Publicação de Grupo Publicine

Mercado Livre, associado ABA, conquistou o Grand Prix, prêmio máximo do Festival de Cannes Lions, na categoria mídia, com a campanha “The Handshake Hunt”, ou “Tá na mão”, em português, criada pela GUT São Paulo para a Black Friday e exibida pela Globo. O case também levou um Leão de Prata e um de Bronze na mesma categoria. O festival é mais importante de criatividade mundial e foi realizado semana passada, na França. A ação do Mercado Livre integrou QR codes em mais de 2 mil cenas de programas que mostravam aperto de mãos, símbolo da marca, que, ao serem escaneados pelos telespectadores, liberavam cupons de desconto, distribuídos ao longo da programação da TV Globo e dos canais por assinatura. A colaboração inédita com a Globo permitiu ao Mercado Livre alcançar 80 milhões de pessoas e gerar 7,8 bilhões de impressões. A campanha aumentou a consciência da marca em 5 pontos percentuais, elevando-a ao primeiro lugar em sua categoria, e melhorou a consideração da marca em 7 pontos percentuais. Além disso, houve um aumento de 14% nas sessões do aplicativo e site, um crescimento de 80% nas vendas do dia da Black Friday e um aumento de 39% nas transações ao longo do mês. Saiba mais no link: https://mla.bs/a32def29 #aba #aba65anos #ofuturopassaporaqui #weareaba💪 #abatransformar #aba2024 #abaacasadosanunciantes👊

O marketing também pode atrapalhar sua campanha? Recentemente, uma rede de cinemas gerou um grande burburinho nas redes sociais ao anunciar uma grande novidade sobre o filme Moana 2. Como costuma acontecer na internet, surgiram imagens de outros países com ,um balde super estilizado relacionado ao filme, algo que despertou grande expectativa. No entanto, ao chegar aqui, o balde era apenas mais um item simples, redondo, com imagens do filme. Nos comentários, muitas pessoas se mostraram frustradas, pois a expectativa criada não foi atendida. Esse tipo de situação é um alerta importante: é fundamental sempre manter uma análise crítica antes de alimentar grandes expectativas. Um exemplo recente disso foi a Black Friday, onde muitas empresas divulgaram promoções grandiosas, mas ofereceram descontos abaixo do esperado. Cuidado ao criar altas expectativas sem ter a capacidade de entregá-las. Às vezes, prometer algo e entregar um pouco mais do que o esperado já é suficiente para encantar e surpreender seu público.

Ao ler esta publicação, foi inevitável não refletir sobre as transformações no comportamento de consumo. Anteriormente um passatempo comum, o cinema tornou-se relativamente caro para algumas classes sociais. Por exemplo, um casal com uma criança que optasse por assistir ao filme "Divertidamente 2" em um fim de semana gastaria aproximadamente R$116,00 apenas em ingressos, sem considerar os combos de pipoca e outros custos mencionados no artigo, como alimentação, recreação e lazer. Antes, além dos preços mais atrativos, havia um detalhe: se não assistisse ao filme durante sua exibição nos cinemas, era necessário esperar que fosse lançado em mídia (e então começava a pirataria), o que poderia levar semanas, às vezes meses. Este cenário permaneceu inalterado mesmo com a ascensão da Netflix, mas tudo começou a mudar quando cada empresa decidiu lançar sua própria plataforma, muitas das quais não são lucrativas. A Disney é um exemplo disso: no ano passado, registrou um prejuízo de US$ 628 milhões com seus quatro filmes, embora tenha superado as expectativas com o número de assinantes do Disney+. O que é ainda mais interessante? Dois desses filmes eram parte de grandes franquias (Marvel e Indiana Jones e a Relíquia do Destino), e um era a aguardada animação da empresa que comemorava seu centenário (Wish), conforme dados do Deadline Hollywood. A indústria está constantemente tentando criar blockbusters (o investimento em franquias de sucesso é uma prova disso), mas nem sempre consegue. As contas não fecham e surgem questionamentos: qual será o futuro da indústria do entretenimento? Será que essas grandes empresas não estão percebendo as mudanças no mercado consumidor que elas próprias impulsionaram? Como evitar que esses resultados se repitam até o final deste ano? Não tenho as respostas para essas questões, mas estou ansioso para ver os rumos e as novas estratégias que serão adotadas. #EstratégiasDeMarketing #EstratégiasDeMercado #InovaçãoNoMarketing #ROIEmEntretenimento #TendênciasDeConsumo #MarketingDeConteúdo

Todos nós temos alguma preferência por marcas. Elas fazem parte da nossa vida, as usamos, as vestimos, partipamos do seu crescimento ou declínio. Uma pesquisa essencial para as empresas, é sobre lembrança de marca. Quais as suas? Qual a primeira marca que você lembra, quando falamos em............? PARTICIPE DA PESQUISA E DEIXE SUAS OPINIÕES. https://lnkd.in/ebwZEzKN #supermercado #varejocuritiba #curitiba #shopping #banco #bancodigital #futebol #marcasesportivas #chocolate #streaming #cerveja #farmacia

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Cada vez mais claro que os shoppings devem investir em lazer e entretenimento. As lojas cada vez mais devem se transformar em pontos de relacionamento e experiência entre marcas e consumidores!

Interessante artigo sobre cinemas em Shopping Centers!!!

Essa é para quem, volta e meia, se pergunta: cinema ainda é bom para o mix do shopping? Anota aí: apenas nos seus primeiros 11 dias de exibição, o filme Divertidamente 2 vendeu mais de 10 milhões de ingressos no país. Sabe o que aconteceu com a venda dos shoppings neste período? Cresceu 10,7% na comparação com o mesmo período de 2023. Tem um porém: esse crescimento foi mais concentrado nas operações de alimentação (venderam mais 22,2%), de recreação e lazer (vendas subiram 16,6%) e do varejo alimentício especializado, que engloba cafés, sorvetes, chocolates, doces etc (aumentou 16,9%). Os dados são do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Fica provado que filmes de impacto influenciam decisivamente no fluxo e vendas dos shoppings. O fenômeno Barbie foi uma prova disso. A questão é que hoje, com a disseminação das plataformas de streaming, as pessoas estão concentrando a ida aos cinemas nos grandes blockbusters. E a indústria de cinema não produz blockbusters todos os meses. Vale lembrar que praticamente 90% das salas de cinema no Brasil ficam dentro de um shopping. Conclusão: problema não é ter cinema no mix do shopping. É a baixa quantidade de filmes capazes de fazer a gente levantar do sofá e ir ao cinema. #gouveamalls #shoppingcenter #newtenantmix #ofuturodosshoppingcenters #cinemanoshopping #divertidamente2

Um dos momentos mais importantes do ano para o varejo está chegando! Para entrar no clima, convidamos nossos atletas para compartilharem suas expectativas para esse grande evento. Quem abre a série é o Edson Rodrigues Viana Da Silva, nosso Gerente de Loja que já está na contagem regressiva para vivenciar sua 10ª Black Friday na Centauro. Para ele, cada edição traz novas oportunidades e desafios, e a energia da equipe é o que faz toda a diferença. Quer saber mais sobre como o #TimeDeCampeões está se preparando? Arraste para o lado e confira! #Centauro #BlackFriday

Quanto o cinema ajuda nas vendas do shopping? Segundo Luiz Alberto Marinho, sócio-diretor da Gouvea Malls, depende da qualidade do filme. O caso mais recente de sucesso da telona, a animação Divertidamente 2, foi um estrondo para o comércio nos shoppings, onde estão cerca de 90% dos cinemas do Brasil. Segundo dados do Índice Cielo de Varejo Ampliado, o faturamento do varejo de shoppings após o lançamento do filme subiu 10,3%, com destaque para o setor de alimentação, que teve alta de 22,2%. Divertidamente 2 levou 4,5 milhões de brasileiros aos cinemas, uma das maiores estreias de todos os tempos no país. Você costuma comprar mais quando vai ao cinema do shopping? Participe da conversa nos comentários e siga o LinkedIn Notícias para acompanhar as principais notícias sobre #varejo, #marketing e #negócios.