Globo adquire controle da Eletromidia, após sinal verde do Cade

“Essa aquisição faz parte da nossa visão de futuro, de diversificação de negócios para fazermos cada vez mais parte da jornada de vida do consumidor brasileiro”, afirma o diretor-presidente da Globo, Paulo Marinho. “A audiência de milhões de pessoas que nos escolhem diariamente na TV e nos dispositivos móveis é a mesma que circula pelas ruas. A Eletromidia é uma empresa brasileira, assim como a Globo, com uma atuação muito complementar à nossa.”

A Globo é controlada pelo Grupo Globo, mesmo dono da Editora Globo, da qual o Valor faz parte. Marinho acrescenta que essa integração com a Eletromidia permitirá à Globo “estar ainda mais presente no dia a dia das pessoas, conectando marcas e público de maneira criativa e inovadora”.

O anúncio desta sexta-feira é o avanço de uma operação que vem se desdobrando desde março de 2023, quando a Globo tornou-se acionista da Eletromidia. Essa empresa é especializada em publicidade para veiculação em mobiliário urbano, com conteúdos de terceiros em telas digitais e painéis estáticos.

Em agosto de 2023, a Globo passou a controlar 27,02% do capital social da companhia. Em novembro de 2024, comprou 47,09% do capital que era detido pelo fundo de investimentos Vesuvius LBO, pertencente à H.I.G. Capital. Com a compra da participação da Vesuvius, a transação totaliza R$ 1,7 bilhão.

“Hoje é um dia histórico para a Eletromidia. Damos um passo importante para o futuro da empresa e para o desenvolvimento do OOH no Brasil”, afirma o executivo-chefe da Eletromidia, Alexandre Guerrero. “Globo e Eletromidia são empresas altamente complementares. Tenho certeza de que o time da Eletromidia, com o apoio do talentoso time da Globo, desenvolverá projetos incríveis para nossos clientes e agências.”

No terceiro trimestre de 2024, a Eletromidia registrou lucro líquido de R$ 34,409 milhões — quase quatro vezes o valor registrado no mesmo trimestre do ano passado, de R$ 9,063 milhões. A receita bruta foi de R$ 343,9 milhões no terceiro trimestre. À Comissão de Valores Mobiliários (CVM), a empresa informou receita de vendas de R$ 303,557 milhões no período, ante R$ 228,187 milhões no mesmo intervalo do ano passado.

Ao falar com analistas em novembro, durante teleconferência para apresentar os resultados do terceiro trimestre, Guerrero disse que o setor de eventos é um dos principais motores do crescimento de 32% na receita bruta e de 279% no lucro líquido da companhia.