Publicação de Brands Channel

🟣 E você sabia que ao celebrar o sétimo aniversário no mês de abril, a Insider reformulou sua marca e já atualizou seu e-commerce e redes sociais? Sim, isso mesmo! O rebranding visa fortalecer os pilares: tecnologia, design e sustentabilidade, mantendo em seu DNA a proposta de ser “feita para o futuro” e sempre atualizada. Reconhecida por suas roupas tecnológicas e atemporais, a marca superou 4,4 milhões de produtos vendidos em sete anos e projeta alcançar um crescimento de 165% em seu faturamento para 2024, em comparação ao ano anterior. Com uma abordagem estratégica, a marca investe em tecidos cada vez mais inteligentes e modelagens minimalistas, visando facilitar o dia a dia do consumidor. Este movimento de renovação surge como uma estratégia reflexiva sobre a jornada da empresa até o momento. O rebranding abrange aspectos visuais, incluindo ajustes no logotipo, com estilo brutalista e moderno, para transmitir potência e ousadia. Além disso, foram desenvolvidos ícones de funcionalidades das peças, caracterizados por linhas retas e espessuras bold. A paleta de cores é sustentada pelas cores principais cinza, preto e branco, com tons azuis de apoio. Matsuse, COO e cofundadora, ressalta que o rebranding busca impulsionar o valor da marca, transformando sua força em ativo estratégico para o crescimento sustentável do negócio a longo prazo, ao mesmo tempo que aprimora a eficiência na comunicação: “Queremos expandir para novos mercados, adotando uma identidade visual global e adaptável, tornando-a mais acessível e atraente para consumidores de diferentes culturas.” 👉 E ai o que você achou desse rebranding? Deixa nos comentários sua opinião.

Você entende o poder atemporal de uma marca? Um dos pontos de maior importância para qualquer empresa é construir uma marca sólida, de fácil reconhecimento e lembrança especialmente para seu público. Dia desses assisti um vídeo de turistas mostrando o hall do museu da Pan Am, empresa icônica na história da aviação comercial dos Estados Unidos, conhecida pela experiência incrível para os passageiros na década de 60 mas que faliu em 1991. O que me surpreendeu foi o tamanho da fila na loja de souvenirs e o fato das pessoas desejarem ardentemente um objeto de museu, especialmente as bolsas. A marca percebeu isso há alguns anos e viu a oportunidade de explorar esse mercado "ressuscitando" a marca criando loja oficial, e-commerce e contas nas redes sociais explorando oportunidades com o público amante da marca, a maioria jovens que nunca estiveram em um voo da empresa. Outro fato curioso é que a marca se tornou objeto de desejo de sul coreanos, que amam desfilar com as bolsas nas metrópoles, lá a marca tem Instagram próprio com mais seguidores que a original. A marca também ganhou um seriado que retratava a era de ouro da Pan Am que contava com Christina Ricci e Margot Robbie no elenco, mas infelizmente foi cancelada. A Pan Am descobriu o poder de branding e hoje seus produtos são baseados em sua identidade visual única criada há décadas. Invista pesado no branding de sua empresa, pois seus produtos e serviços são temporais, já uma marca sólida pode durar séculos.

No dia 11/10, tivemos a oportunidade de participar de uma conversa enriquecedora com as fundadoras da Índex Conectada. Sussu Vidigal e as irmãs Taciana e Letícia Veloso compartilharam momentos marcantes da trajetória da empresa, que atua no mercado há mais de 27 anos e passou por diversas mudanças estratégicas. Um desses marcos foi a mudança para o novo escritório nos Jardins, aproximando a empresa das grandes marcas da Oscar Freire e fortalecendo sua presença no setor de comunicação de moda. Esse foi um ponto de virada, refletindo o constante movimento de adaptação e evolução da Índex. Um dos aspectos mais impressionantes foi a capacidade da Índex de se reinventar ao longo do tempo, acompanhando as transformações do mercado de comunicação e PR, muitas vezes agindo como pioneira em novos formatos e abordagens. A empresa atende uma ampla variedade de clientes, e foi interessante entender como ela se organiza para garantir a qualidade em todas as suas entregas, equilibrando áreas de atuação tão distintas e necessárias para fornecer uma abordagem 360 graus. A criação de um ecossistema interno, com áreas específicas para cada demanda, foi fundamental para garantir a homogeneidade dos serviços prestados. Outro tópico relevante foi a transição da comunicação para as plataformas de conteúdo digital. As campanhas de moda, que antes eram exclusivas das revistas e inacessíveis ao público em geral, hoje são impulsionadas por influenciadoras que trazem autenticidade às mensagens das marcas. A Índex apostou fortemente nessa transição e acertou em cheio, criando um portfólio de influenciadoras relevantes que atendem aos mais diversos clientes. As fundadoras falaram sobre o equilíbrio entre marca, influenciadora e veículo de comunicação, criando um ciclo dinâmico em que todos têm espaço para construir relevância. O papel das influenciadoras vai além da divulgação de produtos, elas também precisam refletir sobre o impacto e o propósito das mensagens que compartilham. Durante a conversa, foi destacada a importância das soft skills no mercado de comunicação: proatividade, criatividade, boa escrita e curiosidade são essenciais para quem deseja se destacar. Além disso, o compromisso da liderança da Índex e a dedicação do time foram mencionados como grandes diferenciais da empresa. A estratégia dos 3Rs – Relacionamento, Rede e Repercussão – é um dos pilares da reputação sólida que a Índex construiu ao longo dos anos. Esse evento foi uma oportunidade única de conhecer mais sobre os bastidores do mercado de comunicação, trazendo insights valiosos para quem deseja atuar nesse setor. Para nós, do Insper Fashion Business, foi uma experiência inspiradora que reforça a importância de estarmos sempre conectados às mudanças e inovações do mercado, além de valorizar o espírito empreendedor. Muito obrigada pelo evento!

Rebranding: uma estratégia ousada, mas cheia de riscos. A Jaguar trocou sua icônica onça por um logo minimalista e adotou um posicionamento focado no mercado de luxo elétrico. Apesar de buscar inovação, a mudança gerou críticas pesadas por abandonar a essência da marca. No Sextou Com A Boss, conto tudo sobre esse rebranding que dividiu opiniões e explico por que reinventar uma marca pode ser tão arriscado. Tradição ou inovação? Comente o que você achou! #Jaguar #Rebranding #EstratégiaDeMarca #Inovação #MarketingDigital #marketing #rebranding #marketingdeluxo #análisedemarketing #estratégiademarketing #marketingdigital #woke #novamarca #mktdigital #marketingdeconteudo #dicademarketing #dicadaBoss #ateclaSAP #setorautomobolístico #carroelétrico #carroesportivo

Em um mundo que vive em constante evolução, é essencial que as marcas acompanhem as transformações. Marcas que crescem junto do seu público e sabem dialogar com as novas gerações são as que se destacam no mercado. O rebranding é justamente esse momento de renovação, em que a marca ganha um novo fôlego, ajustando sua identidade visual e seu posicionamento (ou resgatando algo que já existia, e você só quer deixar mais evidente). Foi o que vimos recentemente com o Itaú, que não apenas manteve o laranja como destaque no logotipo, como se reposicionou como uma marca mais jovem, leve e diversa. Além disso, trouxe a Madonna para estrelar a nova fase. Isso foi icônico! Outro exemplo foi que fizemos na Central Supermercados, com a modernização total de toda a identidade visual da companhia. Aqui na Chuva, com a nossa marca, passamos por algo semelhante. O primeiro passo foi reconhecer que precisávamos de uma comunicação que refletisse melhor quem somos hoje. Nossa identidade visual foi repaginada com uma presença mais moderna e impactante. Lembra sobre o que falamos sobre resgatar valores? Então, foi isso que fizemos. Trouxemos o que há de melhor na Chuva: a nossa criatividade que converte. Esse conceito reflete o que somos, nossos valores e o jeito Chuva de fazer comunicação. #ChuvaComunica #CriatividadeQueConverte

Certamente vocês devem ter percebido que a marca Boca Rosa Beauty passou por um rebranding recentemente e ontem, 25/06, foi o grande lançamento da marca. O sucesso foi tão grande que ela vendeu 5 milhões de reais em produtos em uma live! Apesar de ter tudo a ver com marketing e negócios, essa transição tem muito a nos ensinar sobre o papel da Liderança para o sucesso de uma marca. 1. Paixão pelo negócio: Como uma líder nata, Bianca é apaixonada pelo seu negócio, confia plenamente nos produtos e na tecnologia da marca e isso é transmitido aos colaboradores e parceiros de forma genuína, através do brilho nos olhos e da confiança que ela passa ao falar sobre o projeto. O líder precisa ser um entusiasta, acreditar na empresa e naquilo que transmite aos liderados. Autoconfiança tem cheiro. Seus colaboradores só serão apaixonados pela jornada se você também for. 2. Líder exemplo: Bianca é a cara da sua marca e esteve sempre a frente do projeto nas redes sociais. Transmite credibilidade pela imagem e posicionamento, age pelo exemplo, gerando percepção de valor, não apenas da marca, mas de sua posição com líder. Uma liderança precisa transmitir essa credibilidade em tudo o que faz. É, de fato, agir pelo exemplo. Isso gera admiração e transmite confiança para seus colaboradores e parceiros de negócios. 3. Treinamento e desenvolvimento: Tanto a Bianca, quanto a Tayana (Tayana Dantas), COO da marca, realizaram reuniões e treinamentos com o time. Com isso, conseguiram manter o time engajado e alinhado com os objetivos do planejamento, garantindo os resultados da marca. Acompanhar o andamento do projeto, colocar as pessoas certas nas cadeiras certas de acordo com o perfil, promover treinamento e alinhamento constante impacta significativamente nas entregas de cada membro da equipe. 4. Desenvolvimento constante: Apesar de dona de uma marca sólida e com os melhores profissionais ao seu lado, Bianca sempre se manteve antenada, criou tendências, oportunidades de negócios e revolucionou o mercado da beleza, agregando grandes inovações e tecnologias para sua marca. Está sempre de olho no mundo dos negócios, foi para o exterior estudar, conhece seu nicho de mercado e traz novidades, estimulando seus colaboradores a fazerem o mesmo. 5.Clareza sobre seu propósito: Quem acompanha a Bianca e acompanhou a Boca Rosa Beauty nestes últimos meses percebeu o quanto a Bianca sabia exatamente aonde ela queria chegar e traçou, junto ao time, um planejamento estratégico alinhando com os objetivos da marca. Seu posicionamento enquanto líder, sua clareza e transparência sobre os objetivos da companhia foram o diferencial no engajamento do time e o sucesso do novo projeto Aprendeu algo diferente com esse novo posicionamento de Boca Rosa? Compartilha comigo nos comentários. Boca Rosa Company

A nova identidade visual da Boca Rosa está dividindo opiniões, mas o que não podemos negar é que a estratégia por trás do lançamento da nova marca (até agora) é impecável. No estúdio Rasgo sempre defendemos que marcas devem trabalhar com intencionalidade e narrativas autênticas; e a Bianca Andrade (CEO da Boca Rosa) é um case de sucesso nesse sentido. Falamos mais sobre isso na newsletter de hoje. Confere no link e depois nos conta o que achou. Até a próxima 👋 https://lnkd.in/dCgptEQ3

💄Bianca Andrade anunciou o rebranding de sua marca: Boca Rosa Vem entender essa estratégia! Nos últimos meses, podemos perceber uma grande onda de mudanças nas identidades visuais de grandes empresas, como a do Itaú Unibanco e a da Johnson & Johnson Health and Wellness Solutions, Inc. Esses #rebrandings vem acontecendo com o objetivo de acompanhar as mudanças no mundo e, principalmente, atingir as novas gerações de consumidores, a #GenZ e a #GenAlpha. Assim, acompanhando as #tendências das novas gerações, Bianca Andrade publicou em suas redes sociais, a nova identidade visual de sua marca, Boca Rosa Company. → Mudando seu nome de "Boca Rosa Beauty" para apenas "Boca Rosa", e com uma nova uma paleta de cores, com tons mais escuros e sólidos, como o cinza, ela mostra como a empresa quer se posicionar #estrategicamente. → Cores frias e fontes #minimalistas, trazem características mais ousadas para a marca, tornando-a moderna e #sofisticada, o que normalmente interessa a essa nova geração. O lançamento oficial da nova linha de produtos da Boca Rosa aconteceu no dia 25 de junho. Vale ressaltar que esse rebranding vem com um aumento de preços em todos os produtos. E aí, gostaram das mudanças? Comprariam?

Nos últimos anos, vimos um crescimento impressionante nas colaborações entre marcas, e a parceria entre Bruna Tavares e Disney é um exemplo que não podemos ignorar. Recentemente, celebrando os 100 anos da Disney, Bruna Tavares lançou uma coleção que não só encantou os consumidores, mas também alcançou resultados financeiros notáveis. Mas o que podemos aprender com a parceria? Tudo começou com a paixão de Bruna Tavares pela Disney, que culminou em uma colaboração que trouxe a magia para o mundo da beleza. A coleção "Minnie Mouse por Bruna Tavares" se esgotou em minutos após o lançamento, mostrando a força de um #branding bem executado e uma conexão emocional genuína com o público. Produtos como paletas de sombras e batons, inspirados nas icônicas orelhas Rosé Gold da Minnie, voaram das prateleiras, gerando milhões em vendas. O sucesso dessa parceria não é apenas um golpe de sorte. É resultado de uma #estratégia robusta de #licenciamento que Bruna Tavares executou com maestria. Com um design temático cuidadosamente planejado e a manutenção da qualidade superior pela qual a marca é conhecida, os #produtos não apenas carregam a marca #Disney, mas também oferecem uma #experiência única e exclusiva. Esse toque de exclusividade faz toda a diferença na percepção do consumidor e na satisfação geral. A visibilidade que Bruna Tavares trouxe para a coleção através de suas redes sociais também não pode ser subestimada. Uma campanha de marketing #digital intensa, com conteúdos exclusivos e altamente engajadores, gerou um buzz impressionante e manteve os consumidores ansiosos por mais. A estratégia de #distribuição foi igualmente eficaz, garantindo que os produtos estivessem disponíveis tanto online quanto em pontos de venda físicos estratégicos como Sephora e lojas C&A. Além dessa parceria de sucesso, Bruna também colaborou com o último lançamento da Disney, Wish, mostrando mais uma vez seu talento em criar colaborações que ressoam com o público e geram resultados financeiros significativos. Essas estratégias de co-branding são um excelente exemplo de como #produtos e #marcas podem se potencializar mutuamente, criando um valor que vai além do simples produto vendido. Em um mercado cada vez mais competitivo, entender e aplicar essas lições pode ser a chave para diferenciar sua marca e alcançar resultados estratosféricos. A capacidade de contar uma história, criar uma conexão emocional e entregar qualidade consistente são elementos que fazem toda a diferença. Literalmente, THIS IS CINEMA! #BrunaTavares #Disney #Wish #Licenciamento #Cobranding #MarketingDeProduto #EstratégiaDeMarca #Inovação #Engajamento #Visibilidade #SinergiaDeMarcas #Branding

Ano novo, vida nova e marca renovada. Com o processo de rebranding, temos a oportunidade perfeita de alinhar a identidade da sua marca com as expectativas do mercado e te destacar entre os concorrentes. 🚀 Comece 2025 com o pé direito! Fale com nossa equipe e transforme a percepção da sua marca no mercado. #MAMBrandManage