網紅經濟搭上AI!AnyMind總座曝台灣優勢
[NOWnews今日新聞] 數位廣告外商AnyMind業務範圍擴及網紅行銷、流量變現等,如今網紅經濟當道,加上乘著AI浪潮,公司以數據為本實現最有效的行銷,台灣總理李佳倩(Wing)透露台灣1優勢,讓其他事業體群起複製,同時擁有無堅不摧的工作能力,讓她不禁誓言「要讓全公司各國的事業體都知道台灣有多屌」,不過在訊息流通極其快速的時代,李佳倩也時刻謹記「資訊守門員」的角色,讓該有的專業與道德並進。
AnyMind作為全方位商務賦能公司,提供企業、網紅或內容創作者以及網站內容發佈商一條龍的數位系統和服務,2016年創立於新加坡、現在總部位於日本東京,目前已拓展至台灣、泰國、越南、日本、香港、印尼、馬來西亞、印度等15個亞洲市場,全球設有22間辦公室,擁有超過千名員工。
公司現有9個自行研發的商務平台,圍繞著商務供應鏈而生,分別是最大化利用數據加速業務成長的AnyAI、電子商務管理平台AnyX、網紅行銷平台AnyTag、用於網站和應用程式全方位平台AnyManager、提供內容優化變現的AnyCreator、物流管理平台AnyLogi、客戶服務體驗平台AnyChat、全方位協助建立和營運網站的AnyShop、用於品牌連結世界各地製造商的AnyFactory,以及提供線上線下媒體行銷管理的AnyDigital。
值得一提的是,網紅經濟當道,AnyMind旗下AnyTag平台搭上AI浪潮,從網紅挑選、活動執行、社群帳戶管理、即時成效追蹤等,提供網紅行銷與社群分析等服務,為客戶挑選最適合品牌專案的網紅人選,秉持著「以數據為本」的理念,實現最有效的網紅行銷。
李佳倩表示,台灣的廠商相比他國,比較願意嘗試各種行銷玩法,投入在網紅行銷的金額也較高,譬如客戶有300萬的行銷預算,其他國家大約僅投注其中的三分之一在網紅圈,台灣廠商投下的金額約可達一半以上,每每AnyMind各國事業體開會時,台灣分公司分享出來的行銷玩法,精彩度也都更勝他國,這是網紅經濟在台灣的商機優勢。
此外,AnyMind發展的業務範圍還包括橫跨多國,協助個人或企業將網路流量變現,台灣團隊也展現有別於其他事業體的多元活力與韌性,不斷在有限的資源裡跳脫框架,嘗試新做法,其他國家的團隊見狀也會紛紛效仿複製。李佳倩讚嘆,台灣人的工作能力跟文化無堅不摧,過往她曾反覆思考,若自己有天能加入一家國際公司,她一定會讓那間公司全部的人知道「台灣人有多屌」,如今台灣事業體為整體企業帶來的盛況,讓她更加堅信自己的想法,「這就是我想要做的事!」
AnyMind近年版圖不斷擴張,今年上半年接連宣布收購印尼電子商務賦能公司DDI,以及馬來西亞電子商務賦能公司Arche Digital,針對台灣分公司未來短中長期的規劃,李佳倩表示,大致上都會跟著集團的方向前進,這兩年集團聚焦的重點在「跨境」,這是網路電商的最後一哩路,也是電商客戶最後的夢。
網路能把東西賣到全世界,說來容易,但過程牽涉到地緣、法規以及產品的適切程度,AnyMind的優勢在於,整體團隊不僅完整,甚至遍及世界各地,比起競業還要赴當地找尋合作夥伴,可能還會遇上文化差異、語言不通的問題導致跨境受阻,AnyMind可直接交由了解當地文化的事業體經手,較能貼近適合當地的投放策略與思維,準確的發展跨境。
如今過度飽和的網紅市場,讓不少人都認為網紅行銷終將泡沫,李佳倩指出,事實上,網紅行銷就是最早以前的「偶像崇拜」,而偶像崇拜這件事不曾消失過,只是會在時代的變革中以不同的形式存在,每個創作者優勢適合的載體與平台不同,然而,在如今的時空背景下,網紅投入大量的時間創作,需仰賴流量與業配支撐,這是粉絲或閱聽人須退一步思考的事,同樣的,網紅本身也必須為產出的內容負責。
曾有個廣告圈的前輩告訴李佳倩,「你們是消費者在看到資訊前的守門員,小朋友、年輕人接收到哪些資訊,你各位都有很大的責任,這些消費者要吃好的東西,還是吃很糟糕的東西,還是根本吃錯東西,你們都有責任去檢視。」這樣的使命感讓李佳倩頓悟,也希望將這樣的觀念帶給團隊,盼能將該提升的專業與該守住的道德尊嚴並進。
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