Facebook 광고: 캠페인 대시보드 이해하기

Facebook 광고 대시보드는 캠페인 활동의 허브이며 모든 통계를 간편하게 확인해 정보에 입각한 비즈니스 결정을 내릴 수 있습니다. 캠페인 목표에 따라 가장 관련성이 높은 데이터를 표시하도록 대시보드가 조정됩니다. 캠페인 정보는 시각적으로 레이아웃되어 모든 구성 요소를 빠르게 한눈에 살펴보고 광고의 실적을 이해할 수 있습니다.

시작 시 설정한 캠페인 목표는 Facebook 광고 대시보드에 표시되는 통계에 영향을 미칩니다. 통계 유형 및 데이터는 해당 시점에 캠페인에서 얻고 있는 반응 및 활동을 기반으로 업데이트됩니다.

예를 들어, Wix Stores를 보유한 상태이고 캠페인의 목표가 '쇼핑몰 주문 유도'인 경우, 대시보드는 구매, 수익, ROAS(Return on Ad Spend, 광고 지출 대비 수익)를 강조 표시합니다. 캠페인 목표가 '비즈니스 홍보'인 경우 대시보드는 사이트 방문, 신규 잠재 고객, 신규 사이트 회원 등과 같은 유입 트래픽에 집중합니다.

일부 측정 항목은 선택한 목표와 관계없이 항상 표시됩니다. Wix Stores를 보유하지 않았지만 사이트에 다른 예약 또는 서비스가 있는 경우, 사이트에서 온라인 결제를 허용하면 구매가 대시보드 측정 항목 중 하나로 표시될 수 있습니다.

Facebook 광고 대시보드는 유사한 통계가 함께 그룹화된 섹션으로 나뉩니다. 캠페인 작업 드롭다운에서 캠페인을 관리하고, 캠페인 개요 아래에서 캠페인 주요 내용을 확인하고, 적용 대상과 시간대별 성과와 같은 섹션을 사용해 더 자세한 내용을 확인하세요.

대시보드 상단에는 현재 캠페인 상태를 보여주는 색상 라벨이 있습니다.  표시되는 캠페인 상태는 다음과 같습니다.

캠페인 상태 아래에는 구독 세부 정보가 표시됩니다. 구독 중인 플랜에 따라 다른 정보가 표시될 수 있습니다.

캠페인 작업 드롭다운에서 전체 광고 캠페인을 변경할 수 있습니다.

캠페인 개요는 대시보드의 대부분을 차지하며 통계 유형에 따라 섹션으로 분리됩니다. 중요한 통계는 상단에 강조 표시되어 있습니다.

광고 통계: 적용 대상이 어떻게 광고와 상호작용하는지 나타냅니다.

광고 효과: 광고의 효과를 나타냅니다.

누가 광고를 보고 있는지, 어떤 유형의 잠재 고객이 캠페인과 상호 작용하는지 파악하세요. 오른쪽에서 필터 드롭다운을 클릭해 조회, 클릭 및 구매별로 적용 대상 통계를 변경하세요. 또한, 성별, 연령, 위치 또는 광고 표시 탭을 클릭해 다른 적용 대상의 그룹을 볼 수 있습니다.

대시보드 상단의 날짜 선택기에서 지정한 기간 동안 광고의 실적과 적용 대상의 참여도를 확인하세요. (기본적으로 캠페인의 전체 통계를 표시합니다). 총 조회수, 총 클릭수, 사이트 방문 탭을 클릭해 다양한 측정 항목으로 시간 경과에 따른 광고 참여도를 필터링하세요. 또한, 광고 클릭률도 확인할 수 있습니다.

체크아웃 분석은 광고를 처음 보는 것부터 구매를 완료하기까지의 과정을 시각적으로 표시합니다. 섹션 상단에서는 전환율을 확인할 수 있습니다. 전환율은 체크아웃까지의 모든 과정을 진행하여 쇼핑몰에서 원하는 구매 행동을 취한 사용자의 비율을 의미합니다.