Publicação de Victor Hugo Marim

🎅 A The Coca-Cola Company decidiu mexer em vespeiro. Após 30 anos usando o mesmo comercial de Natal – aquele do caminhão iluminado que todo mundo conhece -, a marca resolveu recriar o filme usando inteligência artificial. O resultado? Uma polêmica que diz muito sobre o futuro da publicidade. RELEMBRE: Desde 1995, o caminhão vermelho da Coca virou sinônimo de Natal em diversos países. O comercial original, que mostra uma caravana iluminada cruzando cidades, é considerado ouro em efetividade publicitária, consistentemente marcando 5 estrelas em testes de impacto. O EXPERIMENTO: A Silverside AI, laboratório da agência Pereira O'Dell, recriou o filme usando ferramentas como Stable Diffusion e DALL-E, segundo reportagem da AdWeek. O processo, que mais parecia “desenvolvimento de software” que filmagem tradicional, permitiu gerar um primeiro rascunho em apenas três dias. PLOT TWIST INESPERADO: Quando o cliente pediu versões personalizadas para diferentes cidades, algo impossível na produção tradicional, a equipe entregou 110 variações do filme em poucos dias, incluindo 27 com skylines específicos para mercados-chave. SIM, MAS… A mudança gerou reações viscerais no mercado publicitário. Profissionais apontaram “falhas” como rodas que não giram corretamente e mãos estranhas nos personagens. O detalhe? O público comum nem notou que era IA. OS NÚMEROS NÃO MENTEM: Em testes com consumidores, realizados pela britânica @system1group, que não sabiam da origem artificial do filme, a nova versão superou todas as anteriores em efetividade, atingindo 5.9 de 6 estrelas possíveis. 98% dos espectadores reconheceram a marca em 15 segundos. 🔗 Saiba mais em b9.com.br

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