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91,4% de aumento: confira qual produto de moda disparou em buscas durante a pandemia
Estudo divulgado pelo Google indica como as mudanças de humor e hábitos pelas quais passamos durante a pandemia interferiram nas buscas de moda e beleza, incluindo o aumento de buscas por pijama, moletom e vestuário de moda esportivo
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As buscas por pijamas dispararam na pandemia, segundo estudo do Google (Foto: Arquivo Vogue/ Josefina Bietti)
Que o conforto se tornou essencial no guarda-roupa durante a pandemia não é nenhuma novidade. Mas um recente estudo do Google (Beauty & Fashion Trends) prova o aumento estrondoso da tendência durante o período. As mudanças de humor (e de hábito) no último ano passaram também a afetar as compras. Por exemplo, muitos encontraram nas atividades físicas um escape em meio ao caos: 39% dos brasileiros conectados começaram a fazer algum esporte que não praticavam antes, com caminhada, corrida e bicicleta no top 3, respectivamente. Assim, as buscas por vestuário de moda esportivo aumentaram mais de 73%. (*)
O estudo também indicou que as buscas por conforto cresceram 6 vezes mais do que por tendência, com 23,1% respondendo que se sente confortável com roupas que não dificultam os movimentos. Dentro desse contexto, o moletom se tornou peça-chave, tendo aumento de 91,4%, depois vem camiseta (com 44.3%) e legging (com 43,7%). Os pijamas também tiveram seu boom, com as pesquisas por "pijama para usar todo dia" subindo mais de 1000% YoY (ano a ano).
Apesar disso, a procura por peças mais confortáveis não foi o maior estímulo para compra de moda: segundo o estudo, as mudanças no corpo (ganho ou perda de peso) foram a segunda maior razão para adquirir moda durante a pandemia, e a principal para 23% dos entrevistados, atrás apenas das compras de reposição (de peças desgastadas, por exemplo).
Embora a vida esteja mais caseira, 61% dos shoppers de moda disseram que ainda se preocupam com a forma de se vestir. Em tempos que passamos mais tempo nos mostrando através das telas - seja em reuniões por Zoom no home office ou conversando com amigos -, cresce a busca por acessórios que usamos da cintura para cima, como acessórios de cabelo, anel, brinco, colar e corrente, lenço e cachecol e pulseira (com 30% YoY).
E o que veio para ficar? Mesmo após a pandemia a vida indoor e outdoor parecem seguir mais misturadas do que nunca, considerando que 60% disseram comprar moda para usar dentro e fora de casa.
(*) As análises compreendem o período de abril de 2020 a março de 2021