Googles senaste core-uppdatering, som släpptes i augusti 2024, har haft konsekvenser för sökmotoroptimeringen (SEO). Denna uppdatering är en fortsättning på Googles strävan att förbättra kvaliteten på sökresultaten och prioritera innehåll som är användbart, informativt och skapat för människor, snarare än innehåll som enbart syftar till att ranka högt i sökmotorer. I denna artikel kommer vi att utforska de viktigaste förändringarna i den senaste uppdateringen och hur de påverkar SEO-strategier.
Fokus på användbart och unikt innehåll
En av de mest framträdande aspekterna av den senaste kärnuppdateringen är Googles betoning på ”people-first”-innehåll. Denna uppdatering har ett tydligt mål: att främja webbplatser som publicerar innehåll som ger verkligt värde till användarna och att minska synligheten för innehåll som är överoptimerat för sökmotorer men saknar substans.
Googles representanter har uttalat att uppdateringen syftar till att visa mer innehåll som användare verkligen finner användbart och relevant, snarare än sådant som enbart är utformat för att dra nytta av SEO-tekniker. Små och oberoende publicister har också fått ökad uppmärksamhet i denna uppdatering, då Google vill lyfta fram original och högkvalitativt innehåll som tillgodoser användarnas behov.
Betydelsen av E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Tillförlitlighet)
Den senaste uppdateringen stärker även Googles betoning på E-E-A-T-riktlinjerna (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), som utgör en central del av hur Google bedömer innehållets kvalitet. Detta innebär att innehållskapare nu i större utsträckning behöver visa upp erfarenhet och auktoritet inom sina ämnesområden. En viktig del av detta är att innehåll inte bara ska vara informativt, utan också tydligt visa att det kommer från pålitliga och kunniga källor.
I tidigare uppdateringar har Google infört förändringar som att lägga till ett extra ”E” för ”Erfarenhet”, vilket förstärker behovet av att demonstrera verklig erfarenhet av de ämnen som behandlas. För SEO innebär detta att det inte räcker att bara vara expert inom sitt område – det är också viktigt att innehållsskapare kan visa att de har praktisk erfarenhet och djup förståelse för det ämne de skriver om.
Åtgärder mot spam och manipulativa SEO-tekniker
En annan viktig förändring i den senaste uppdateringen är Googles kamp mot spam och SEO-tekniker som manipulerar sökmotorresultat. Google har förbättrat sina verktyg för att upptäcka och motverka spamlänkar och andra tekniker som används för att artificiellt höja webbplatsers ranking. I denna uppdatering blir det svårare för webbplatser att använda manipulativa metoder för att förbättra sin SEO.
Det innebär att webbplatser som tidigare har förlitat sig på taktiker som att köpa länkar eller skapa lågkvalitativt innehåll med överdriven användning av nyckelord kan få se sina rankingar falla dramatiskt. Google rekommenderar istället att innehåll skapas för att möta användarnas verkliga behov och intressen.
Ökad synlighet för små och oberoende publicister
En viktig aspekt av den senaste core-uppdateringen är Googles försök att lyfta fram mindre och oberoende publicister. Många mindre webbplatser och bloggare har tidigare haft svårt att konkurrera med stora etablerade aktörer på nätet, särskilt när det gäller att synas i sökresultaten.
Google har lyssnat på feedback från dessa publicister och vidtagit åtgärder för att ge deras innehåll bättre synlighet i sökresultaten. Denna förändring är särskilt viktig för SEO-strategier som inriktar sig på mindre nischade webbplatser som kanske inte har samma resurser som större företag att satsa på omfattande SEO-kampanjer. För dessa publicister handlar det nu om att fokusera på att skapa unikt och värdefullt innehåll som engagerar deras målgrupp.
Vad du kan göra om du påverkas negativt
För de webbplatser som har sett en negativ inverkan på sin ranking efter den senaste uppdateringen finns det några strategier att överväga. Google har förklarat att en nedgång i ranking inte nödvändigtvis innebär att det är något fel med innehållet på din webbplats. Det är snarare en indikation på att andra webbplatser kan ha förbättrat sitt innehåll och därmed blivit mer relevanta för de aktuella sökfrågorna.
Google rekommenderar att webbplatsägare fokuserar på att förbättra sitt innehåll och gör det mer användbart för besökare. Det finns inga specifika åtgärder som garanterar återhämtning, men genom att analysera webbplatsens prestanda och identifiera områden där innehållet kan förbättras, finns det en möjlighet att se en positiv förändring i framtida uppdateringar. Google uppmanar också till att kontinuerligt arbeta med förbättringar av både innehåll och användarupplevelse, snarare än att bara försöka optimera för sökmotorer.
SEO-strategier för framtiden
Med de förändringar som införts i den senaste kärnuppdateringen blir det tydligt att framtidens SEO-strategier i allt högre grad kommer att kretsa kring kvalitet, relevans och användarupplevelse. Här är några av de viktigaste aspekterna att fokusera på:
- Skapa innehåll som är tillfredsställande för användare: Innehållet bör vara relevant och svara på de frågor som användarna har. Det handlar om att tillhandahålla verkligt värde och undvika att skapa innehåll som bara syftar till att ranka på nyckelord.
- Fokusera på expertis och trovärdighet: Användare och sökmotorer premierar innehåll som är skrivet av experter och kommer från pålitliga källor. Att bygga upp en trovärdighet inom din nisch kommer att vara avgörande för framtida SEO-framgångar.
- Undvik manipulativa SEO-metoder: Google blir allt bättre på att upptäcka och straffa webbplatser som använder manipulerande metoder, såsom länkköp och nyckelordsstoppning. Det är viktigt att hålla sig borta från dessa taktiker och istället fokusera på långsiktiga SEO-strategier som bygger på kvalitet.
- Analysera och förbättra din webbplats regelbundet: Även om du inte direkt påverkas av en uppdatering, är det klokt att kontinuerligt analysera din webbplats prestanda och identifiera områden som kan förbättras. Detta inkluderar att se över din webbplats hastighet, mobilanpassning och säkerhet, faktorer som också kan påverka din ranking.
