Fabiola Kassin, 53, lançou seu site, o Hypnotique, há cinco anos, sem ao menos saber mexer no Facebook. “Eu não via sentido nas redes sociais, meu marido tinha, todos meus amigos tinham, mas eu não gostava”, lembra ela, que hoje soma quase 1.5 milhões de seguidores entre YouTube, Instagram e TikTok, que vão dos 15 aos 60 anos.
“Sem querer eu descobri que, por meio de postagens na internet, eu explicar um assunto de forma com que as pessoas de todas as gerações entendam.” Entre os temas que Fabiola costuma falar, moda e lifestyle estão entre os mais comentados e pedidos pelo público.
A relação de Fabíola com a moda, porém, não é recente. Ela já foi uma das sócias do Mercado Mundo Mix, evento criado em meados dos anos 1990 e responsável por lançar no cenário da moda marcas como Alexandre Herchcovitch, Chilli Beans e Mulher do Padre. “Naquela época eu aprendi a empreender”, conta. A seguir, ela divide detalhes sobre sua ascensão nas redes sociais e estratégias.
Como o Hypinotique migrou do site para o Youtube?
Eu gravei meu primeiro vídeo por causa dos meus filhos, que falavam que site era "coisa de velho" e que ninguém queria mais ler. Mas eu sou assim, se vou começar, eu já começo direito. Quando o Hypnotique estourou no YouTube, eu busquei profissionalizar o trabalho. O site, na verdade, começou como um espaço de dicas minhas, Fabiola. No começo eu nem pensava em estratégias, dei o nome de Hypnotique porque achava bonito e também porque tive um pouco de receio de usar meu próprio nome. Mas tanto ele, quanto o canal cresceram muito rápido, e eu acabei tornando deles um negócio
Hoje você também tem um público cativo no Instagram e no TikTok.
Isso porque eu nem apareço muito! Eu vejo as redes sociais como um veículo para entregar o conteúdo do Hypnotique para diferentes públicos. Meu Instagram é mais informativo. Já no TikTok eu costumo replicar conteúdos — mas eu não fico refém de nenhuma dessas plataformas. Às vezes minha equipe me pergunta se eu não vou fazer de novo tal conteúdo que bombou, e eu respondo: "me apresentem algo inédito para fazer, não vou ficar postando nada em looping".
Quais suas principais técnicas de divulgação nas redes sociais?
Meu esqueleto muda semanalmente, porque eu busco atender o que está acontecendo aqui e agora. O objetivo é aumentar minha comunidade e deixar ela estável, mas eu não tenho uma programação do tipo: segunda faço posts sobre moda, terça de lifestyle. Meus conteúdos são sobre o que está sendo comentado naquele dia, naquela semana. Tem alguns pontos fixos, como a newsletter, webstories.
Como produtora de conteúdo, qual sua relação com a Geração Z, nativa das redes sociais?
Eu não costumo pensar muito em gerações, porque segundo dados das próprias redes sociais, o Hypnotique alcança pessoas de 15 a 60 anos. O que eu faço é pegar meu conteúdo e transformá-lo na linguagem da plataforma.
Quais os planos para o futuro do Hypnotique?
Fazer conteúdo diferenciado para membros e ampliar minha fala para o off-line levando a minha experiência e conteúdo em formato de palestras para um público mais direcionado, seja ele empresa ou empreendedores.