Publicação de Desirée Silva

Imagina você iniciar uma marca com um único produto, virar sucesso no digital entre grandes influenciadoras e ganhar um reconhecimento astronômico no mercado de bem estar? No novo episódio do Mercado e Marketing, Lohran Schmidt, co-fundador da Desinchá, contou pra mim tudo sobre o lançamento da marca e as estratégias pensadas para o mercado digital. Da uma olhada!

Nesta semana, Malu Borges — uma das maiores influencers do Brasil — anunciou a entrada no mercado de bem-estar com a marca "Soon", com foco em produtos para rituais de autocuidado. Todo o branding parece ter saído direto de um filme distópico dos mesmos produtores de Severance. Entre os primeiros lançamentos, está o Relax Soon, um composto que “auxilia no relaxamento e melhora o sono”. “Efeito placebo”, “kisuco com m@conha”, “passiflora inflacionada”… estes foram apenas alguns dos comentários nas redes após o primeiro teaser do produto. Na edição da newsletter desta semana da entremídias, troquei uma ideia sobre a recepção nas redes e a estratégia de lançamento de Malu baseada no seu poder de influência. 📩 Você pode ler aqui: https://lnkd.in/de_-fkEf Tambem falo sobre: - O rebranding de Sabrina Carpenter - Por que o YouTube ainda é relevante para as marcas - A cerveja sem álcool do Tom Holland Para receber a edição da newsletter da semana que vem, basta deixar teu e-mail aqui: entremidias.substack.com ou me enviar uma mensagem :) -- #marketing #branding #newsletter #socialmedia

"Quando tudo ainda era mato..." nas redes sociais... Em 2016, nós da Interfood (representando a marca Raventós Codorníu), junto com nossos parceiros da DUEE BRASIL, do meu querido Henrique Castro, decidimos lançar a primeira web série de espumantes no Brasil, a "Somos Codorníu". Trouxemos nosso consumidor e nosso target para uma mesa de jantar com influenciadores dos principais pilares de comunicação da marca. Um jantar descontraído, alegre e espanhol que abordou Turismo, Lifestyle, Moda, Gastronomia e Arte. Tivemos o prazer de ter à mesa Patrícia Mattos, Vanda Jacintho, Rapha Mendonça, Marcia Lagos, Fernando Luna e a Ana e o Zé do Pão ao Caviar. Com a curadoria da Kelly Lobos, e da KRP Relações Públicas. Um contexto interessante: em 2016, o Facebook estava tentando se apoderar dos vídeos e fazia de tudo para entregar mais do que o Youtube para as empresas anunciantes. Usamos isso a nosso favor e testamos o investimento nas duas plataformas para focar no que mais entregasse resultado. O Facebook entregou 2x mais do que o concorrente. Tivemos uma campanha de sucesso, com números de audiência de um programa de tv aberta, e isso foi parte da estratégia que levou o perfil da marca Codorníu no Brasil a ser mais do que 50% do tamanho da página global. #Codorniu #Marketing #MarketingdeInfluencia #Inbound #Influenciadores

Me lembro como se fosse hoje de estar conversando com o Jaques Weltman há 1 ano atrás sobre as iniciativas que estavamos conduzindo aqui no GRUPO SBF e de ser desafiado a liderar o Social Commerce. Que sorte a minha! Orgulhoso em compartilhar que o Social Commerce das marcas do Grupo SBF alcançou um crescimento incrível de quase 200% no último ano! 🚀 Esse resultado reflete o poder da creator economy, que vem transformando a maneira como conectamos consumidores, criadores de conteúdo e marcas. Ao integrar influenciadores de forma estratégica e autêntica, conseguimos aproximar ainda mais nossos clientes, criando jornadas de compra interativas e personalizadas. 💡 Nada disso seria possível sem a incrível Isabelle Yazigi que é a voz do Social Commerce em todos os lugares e todo o time que faz isso acontecer Gabriella Longarço Mendes Maria Catarina Mazzitello Marina Marques Thainá Oliveira Rafael Alves Marques Ana Carolina Klein Martins Estamos entusiasmados com as oportunidades que 2025 nos trará! Agradeço a todos os criadores, parceiros e times internos que contribuíram para esse sucesso. Juntos, estamos moldando o futuro da creator economy. E esse é só o começo! 💥 #CreatorEconomy #SocialCommerce #DigitalCommerce #Influenciadores #MarketingDigital #Inovação #Ecommerce #GrupoSBF #Crescimento #MarketingdeInfluencia

O que não faltou esse ano foi criadora de conteúdo criando marcas e de fato, mais de 60% de todas as marcas fundadas por celebridades foram fundadas nos últimos seis anos, mas acredito que essa tendência está longe do fim E aqui está o motivo: Há 20 anos atrás as empresas dependiam de anúncios na TV para transmitir a sua mensagem, mas hoje isso parece ser cada vez menos eficaz. Por exemplo, não vejo anúncios de grandes marcas como Coca-Cola, McDonald's simplesmente pq não assisto TV ao vivo Por outro lado, há apenas cinco anos, as empresas podiam injetar milhões em anúncios do Facebook, Instagram e Google e obter ótimos resultados, no entanto, esse também não é mais o caso. As marcas tradicionais agora enfrentam desafios significativos com o aumento dos custos de aquisição de clientes Ao contrário das marcas tradicionais, as marcas fundadas por celebridades não sofrem tanto com esses desafios Com acesso a canais diretos com milhões de fãs, os creators podem gerar tração quase instantânea para suas marcas simplesmente postando em suas plataformas de mídia social - algo pelo qual as marcas tradicionais têm que pagar milhões de reais Por isso os creators estão se tornando os novos empreendedores: ⚡ Os YouTubers KSI e Logan Paul abriram uma empresa de bebidas de hidratação no início de 2022. Em seu primeiro ano, teve vendas de US$ 250 milhões e, em seu segundo ano, vendas de US$ 1,2 bilhão. 👚 Kim Kardashian co-fundou a SKIMS em 2018. A empresa está atualmente avaliada em US$ 4 bilhões. Essas marcas fundadas por celebridades agora estão competindo com grandes marcas em apenas alguns anos, pois têm uma vantagem significativa de distribuição E, com certeza, essas não serão as últimas marcas fundadas por celebridades 👋

Bom dia, jovens marketeiros! 🧡 Será que é necessário difamar um produto para enaltecer outro? Bom, se for para gerar #BuzzMarketing, acredito que seja... Nossa #GirlBoss favorita, Bianca Andrade, explica com detalhes a #estratégia de #marketing que usou para panfletar (digitalmente) a nova fase de sua marca Boca Rosa Company. Gostando ou não dessa tática mais ousada, não podemos negar que nossa Boss sabe fazer seus lançamentos caírem na boca do povão como ninguém. O mais louco é que toda a mídia que ela conseguiu em cima de um lançamento que nem sequer foi anunciado dificilmente seria possível apenas com #MídiaPaga. O Buzz Marketing, com certeza, é uma das jogadas com mais chances de acerto nesse tabuleiro do #MarketingDeConteúdo.

Com as mídias sociais, os influenciadores têm ocupado cada vez mais espaços, tornando-se principais concorrentes das marcas tradicionais e o faturamento já ultrapassa US$ 1 bilhão. Mr. Beast, ou James ‘Jimmy’ Donaldson, seu nome real, é um influenciador e criador de conteúdo americano de 26 anos. Seu canal no YouTube tem o maior número de inscritos no mundo – são 319 milhões, além das 60 bilhões de visualizações acumuladas em 820 vídeos. Seus vídeos fazem sucesso em todo o mundo e têm até tradução para o português brasileiro. Eles mostram desafios bizarros, como uma disputa feita por 100 pares de gêmeos, que premia a dupla vencedora com US$ 250 mil. Não bastasse ser essa referência no conteúdo em vídeo, ele resolveu se tornar varejista no segmento de alimentos. Em 2022, colocou em operação a Feastables, que vende barras de chocolate (o produto se chama Mr. Beast Bar). Elas são vendidas no Brasil. A marca prevê receita de US$ 500 milhões até o fim deste ano, disse Donaldson em entrevista à revista Time. Essa experiência não foi a primeira. Em novembro de 2020, ele já havia lançado o Mr. Beast Burger – um delivery de hambúrgueres – que chegou ao Brasil em maio. No ano passado, o faturamento da rede foi de US$ 82 milhões, segundo reportagem do Yahoo Finance. Ele não se tornou empreendedor por brincadeira, e não é o único. Leia mais em: https://lnkd.in/dA_p44qm Crédito: Divulgação Youtube Logan Paul #empreendedor #influencerdigital #jovemempreendedor 

UMA ATENÇÃO NISSO! Um ótimo resumo para o mercado B2B, pois para os empreendedores, profissionais de vendas ou Representantes Comerciais nunca foi tão disponível desenvolver sua própria comunicação com tamanha possibilidade de resultados com custos muito baixos e com oportunidades, seguramente ilimitadas. #B2B #vendas #marketing #ercado #empreendedor

+R$500.000,00 em vendas por mês 🍬 Esse foi o resultado da Guday no mês de março, apenas 5 meses depois do nosso lançamento. Esse é o poder de ter uma criadora de conteúdo como sócia de uma marca, mas esse resultado vai muito além de apenas usar a imagem da nossa sócia. Quando pensamos em marcas co-fundadas por influenciadores, nós acreditamos que a influenciadora é a grande responsável por levar a marca do 0 ao 1, mas para escalar de verdade precisamos fazer um grande trabalho para que a marca cresça além da influenciadora e consiga romper a bolha inicial! Hoje o nosso trabalho para romper essa bolha é pensar em diferentes canais de aquisição para ganharmos conhecimento de marca - um bom exemplo disso é o nosso trabalho com mkt de influencer: o nosso maior canal de aquisição são os influenciadores da Guday - atualmente temos 180 embaixadores que vivem a marca e estão ajudando a gente a construir essa revolução do mercado de suplementação