Publicação de O Globo

Para qualquer marca já é desafiador se manter fiel a sua identidade e posicionamento, e ainda assim conseguir inovar e se atualizar quando necessário. Quando a marca tem mais de 150 anos de história, isso pode ser ainda mais difícil. Já imaginou ter que comunicar a sua mensagem por tanto tempo, tendo que ser criativo para manter o seu público engajado? Ainda bem que temos bons exemplos brasileiros que mostram que isso é possível - e de um jeito surpreendente. Explorar a experiência sensorial é algo que poucos estão fazendo e com tanta maestria. Garante um lugar muito mais forte na memória e no coração do consumidor. Quem não quer isso, não é mesmo? Granado Pharmácias | Perfumaria Phebo mais uma vez, dando uma aula de branding, e aqui eu expliquei o que eu acredito estar por trás da estratégia da Sorveteria Granado Verão. obs: a prova de que a estratégia deu tão certo é que nessa semana eles anunciaram que a iniciativa permanecerá por mais 3 meses no Rio de Janeiro🍦🤎 #branding #estrategiadenegocios #construçãodemarca #brandingnaprática #casedebranding

Brand equity das marcas brasileiras!

Confira o Relatório Interbrand Brasil das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2023/2024! Com vários insights valiosos para gestão de marcas que tangem desde os seus princípios basilares até questões mais atuais relacionadas à adoção de tecnologias. #branding #estratégia #brandequity

A divulgação essa semana do estudo “25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas” do Brasil, da Interbrand, colocou novamente em evidência o valor dos intangíveis das companhias e mostrou como esse ativo é cada vez mais valioso. E, também e paradoxalmente, mas fácil de perder. Na apresentação do estudo, Beto Guimarães de Almeida, CEO da Interbrand Brasil, ressalta que “mais do que nunca, o consumidor busca marcas que se alinhem aos seus valores e que atuem de forma ética e transparente”. Antes de gastar milhões em campanhas publicitárias ou em ações com influencers famosos, as empresas precisam pensar em disseminar seus valores e ter uma conduta cidadã à vista de todos. Esse é o principal caminho. Como sempre tem acontecido nos rankings de reputação do Brasil e do mundo nos últimos anos, chama a atenção, entre as 25 marcas mais valiosas do país, a ausência de empresas de tecnologia envolvidas com redes sociais ou internet. Será uma mostra de que o consumidor e cidadão valoriza mais a “economia real”, formada por empresas dos setores de finanças (Itaú, Bradesco, Banco do Brasil, Pagbank, Nubank), varejo (Magalu, Renner, Drogasil, Ipiranga, Raia, Assai, Atacadão) e produtos de consumo (Skol, Brahma, Natura, Havaianas, Arezzo)? Estas reflexões e uma chuva de dados sobre avaliação de reputação de marca em todo o planeta estão em meu livro recém-lançado, “Reputação Empresarial – Armadilhas e desafios na gestão da imagem corporativa“.

Se você pensa que o mercado de beleza no Brasil é dominado apenas por grandes conglomerados internacionais, está na hora de repensar. A verdade é que as marcas brasileiras estão cada vez mais protagonistas no cenário de beleza, com estratégias ousadas, muita criatividade e, principalmente, autenticidade. Mas como essas marcas conseguiram transformar o jogo e ocupar um espaço que, até pouco tempo atrás, parecia inatingível? Para entender mais sobre essa transformação e como essas empresas estão conquistando tanto o público local quanto o global, acesse o nosso novo blog e descubra os segredos por trás do sucesso dessas marcas nacionais. #marketing #marcas #empreendedor

Esse cenário reforça a importância de as marcas brasileiras se posicionarem de forma autêntica, valorizando a cultura e os valores locais para estabelecer uma conexão emocional com seu público. Empresas que capturam essa essência conseguem não só fidelizar consumidores, mas também impulsionar o orgulho nacional e fortalecer a economia local. Isso é um claro indicador para as marcas adaptarem suas estratégias, criando uma presença que reflita a identidade e as necessidades dos brasileiros. #consumidorbrasileiro #marcasnacionais #identificaçãocultural #profmarcioseco #branding

Há dez anos, o Marcas Mais se propõe a desvendar aquelas marcas que não só vendem, mas realmente conquistam o coração dos brasileiros. Um privilégio para nós, da Troiano Branding, participar desse projeto desde o início, aplicando nossa metodologia exclusiva para medir o que chamamos de “engajamento real” com o consumidor. São mais de 11.500 entrevistas pelo Brasil, analisadas em detalhes, para responder à pergunta central: afinal, quais são as marcas que verdadeiramente marcam? #estadao #marcasmais #branding #troianobranding

Muito feliz em poder, por mais um ano, contribuir com o conteúdo para o BrandAsset® Index, que inclui o Ranking das Marcas Mais Valiosas, Marcas Mais Fortes e Marcas Orientadas ao Design. O ranking das Marcas Globais e Brasileiras Mais Fortes em 2024, na perspectiva do público brasileiro, revela uma dicotomia interessante: enquanto gigantes globais da tecnologia dominam o cenário internacional, as marcas brasileiras se consagram pela expansão de suas áreas de atuação, inserindo-se de maneira consistente no cotidiano das pessoas. Essa perspectiva amplia narrativas que vão além da simples oferta do produto principal, ocupando territórios associativos que permitem uma extensão da marca para além do seu segmento. A edição deste ano traz ainda um recorte geracional. É interessante observar que poucas marcas conseguem se manter relevantes em todas as faixas etárias. Pix, Google e Cacau Show são as únicas que reinam absolutas entre todas as gerações brasileiras. Nas duas primeiras, a maneira como criaram e se tornaram sinônimos de suas categorias impactou os códigos culturais, permitindo que se tornassem verbos e parte integrante do vocabulário das pessoas. Já a Cacau Show reforça sua presença no dia a dia dos brasileiros, ampliando suas experiências de marca e consolidando-se como sinônimo de presente. Você pode acessar o material completo aqui: https://lnkd.in/gVK_tphZ Em parceria com o Valor Econômico, lançamos um caderno especial, no qual você poderá se aprofundar nesses temas e entender os movimentos feitos pelas principais marcas. O caderno conta ainda com uma análise específica das marcas percebidas como Socialmente Responsáveis pelos brasileiros. Acesse aqui: https://lnkd.in/d6QhPamh Agradeço a todo o time da Design Bridge and Partners BR, bem como a todos que tornaram esta edição possível: WPP, TM20 Branding , Elos Ayata e Valor Econômico.   #branding #marcas #marketing #BrandAssetIndex #BAI #ValorEconomico #DesignBridgeAndPartners #WPP #TM20 #ElosAyata #inovação #marketingdigital

Essa semana participei da PL Connection a maior feira de marcas próprias da América Latina. Uma realização da Amicci. Em um dos painéis mediado pelo Domenico Tremaroli Filho da NielsenIQ trouxe um dado de extrema importância para nosso mercado de bens de consumo. Marca própria já está presente em 45% dos lares brasileiros, a categoria cresce média de 22% ao ano. A cada 10 lares, 6 repetem a compra. Marca própria é muito mais que uma alternativa de preço e margem, hoje em dia marca própria é sobre fidelização, é sobre você atender uma demanda que a indústria não está atendendo, é colocar o consumidor no centro da tomada de decisão. Marca própria é sobre contar uma história na era da influência. Parabéns Antônio Sá, Lucas Lanzoni e todo o time da Amicci pelo o que estão fazendo pelo mercado. Pra cima! 🚀🚀 —- Tem um projeto de marca própria? A Colabe Marcas Inteligentes é especialista em te ajudar com seus desafios de marca e produto. #marcapropria #branding #produto #costumercentric

No dia 11/10, tivemos a oportunidade de participar de uma conversa enriquecedora com as fundadoras da Índex Conectada. Sussu Vidigal e as irmãs Taciana e Letícia Veloso compartilharam momentos marcantes da trajetória da empresa, que atua no mercado há mais de 27 anos e passou por diversas mudanças estratégicas. Um desses marcos foi a mudança para o novo escritório nos Jardins, aproximando a empresa das grandes marcas da Oscar Freire e fortalecendo sua presença no setor de comunicação de moda. Esse foi um ponto de virada, refletindo o constante movimento de adaptação e evolução da Índex. Um dos aspectos mais impressionantes foi a capacidade da Índex de se reinventar ao longo do tempo, acompanhando as transformações do mercado de comunicação e PR, muitas vezes agindo como pioneira em novos formatos e abordagens. A empresa atende uma ampla variedade de clientes, e foi interessante entender como ela se organiza para garantir a qualidade em todas as suas entregas, equilibrando áreas de atuação tão distintas e necessárias para fornecer uma abordagem 360 graus. A criação de um ecossistema interno, com áreas específicas para cada demanda, foi fundamental para garantir a homogeneidade dos serviços prestados. Outro tópico relevante foi a transição da comunicação para as plataformas de conteúdo digital. As campanhas de moda, que antes eram exclusivas das revistas e inacessíveis ao público em geral, hoje são impulsionadas por influenciadoras que trazem autenticidade às mensagens das marcas. A Índex apostou fortemente nessa transição e acertou em cheio, criando um portfólio de influenciadoras relevantes que atendem aos mais diversos clientes. As fundadoras falaram sobre o equilíbrio entre marca, influenciadora e veículo de comunicação, criando um ciclo dinâmico em que todos têm espaço para construir relevância. O papel das influenciadoras vai além da divulgação de produtos, elas também precisam refletir sobre o impacto e o propósito das mensagens que compartilham. Durante a conversa, foi destacada a importância das soft skills no mercado de comunicação: proatividade, criatividade, boa escrita e curiosidade são essenciais para quem deseja se destacar. Além disso, o compromisso da liderança da Índex e a dedicação do time foram mencionados como grandes diferenciais da empresa. A estratégia dos 3Rs – Relacionamento, Rede e Repercussão – é um dos pilares da reputação sólida que a Índex construiu ao longo dos anos. Esse evento foi uma oportunidade única de conhecer mais sobre os bastidores do mercado de comunicação, trazendo insights valiosos para quem deseja atuar nesse setor. Para nós, do Insper Fashion Business, foi uma experiência inspiradora que reforça a importância de estarmos sempre conectados às mudanças e inovações do mercado, além de valorizar o espírito empreendedor. Muito obrigada pelo evento!