陸內需消費低迷 鮮活5月營收年減24.2％

工商時報 李麗滿

受到大陸整體內需市場消費低迷影響，鮮活果汁-KY（1256）3日公告5月合併營收為新台幣3.43億元，較去年同期減少24.20％，累計1～5月合併營收16.53億元，較去年同期減少5.85％。

鮮活指出，大陸整體內需市場銷售低迷，且消費者追求性價比更高的飲品，同時新茶飲終端市場因為近幾年競爭白熱化，為了爭奪客源流量，採用各種促銷、贈送等變相降價策略，進而影響對原物料供應商價格變化；此外，因國內經濟低迷，人民收入減少，「節省式娛樂」成為中國新興現象，使今年「五一連假」旅遊人數雖創新高，然因消費者減少對非必需品的支出，導致人均消費金額仍未能回到疫情前2019年的同期數據，造成新茶飲終端市場5月備貨消化緩慢，整體銷售低於預期。

鮮活指出，面對大陸新茶飲市場生態結構改變，已可見終端品牌不斷尋求突破，包括推出更多低糖、無糖、含天然成份的多元化飲品，仍有機會拓展市場，部份知名品牌已加速搶進海外市場。

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