Fabian Bergero
Periodista y Docente. Magíster en Periodismo y Medios de Comunicación UNLP. Investigador en Periodismo Digital, Convergencia de medios, Periodismo Transmedia. Integrante del Laboratorio Transmedia del Comahue. @beter3
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Papers by Fabian Bergero
información tan antigua como efectiva en nuestros tiempos. Se trata de mensajes que
llegan a los correos electrónicos de destinatarios que deciden recibirlo, con un
contenido temático específico, multimedial e hipertextual.
El correo electrónico sigue siendo la red de sociabilidad mas grande que existe. Mas
que Facebook, Instagram o Whatsapp. Es donde se produce la mayor cantidad de
intercambios diarios. No lo mataron las grandes redes: siguiendo con la teoría de la
ecología de los medios, las especies evolucionan, se hibridan, se transforman y/o
cambian sus usos. Es así que el email redefinió sus objetivos, alcances y usos.
Evolucionó y en ese camino, los boletines electrónicos encontraron su oportunidad.
Tiempo y espacio alineados explican parte de su éxito. Pero detrás hay también
desarrollo y estrategia para llegar a la actual re-volución.
Un boletín de correo electrónico efectivo puede llegar a nuevas audiencias,
profundizar el compromiso (engagement), construir relaciones leales y proporcionar
un flujo de ingresos sostenible.
Por otra parte, como asegura Austin Smith, gerente general de Inside, "El correo
electrónico nunca será controlado como lo es Facebook, y las personas están tan
comprometidas con sus bandejas de entrada como siempre lo han estado". Esto
-claro- no quiere decir que no sean leídos, sino que difícilmente su contenido sea
guiado por algún algoritmo. Nada mal en la era de los algoritmos.
En 2021, mas de 4 mil millones de personas en el mundo utilizaron correo electrónico.
Por día, se envian más de 290 mil millones de correos electrónicos se envían
diariamente y se espera que esta cifra alcance los 347 mil millones de correos
electrónicos diarios para fines de 2023. No existe plataforma (aun) que supere el
potencial comunicativo e informativo del email. Es, incluso, uno de los tres lugares en
donde la gente busca noticias en un móvil, después de buscadores y redes sociales.
de la oralidad y del desarrollo tecnológico asociado.
Usamos redes sociales como Face o Instagram, pero llegó TikTok con un algoritmo de
satisfacción inmediata que sus competidores están copiando y convirtiendo a esas redes en cada vez mas individuales y menos sociales.
Vivimos inmersos en un mundo desbordante de información, al punto que es difícil no
enterarse de lo que está pasando. Pero los hechos reales compiten con las fábricas de relatos falsos, que nos llegan en forma de texto, imágenes, audio o video.
Vivimos en nuestros teléfonos móviles a los que somos adictos inconfesos. Nuevos formatos comunicativos emergen. También nuevas demandas de parte de las audiencias que se tornan exigentes en sus prácticas de consumo de medios.
El siguiente es un breve panorama del universo del consumo de medios, redes, producción y prácticas comunicativas del 2023, y un escenario de lo que vendrá.
Pero no es gratis. Esas fórmulas matemáticas funcionan a partir de infinidad de datos que cada persona cede gratuitamente a la web, a las plataformas y a las aplicaciones. Esos datos les permiten a los propietarios de esas tecnologías conocernos tan a fondo, que son capaces de decidir por nosotres y -sobre todoconvertirnos
en puntos de venta; perfilarnos como candidatos a un crédito o como delincuentes potenciales.
Incluso para que nos despidan. Las plataformas toman decisiones acerca de nosotros usando la información que nosotros mismos cedimos, filtrada mediante algoritmos.
En este texto, les invitamos a meternos en el mundo mas oscuro que claro de los algoritmos. Conocer los aspectos positivos y los negativos. Explorar hasta dónde pueden llegar y tratar de conocer sus lógicas de funcionamiento.
Y de paso, hacernos en conjunto la pregunta de cómo aprovechar su fuerza en beneficio colectivo. No es fácil, pero tampoco imposible.
Exploraremos Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, TikTok y otras plataformas como Whatsapp, WeChat y Twitch, con datos actualizados a Junio de 2022.
Hablaremos de las grandes ventajas de cada una, pero también de los riesgos que implica su uso des-regulado y des-controlado. Sumaremos los nuevos debates acerca de qué tan sociales son las redes, cuyos algoritmos cada vez mas, benefician el uso individual que el relacional.
También veremos del modo en que podemos apropiarnos de sus aspectos positivos para cumplir nuestros objetivos en el campo de la comunicación, la interacción y la información.
La era de la carta de lectores se agotó en el momento en que los sitios en la web (de noticias, de contenidos) comenzaron a facilitar la vinculación de la gente con el medio y con quienes estaban detrás de las interfaces. Se lo llamó Web2.0.
Esta etapa tuvo un fuerte respaldo por parte de las redes sociales, que habilitaron nuevos modos de contacto e interacción. Y para los medios, las redes fueron una señal de alerta: ya no se puede ignorar a sus audiencias. Cada medio, cada sitio en la web, cada productor o productora de contenido podrá dosificar los modos y los grados de interacción. Pero no podrá ignorar a sus seguidores, por el simple hecho de que -si no- dejarán de serlo.
Esa interacción es la que permite la construcción de relaciones sólidas. De lazos intensos. Es la que permite ir mas allá de la captación de atención: es pensar en cómo mantener y fidelizar a las audiencias como parte de un proceso distribuido de co-construcción.
información tan antigua como efectiva en nuestros tiempos. Se trata de mensajes que
llegan a los correos electrónicos de destinatarios que deciden recibirlo, con un
contenido temático específico, multimedial e hipertextual.
El correo electrónico sigue siendo la red de sociabilidad mas grande que existe. Mas
que Facebook, Instagram o Whatsapp. Es donde se produce la mayor cantidad de
intercambios diarios. No lo mataron las grandes redes: siguiendo con la teoría de la
ecología de los medios, las especies evolucionan, se hibridan, se transforman y/o
cambian sus usos. Es así que el email redefinió sus objetivos, alcances y usos.
Evolucionó y en ese camino, los boletines electrónicos encontraron su oportunidad.
Tiempo y espacio alineados explican parte de su éxito. Pero detrás hay también
desarrollo y estrategia para llegar a la actual re-volución.
Un boletín de correo electrónico efectivo puede llegar a nuevas audiencias,
profundizar el compromiso (engagement), construir relaciones leales y proporcionar
un flujo de ingresos sostenible.
Por otra parte, como asegura Austin Smith, gerente general de Inside, "El correo
electrónico nunca será controlado como lo es Facebook, y las personas están tan
comprometidas con sus bandejas de entrada como siempre lo han estado". Esto
-claro- no quiere decir que no sean leídos, sino que difícilmente su contenido sea
guiado por algún algoritmo. Nada mal en la era de los algoritmos.
En 2021, mas de 4 mil millones de personas en el mundo utilizaron correo electrónico.
Por día, se envian más de 290 mil millones de correos electrónicos se envían
diariamente y se espera que esta cifra alcance los 347 mil millones de correos
electrónicos diarios para fines de 2023. No existe plataforma (aun) que supere el
potencial comunicativo e informativo del email. Es, incluso, uno de los tres lugares en
donde la gente busca noticias en un móvil, después de buscadores y redes sociales.
de la oralidad y del desarrollo tecnológico asociado.
Usamos redes sociales como Face o Instagram, pero llegó TikTok con un algoritmo de
satisfacción inmediata que sus competidores están copiando y convirtiendo a esas redes en cada vez mas individuales y menos sociales.
Vivimos inmersos en un mundo desbordante de información, al punto que es difícil no
enterarse de lo que está pasando. Pero los hechos reales compiten con las fábricas de relatos falsos, que nos llegan en forma de texto, imágenes, audio o video.
Vivimos en nuestros teléfonos móviles a los que somos adictos inconfesos. Nuevos formatos comunicativos emergen. También nuevas demandas de parte de las audiencias que se tornan exigentes en sus prácticas de consumo de medios.
El siguiente es un breve panorama del universo del consumo de medios, redes, producción y prácticas comunicativas del 2023, y un escenario de lo que vendrá.
Pero no es gratis. Esas fórmulas matemáticas funcionan a partir de infinidad de datos que cada persona cede gratuitamente a la web, a las plataformas y a las aplicaciones. Esos datos les permiten a los propietarios de esas tecnologías conocernos tan a fondo, que son capaces de decidir por nosotres y -sobre todoconvertirnos
en puntos de venta; perfilarnos como candidatos a un crédito o como delincuentes potenciales.
Incluso para que nos despidan. Las plataformas toman decisiones acerca de nosotros usando la información que nosotros mismos cedimos, filtrada mediante algoritmos.
En este texto, les invitamos a meternos en el mundo mas oscuro que claro de los algoritmos. Conocer los aspectos positivos y los negativos. Explorar hasta dónde pueden llegar y tratar de conocer sus lógicas de funcionamiento.
Y de paso, hacernos en conjunto la pregunta de cómo aprovechar su fuerza en beneficio colectivo. No es fácil, pero tampoco imposible.
Exploraremos Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, TikTok y otras plataformas como Whatsapp, WeChat y Twitch, con datos actualizados a Junio de 2022.
Hablaremos de las grandes ventajas de cada una, pero también de los riesgos que implica su uso des-regulado y des-controlado. Sumaremos los nuevos debates acerca de qué tan sociales son las redes, cuyos algoritmos cada vez mas, benefician el uso individual que el relacional.
También veremos del modo en que podemos apropiarnos de sus aspectos positivos para cumplir nuestros objetivos en el campo de la comunicación, la interacción y la información.
La era de la carta de lectores se agotó en el momento en que los sitios en la web (de noticias, de contenidos) comenzaron a facilitar la vinculación de la gente con el medio y con quienes estaban detrás de las interfaces. Se lo llamó Web2.0.
Esta etapa tuvo un fuerte respaldo por parte de las redes sociales, que habilitaron nuevos modos de contacto e interacción. Y para los medios, las redes fueron una señal de alerta: ya no se puede ignorar a sus audiencias. Cada medio, cada sitio en la web, cada productor o productora de contenido podrá dosificar los modos y los grados de interacción. Pero no podrá ignorar a sus seguidores, por el simple hecho de que -si no- dejarán de serlo.
Esa interacción es la que permite la construcción de relaciones sólidas. De lazos intensos. Es la que permite ir mas allá de la captación de atención: es pensar en cómo mantener y fidelizar a las audiencias como parte de un proceso distribuido de co-construcción.
El libro «Ciberperiodismo en Iberoamérica» relata los veinte primeros años del periodismo digital en veintidós países: todos los de América Latina, además de España y Portugal. Con referencias históricas inéditas y curiosas imágenes rescatadas del pasado, acompañadas de abundantes estadísticas, este libro ofrece un análisis profundo y documentado sobre el origen, hitos y tendencias de los medios digitales en todos y cada uno de los países iberoamericanos. Aquí, el capítulo que corresponde a la Argentina.
Alejandro Rost
2. Río Negro, una historia comunicacional
Juan Carlos Bergonzi
3. Noticias de hoy, noticias de ayer
Alejandro Rost y Juan Carlos Bergonzi
4. Los títulos de tapa
Juan Carlos Bergozi y Alejandro Rost
5. La transformación del diario a través de los géneros periodísticos
María Teresa Bernardi y Fabián Bergero
6. La evolución en el diseño del Río Negro
Julio Bariani
Este libro, producto del equipo de investigación en Periodismo Digital de la Universidad Nacional del Comahue, corona veinte años de labor ininterrumpida. A lo largo de sus capítulos presenta avances, descripciones y debates que alientan a seguir de cerca la evolución de la información tomando en cuenta su dimensión local, pero también nacional e internacional. En este tiempo de reflexión compartida, el grupo de trabajo ha conseguido algunas certezas pero, fundamentalmente, nuevas preguntas. Y desde allí asume el desafío de renovar el interés por la investigación, desde la Patagonia, con nuevos enfoques y perspectivas
Este libro, realizado por los integrantes del Laboratorio Transmedia de la Universidad Nacional del Comahue, estudia este tipo de producción noticiosa.
- Analiza casos concretos de medios locales, regionales y nacionales. Disecciona las rutas de circulación de la información.
- Observa las formas en las que se presenta y las rutinas de creación.
- Investiga los modos de consumo actuales.
- Y, a partir de la interacción de todos estos elementos, realiza aportes teóricos para una definición de periodismo transmedia, sus diferentes niveles de acción y expresión.
Rost, A., Bernardi, M.T, Bergero, F (2016) Periodismo transmedia. La narración distribuida de la noticia. Roca: Publifadecs