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A Balenciaga que une à seleção de marcas que têm buscado promover um consumo circular. Assim como Gucci e Valentino, agora a grife tem também um programa de revenda para chamar de seu - e com a maior taxa de pagamento e crédito do mercado (segundo a campanha de divulgação).
No novo programa da Balenciaga, que foi bem sucedido nos testes iniciais, o consumidor poderá devolver para a marca uma de suas peças usadas. A peça então terá sua autenticidade verificada, será precificada e disponibilizada em plataformas de revenda, como o Reflaunt e 25 outros marketplaces secundários. Assim que o item for revendido, o cliente recebe o dinheiro ou um valor em crédito na Balenciaga (que é 20% superior ao valor que seria recebido em dinheiro). O crédito pode ser usado em 15 flagships da Balenciaga ao redor do mundo, incluindo endereços em NY, Paris e Londres.
Trata-se de um esforço para promover a sustentabilidade (recentemente a marca baniu peles e couros exóticos), mas também para mitigar a ameaça das plataformas de resale às vendas das marcas. Já tem algum tempo que o multibilionário mercado de revenda e vintage tem estado no radar das grandes marcas, principalmente do streetwear, abocanhando uma boa parcela de mercado e clientela das marcas originais. Com isso, diversas marcas tem feito esforços para englobar a revenda e o second-hand "dentro de casa", assim, fidelizando ainda mais seus clientes, aumentando os lucros e promovendo sustentabilidade.
