Publicação de Marcelo Linhares .

Excelente texto sobre os últimos 3 dias! Experiência incrível, misto de emoções. E no fim, o sentimento é de gratidão e de dever cumprido! 🙏🏻 #neo #cs #dreamteam

São 11 anos de Vindi, e um aprendizado: A união, transforma, e vi isso de perto. Pois são 11 anos de vindi e 07 anos de construção dentro da LWSA! E um resumo deles por aqui: Durante um ano e meio eu tentei a vaga de analista de marketing na Tray, Plataforma de E-commerce da LWSA, e no dia 06/03, foi meu primeiro dia. Neste mesmo dia eu recebi a missão de criar uma marca de um produto que se transformaria em empresa, nasceu 8 meses depois a Yapay, meu primeiro rebranding. E eu nunca tinha feito um: foi um sucesso, 0 impacto negativo nas bases e na percepção de marca. Nesse período tive o prazer de tocar a sirene do IPO da LWSA, ver as principais conquistas do grupo, as aquisições, fazer colegas, amigos e parceiros que levo pra vida, estar nos principais eventos de e-commerce do país. Para quem não sabe, nesta época, fui construindo minha trajetória passando por performance/growth. Cheguei a aprender a programar html, fazer ads, passar por toda ponta de markeitng, e em 2018, descobri uma paixão acabei indo para branding, eventos e RP. Onde passei a palestrar e dar aula sobre o tema. Em 2020 foi um ano dedicado a aprender sobre mercado de pagamentos, métodos, comportamento. Aprendizados que carrego até hoje. Em 2021, quando decidimos unir Yapay e Vindi veio meu segundo rebranding, um estudo de mais de 09 meses, com um complexo planejamento para ter o menor impacto nas bases e aproveitar as melhores oportunidades de negócios. Foi talvez um dos principais projetos da minha trajetória, que só quem conduz um rebranding sabe. E também 0 impacto na percepção de marca. Mudar e adaptar nunca foi um problema, pelo contrario, me move, e hoje com 07 anos, assumo toda frente de eventos, relações públicas e o apoio estratégico a canais e parcerias, além de intragrupo LWSA. Neste ano o desafio não é diferente, e tô com sangue nos olhos pra fazer acontecer a maior estratégia de eventos da minha carreira. Uma cadeira desafiadora que me fez voltar a frente de negócios, e que me move todos os dias a evoluir! Agradeço a Vindi, as minhas líderes, pares e time por aguentarem minha organização extrema, rs e comprarem minhas ideias. Aos feedbacks que me fazem crescer e evoluir a cada dia! Ps: Nesse período, diversas pessoas passaram pela minha carreira e citá-las seria injusto, pois casa uma me somou muito E um aprendizado, são 07 anos de empresa. Mas são 07 anos de aprendizado, se você aprende algo novo todos os dias, é porque tem muito a somar!

👍 As boas práticas de PR/AI (comigo) em novembro! 👉 Eu sou sempre cobrado/provocado a falar sobre boas práticas na área de PR/AI, uma vez que os problemas já conhecemos. E sim a provocação é válida e a cobrança justa. Por isso, desde o mês passado me comprometi a publicar os melhores cases que fui impactado. 🥶 Porém o algoritmo sempre entrega mais quando é uma treta, do que quando se fala algo legal. Se você puder ajudar curtindo, comentando ou compartilhando, a gente quebra essa lógica. E tudo bem interagir com a prática do colega que é da concorrência. Estamos todos no mesmo barco no fim das contas. 🤘 Então agora todo mês vou falar (quando tiver claro), os destaques que passaram por mim aqui e quem sabe inspirar outras boas práticas. O critério é totalmente pessoal meu. ✍ Em novembro eu recebi cerca de 2750 releases, e publiquei no blog 337 conteúdos entre notas, matérias e reviews. A ação mais legal de PR foi sem dúvidas o Press Day da ClickBus, com a Giovana Cardoso e todo time da AND, ALL e também da Thainã Neves e time de PR/AI/Mktg/Comms do Clickbus. Sério esse evento deveria servir de referência para benchmark pela estrutura, organização e riqueza de informações prestadas, além da preparação e transparência dos porta-vozes. Nesse mês escolher o melhor press-kits foi difícil, recebemos vários criativos e queridos aqui, mas nesse mês esse caneco também vai para a ClickBus e AND, ALL já que o press-kit do evento foi uma mala de viagens e um fone de ouvido. Tudo a ver com a proposta do evento e da marca, que estava lançando também um podcast pra assistir e ouvir durante as viagens. Baita acerto, super útil e contribuiu para mensagem. Nossa melhor pauta e provavelmente mais divertida foi sobre a barbearia da Marvel Entertainment/The Walt Disney Company que acabou de inaugurar em São Paulo. E só rolou graças a paciência a parceria da Giovanna de Souza da Index. Foi uma venda que começou na D23 e terminou semanas depois numa das minhas melhores entrevistas do ano, no quesito, boa história para contar. E a menção honrosa desse mês é uma movimentação do mercado. A Mariana Passos uma das executivas de PR que eu mais admiro, mudou de casa e agora está na Oppo Brasil e ela já chegou chegando, em poucos dias, mudando o jeito que a empresa se relaciona com a mídia especializada. Eu tenho certeza que vocês vão ouvir falar mais dos celulares da Oppo e a "culpa" disso com certeza será da Mari. E você tem uma boa prática nessa área para compartilhar? Gostou de alguma que eu destaquei? Coloque nos comentários e participe da conversa.

3 anos consecutivos marcando presença no Fórum E-commerce Brasil! Mais uma vez tivemos a oportunidade de compartilhar conhecimento, mostrar as novidades da Yampi e fortalecer nossos relacionamentos. A sala de conteúdos foi um sucesso absoluto, com muito conteúdo relevante para quem busca se destacar no e-commerce. E esse timão...o que dizer deles??? Brilho nos olhos do começo ao fim, sentimento de pertencimento genuíno e mais que isso, carinho e reconhecimento incondicionais pela nossa maior conquista de todos os tempos: clientes felizes com resultados crescentes. Foi sensacional!!! Quer saber mais sobre o que rolou por lá? Vamos debater oportunidades e insights? Fale comigo. Será um prazer ajudar! #Ecommerce #FórumEcommerceBrasil #Inovação #Yampi #Networking"

Tô falando que tem muita gente boa no mercado buscando cadeira nova pra trabalhar. O #linketinder vai passar mais uma vez na sua timeline. Amanhã começa o Fórum E-Commerce Brasil e todo mundo precisa se conectar. Dizem que serão mais de 28.000 pessoas lá. Haja brindezinho e sacolona pra todo esse povo. Agora apresento um TALENTO com letra maiúscula mesmo. Pessoa gente boníssima, tem um projeto pessoal que destaca toda força e resiliência do que é capaz de fazer. Aprendi muito com os poucos papos que tive com ele - e espero aprender cada vez mais daqui em diante. O que está buscando: posição como Coordenador de E-Commerce e Marketing - para empresas médias. Em empresas grandes, pode ser coerente a posição de Analista Sênior. Em quais mercados: quer atuar em Operação de E-Commerce mesmo. Moda, Nutrição, Bebidas, Grocery, Farma... nesse aí já passou e manda bem! O que já aprontou por aí: nos 15 anos de mercado, já otimizou e consolidou muita operação de Ecommerce dos mercados acima citados. Coordena times multifuncionais para 1P e 3P, sempre com aumento de receita, redução de custo e melhora na experiência do Cliente. Soa como música boa nos ouvidos. O que reconhece que manda bem: é reconhecido pela dedicação, determinação, foco no resultado e objetividade na conclusão de tarefas. Tem facilidade para estabelecer e manter relacionamentos sólidos com parceiros e clientes. Como o mercado o reconhece: dos gente boa, parça pra toda hora. Seu projeto pessoal é inspiração pra milhares de pessoas que buscam hábitos saudáveis para se manterem bem. É inspirador o que proporciona em suas redes pessoais. Pessoal de #rh, #talent, #headhunters: não vacilem. Me chamem. É de graça pra todo mundo, tá? Compartilha aí, pessoal : )

Participei da Imersão "Agora Deu Lucro!" e, sem dúvidas, foi uma das melhores experiências que já tive! Nos últimos dois anos, quase todos os cursos e imersões que fiz estavam focados em vender, mas poucos falavam em lucrar. Isso reflete em dados alarmantes, como os divulgados pelo SEBRAE: cerca de 30% das empresas brasileiras fecham antes de completar dois anos. Uma das principais razões para isso está na falta de uma gestão financeira e tributária eficaz. Todo gestor precisa reservar um tempo para analisar seus números financeiros, e não apenas acompanhar métricas de vendas, visualizações e conversões. Sem esse olhar para o lucro, os negócios correm o risco de se tornar inviáveis. Há dois anos, eu estava na linha de frente, atendendo sellers de todo o país. Vi muitos e-commerces com boas ideias, estruturas sólidas e faturamento milionário simplesmente desaparecerem do mercado. Muito por gestão financeira, envolvendo precificações erradas. #gestao #ecommerce #ecommercebrasil #agoradeulucro Agora Deu Lucro

Nos últimos meses, vivi momentos extremamente intensos: participei da entrega do maior evento de empreendedorismo do Brasil (G4 Valley) e, na sequência, atuei junto ao time de vendas, automatizando o fluxo de ligações durante a Black Friday — ocasião em que conquistamos a maior meta da história do G4. Em ambos os projetos, a principal lição que absorvi pode ser resumida em uma simples, mas poderosa, frase: “Contexto é Rei.” Com prazos apertados e a necessidade de uma execução cirúrgica para evitar retrabalhos e otimizar recursos, entender o cenário ao nosso redor se tornou essencial. Esse aprendizado se desdobra em diversos pontos: 🥇 Faça as perguntas certas aos seus stakeholders: Após ler toda a documentação disponível, questione e aprofunde. Entender o raciocínio por trás das decisões permite tomadas de ação mais assertivas. 🥈 Pratique a “escuta ativa”: Ouça com atenção e genuíno interesse. Isso garante a compreensão perfeita do que precisa ser feito, evitando interpretações equivocadas. 🥉 Desenvolva inteligência emocional: Em momentos de pressão, manter o equilíbrio emocional evita atritos com a equipe e mantém a produtividade em alta. Afinal, todos estamos no mesmo barco. Atualize a documentação do que você faz: Por mais simples que pareça, registrar os seus passos garante que o restante da engrenagem não pare. Informações estruturadas aceleram o trabalho em cadeia. ✅ E, não menos importante, seja flexível e aprenda a corrigir a rota: Em cenários incertos, mudanças acontecem. Ajustar a estratégia rapidamente, sem apego excessivo a ideias iniciais, é fundamental para manter o fluxo de entregas. Em contextos complexos, o esforço para entender o todo é imenso, especialmente quando ainda não se possui uma base sólida do que está sendo construído. Porém, ao mergulhar de cabeça no cenário, o aprendizado se torna contínuo e a evolução, inevitável.

Fure a Bolha Estou na Dinamarca há mais de uma década e, nesse tempo, percebi que não importa onde você esteja — seja no Brasil, nos EUA, na própria Dinamarca ou até no Chade — existem bolhas. E essas bolhas, meus amigos, estão por toda parte. Mas, afinal, o que são essas bolhas? São grupinhos de pessoas que já se conhecem, já trocaram ideias e, embora às vezes apenas se tolerem, permanecem juntas, firmes e fortes. O desafio está em como adentrar esses círculos. Quando cheguei na Dinamarca, acidentalmente me vi empreendendo e mergulhando no mundo da expansão internacional. Descobri naa comunicação uma ferramenta fundamental não apenas para criar conexões, mas também para furar essas tais bolhas. Alguns exemplos concretos: 1. Vtex na Europa Central: A Vtex conseguiu se estabelecer na Romênia graças a uma pessoa que conheci através do LinkedIn, alguém influente no mercado local. Essa pessoa, depois de eu ajudá-la em uma situação, me apresentou a oito líderes do varejo e do e-commerce romeno, permitindo à Vtex fincar bandeira e se tornar referência na região. 2. Segmentify em 9 Países: Qual foi a estratégia? Criamos um podcast que serviu como uma plataforma para nos relacionarmos com formadores de opinião nos mercados locais, ativar redes de relacionamento estratégicas e formar nossos influenciadores "in-house". A empresa conseguiu furar diversas bolhas através da influência desses profissionais. Furar bolhas pode parecer uma missão impossível, mas com criatividade, jeito e persistência — qualidades que nós brasileiros temos de sobra — é possível construir relacionamentos transformadores. O último projeto que estou desenvolvendo, chamado EVOLVE Commerce Club, visa conectar profissionais do e-commerce global. É uma iniciativa verdadeiramente global, dedicada a executivos sêniores que atuam no comércio global, facilitando relacionamentos internacionais e acelerando a expansão de negócios. Já contamos 160 membros de mais de 20 países. Como você tem trabalhado para furar as bolhas em seu ambiente profissional e ampliar suas conexões globais? Já conhece o EVOLVE Commerce Club? Visite evolve-community com Te convido a nos conhecer, acelerar seus conhecimentos, evoluir e furar bolhas para ser um executivo ou CIA verdadeiramente global

Menos Likes e Mais Foco 🚫👍 Como estar offline pode ser um segredo para resultados extraordinários? Há cerca de 90 dias atrás eu me peguei em um novo dilema (como de costume 😅), sobre como criar mais tempo de qualidade para poder tomar decisões de forma mais assertiva. Eu estava em um momento muito especial nas 3 empresas do grupo: 🚚 Enviagora em franca expansão: Em meio a negociações para a tomada de decisão de mudarmos para um galpão logístico 10 vezes maior, em Extrema. Negociações de novos contratos com clientes e transportadoras. A empresa está batendo recorde de envio por dia e por mês 📦 Alta demanda de onboarding com clientes entrando toda semana e a equipe crescendo exponencialmente 🚀 🌱 Fleurity em um momento de lançamento e reposicionamento de mercado: Entrando em segmentos como Wellness e Vitaminas. Planejamento estratégico até 2030 📈 🏗️ Construtora na fase final de entrega de um loteamento de 330 lotes! Com tudo isso acontecendo, eu me peguei pensando em toda a energia que eu gastava de maneira boba e que poderia gastar de forma mais inteligente. No Instagram, ficava olhando a vida de todas as pessoas que eu conhecia, sem filtro e nem restrição. Sabia que Fulano foi viajar para a Europa 🌍, que o Fulano postou foto no restaurante com a nova namorada… Foi então que tive o insight 💡: “Estou gastando energia com pensamentos que não precisam… poderia estar aproveitando de uma maneira muito melhor o meu tempo e a minha energia. O que eu estou fazendo aqui? Por que estou no Instagram?” Resolvi parar por um tempo para ver o que iria acontecer. O resultado foi como uma cascata. Além de parar de gastar tempo e energia com o Instagram, comecei a notar todas as outras áreas da minha vida onde meu tempo e minha energia também estavam vazando! Além das melhoras na minha qualidade de vida e tomada de decisões, aqui foram algumas conquistas nesses 90 dias: Batemos recorde de crescimento na Enviagora 2 vezes 🥇 Alugamos um galpão gigante que nunca sonharíamos em ter em tão pouco tempo 🏢 Batemos a meta da Enviagora 90 dias antes de acabar o ano 🎯 Criamos nossa primeira linha de suplementos vitamínicos voltados para nossos colaboradores 💊 Vamos crescer 300% na Black Friday esse ano 📊 Alcançamos nota 5 ESTRELAS no Google Reviews ⭐️ (indicando que estamos indo bem com nossos clientes) A Fleurity lançou uma marca nova, que está batendo recorde de crescimento SEMANALMENTE nas gôndolas das principais farmácias do país 💥 No mês passado, batemos o melhor faturamento do ano da Fleurity 💰 Nos aproximamos internamente e com nossos principais clientes 🤝 Reposicionamos a Fleurity para Grupo ECO, consolidando nossa identidade multimarca com 3 categorias diferentes 🌍 Conclusão: Cuide bem de onde você está colocando a sua atenção e gastando sua energia, pois ela pode estar indo embora junto com seus sonhos sem você nem perceber por estar gastando muito tempo com um simples app como o Instagram 📲😉 Fez sentido para você? 👇

As chances são que você já topou com o Leandro Ladeira (ou Ladeirinha como eu gosto de chamar), aqui na internet. O que talvez você não saiba é que quase 10 anos atrás ele tinha uma agência de publicidade que até tava indo bem… Mas quanto mais clientes, maior era a dor de cabeça. E tem mais, naquela época, ele e o sócio Ruy Guimarães só tinham 11 salários por ano, porque em dezembro a grana só dava pra pagar o 13º dos funcionários. Até que o Ladeirinha tentou vender um livro de receitas da então namorada, e hoje esposa, Patrícia Quadros (a Pati)... O resultado foi um total de ZERO VENDAS. Aí ele resolveu aprender a vender produtos digitais, deu de cara comigo e viu que existia um plano pra alcançar o 6em7 (R$ 100 mil ou mais de faturamento em 7 dias)... Eventualmente, ele convenceu o Ruy a começar essa jornada e deu tão certo que eles nem pensam mais em renda mensal e sim em acumulado de patrimônio. Pra você ter uma ideia, eles já chegaram a faturar R$ 30 milhões em um único ano. Fora a liberdade pra trabalharem onde, quando e como quiserem. E o fato é o seguinte: você tem a chance de dar o exato primeiro passo que o Ladeirinha deu… Isto é, participar de um evento meu e aprender como é possível fazer o 6em7, mesmo começando do zero, sem produto, sem saber nada de internet ou tecnologia e fazendo tudo sozinho. Esse evento é o meu Curso de Empreendedorismo Digital, que vai rolar nos dias 19, 21 e 22 de agosto, às 19h37. É online, gratuito e tem certificado. Pra se inscrever é só clicar nesse link: https://lnkd.in/dcE2gmBc