搜尋購物廣告智慧化 無痛升級立享成效

成效型廣告主的最佳夥伴：搜尋購物廣告

Yahoo的搜尋購物廣告（Search Product Ads），是針對「導購」創造的廣告形式，透過商品圖片、商品名稱和價格的簡潔資訊，快速抓住消費者的眼球，促動購物慾望，是成效型廣告主的最佳夥伴。Yahoo優化營銷事業部業務總監廖國志Henry Liao 表示，搜尋購物廣告是比傳統文字型關鍵字廣告更有效的宣傳方式，在搜尋結果頁面上呈現更大空間版位，更有機會吸引消費者點選進入網站，有一個以追求ROAS為行銷目標的綜合型電商，有效運用搜尋購物廣告展示數十萬種商品，透過搜尋行為將商品圖片、資訊曝光，系統也能在價格異動時即時更新，也能打包熱賣商品加強投遞，提高成交率與ROAS，相較於一般關鍵字廣告，ROAS有一倍以上的成長。

導入AI 根據目標自動最佳化營收提升

Yahoo將AI導入搜尋購物廣告，推出最新的「AI智慧型購物廣告」，結合標準購物廣告、自動化競價和目標設定，可以自動協助廣告主最佳化購物廣告活動。透過設定「商務目標」和「目標客群」，AI智慧型購物廣告會自動調整競價和購物廣告播送，以達到最佳化的廣告活動，可以幫助廣告主增加營收，並達到亮眼的ROAS目標。

以往的搜尋購物廣告要手動訂定行銷目標，AI智慧型購物廣告可以自動將廣告活動最佳化，以鎖定較可能以更高的收入價值成交的客戶，將正確的廣告在正確的時間遞送給正確的消費者，且對廣告主而言，完全以AI自動運作，可以有效率地節省時間，達成更好結果。

廖國志說，AI智慧型購物廣告會將觸及範圍延伸到「可能會以較高成交價值成交的客戶」，使用「爭取最大成交價值」和自動化目標設定，最大化整體收入數字，當然廣告主也可以定義ROAS目標，根據目標進行最佳化。AI智慧型購物廣告會根據消費者訊號，自動進行出價及廣告遞送，打造更加個人化的線上購物體驗。

不僅省人工 立即看見成效：成交數成長1.5倍 CPA降低五成

想要開始使用AI智慧型購物廣告，廣告主只需要準備一份產品摘要、一段UET標籤和一個業務目標，之後設定預算和進行目標設定（成交數和CPA），就可以開始進行最佳化。如果本來已經使用搜尋購物廣告，在Yahoo團隊的協助下，可以無痛升級AI智慧型購物廣告，立刻享受AI帶來的成效，有一位廣告主開始使用AI智慧型購物廣告後，對比使用前，成交數提升150%、CPA下降52%，不僅在優化上省下人工，更能立即看見成效的提升。

特別在歲末的關鍵行銷戰中，透過AI可以幫助行銷人員更聰明地完成行銷任務，締造業績新高峰。