Schwab
5,0 von 5 Sternen #MarketingTODAY #topbuch #mustread
Bewertet in Deutschland am 24. Januar 2021
Another super exciting holistic perspective on Marketing. It especially takes into account not only the hard facts on MROI and operating models, but considers Marketing Strategy in its true sense starting with purpose/brand core. The translation across strategic concepts and unification of understandings and terminologies is outstanding. First book to clarifies more than it causes confusion in the sea of Marketing frameworks. MUST READ!
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