Fa
 | |
| Категорія | Засоби особистої гігієни |
|---|---|
| Власник(и) | Henkel |
| Попередній власник | Dreiring-Werk |
| Дата створення | 1954 |
| Зареєстрований у країнах |  Німеччина |
| Сайт | int.fa.com (англ.) fa.ua (укр.) |
Fa — міжнародний бренд засобів особистої гігієни та косметичної продукції, який існує з 1954 року[1] і продається групою Henkel[2].
З нім. fabelhafte перекладається як «казковий» і нім. Fadenseife дослівно «ниткове мило».
Історія бренду Fa починається в 1954 році з нового типу мила, яке відрізнялося від продукції конкурентів як формою, так і кольоровою гамою. Це був незвичайний жовто-зелений колір і пов’язував терміни «чистка та догляд». Компанія Dreiring KG з Крефельда, на той час дочірня компанія групи Henkel, назвала свій інноваційний продукт «тонке мило нового стилю» і створила назву продукту «казкове» мило, скорочено «Fa». Назва також означає техніку виробництва «ниткового мила»[3]. Сімейство продуктів бренду Fa було розширено; У 1972 році продукція бренду була доступна в дванадцяти країнах на двох континентах.
У 2008 році Федеральне відомство картелей наклало штраф на загальну суму 21,6 мільйони євро на групу Henkel[4].
Сімейство продуктів включає мило, гель для душу та дезодоранти[5]. Fa є одним із лідерів європейського ринку[6]. Продукція також продається під брендом Fa FeelFantastic на Близькому Сході, в Африці та Азії. Загалом Fa продається в 146 країнах. Оскільки Fa отримує новий вигляд кожні кілька років, бренд вважається яскравим прикладом для перезапуску продукту[7].
Продукти Fa широко рекламувалися в телевізійних рекламних роликах. Оскільки в них у 1970-х роках у Німеччині вперше були використані роздягнуті жінки, ця реклама привернула велику увагу[8], але також викликала критику з боку консервативних, церковних та феміністичних кіл. Перш за все, таким чином рекламувався мильний продукт у вигляді хвилі, який також використовувався як логотип бренду[9][10][11].
- Флоріан Лангеншайдт (ред.): словник німецьких брендів. Editionen GmbH, 2008, стор. 919-920, ISBN 978-3-8349-0629-8
- Флоріан Лангеншайдт (ред.): Бренди століття – маяки на морі брендів. Габал, 2012, ISBN 978-3-869-36449-0
- ↑ Zielsetzungen der Markenführung unter besonderer Berücksichtigung der Konsumgüterindustrie auf Google Books
- ↑ Fallstudien und Lernprojekte zum Marketing. Ergebnisse auf Google Books
- ↑ Christina Brede: Das Instrument der Sauberkeit: die Entwicklung der Massenproduktion von Feinseifen in Deutschland 1850 bis 2000. Waxmann Verlag, 2005, ISBN 3-830-91439-3, S. 27. (online)
- ↑ Strafe für Zahncreme und Duschgel, Manager Magazin vom 21. Februar 2008.
- ↑ Produkt-Website auf de.fa.com
- ↑ fa auf henkel.de
- ↑ Johanna Joppe, Christian Ganowski, Franz-Josef Ganowski: Umsatz steigern – Jetzt! Campus Verlag, 2004, ISBN 3-593-37560-5, S. 167. (online)
- ↑ Rita Gudermann, Bernhard Wulff: Der Sarotti-Mohr: Die bewegte Geschichte einer Werbefigur, Ch. Links Verlag, 2004, ISBN 3861533413, S. 316. (online)
- ↑ FA-Werbung aus den 70ern auf youtube.com
- ↑ FA-Werbung aus den 1990ern auf youtube.com
- ↑ Fa-Werbung 1992 auf youtube.com
