Publicação de Alright

Transparência na Mídia Programática: Números que Precisam de Atenção! Ontem mesmo publiquei um artigo comentando sobre os desafios da publicidade programática e, para minha surpresa, hoje me deparo com estudos e notícias nos principais portais do setor confirmando os pontos de atenção mencionados por mim. Os números são alarmantes e indicam a necessidade de mudanças urgentes no setor. ABA - Associação Brasileira de Anunciantes Dados impactantes do Estudo: 1️⃣ Perda de Eficiência e ROI: Do total de $88 bilhões investidos na mídia programática na internet aberta, 64% (ou $56,32 bilhões) são desperdiçados em transações e custos improdutivos, com apenas 36% chegando ao público-alvo. Em um setor onde cada dólar conta, isso significa que o ROI da mídia programática está sendo gravemente comprometido pela falta de otimização. 2️⃣ Sites “Feitos para Publicidade” (MFA): Esses sites de baixa qualidade, projetados exclusivamente para gerar receita publicitária, representam 21% das impressões e 15% dos gastos. Isso significa que $13,2 bilhões do orçamento vão para inventários de baixa visibilidade, inseguros para as marcas e com o dobro do risco de fraudes, comprometendo a imagem e a segurança das campanhas. 3️⃣ Perda de Controle e Transparência: A complexidade da cadeia de fornecimento e a assimetria de informações deixam os anunciantes sem visibilidade sobre como e onde o orçamento é realmente aplicado. Isso não só dificulta a otimização das campanhas, como impossibilita uma visão clara sobre o desempenho e o valor real do investimento, o que é crítico para quem deseja ter controle sobre o ROI e evitar fraudes. 4️⃣ Impacto na Sustentabilidade: Cada intermediário adicional na cadeia de mídia programática aumenta a pegada de carbono das campanhas. Ao optar por caminhos de fornecimento diretos e reduzir o uso de sites MFA, que têm 26% mais emissões de carbono, o setor poderia economizar bilhões e reduzir drasticamente seu impacto ambiental. Esses dados ressaltam um cenário onde a falta de transparência e controle impacta profundamente não só o orçamento, mas também a confiança dos anunciantes na eficácia da mídia programática. Com bilhões em potencial de reinvestimento, a mudança é essencial – e agora. #MídiaProgramática #Transparência #ROI #Sustentabilidade #PublicidadeDigital

Este excelente artigo do Domingos Secco Jr traz uma provocação importante para quem trabalha com mídia: estamos tão focados em métricas quantitativas que acabamos negligenciando a qualidade do ambiente onde nossas campanhas aparecem? A revolução trazida pela mídia programática transformou o mercado, mas também revelou fragilidades. Dados do estudo da Adweek mostram que 40% dos sites são domínios mortos, criados exclusivamente para exibir anúncios — os chamados MFA (Made for Advertising). Isso nos leva a refletir: estamos priorizando cliques em vez de contexto? Por outro lado, veículos locais e regionais oferecem um caminho estratégico: com credibilidade e conexão genuína com suas comunidades, eles conseguem alinhar eficiência, confiança e engajamento real. E aí, estamos apenas otimizando números ou construindo algo sólido? O que você tem feito para equilibrar qualidade e eficiência nos seus investimentos de mídia? https://lnkd.in/exKbFjX4

ABA lança estudo sobre a transparência da cadeia de fornecimento de mídia programática   O material tem como objetivo apoiar anunciantes, agências e marcas a tomarem decisões mais estratégicas, contribuindo assim para um ecossistema publicitário mais eficiente. Foi lançado hoje durante um dos principais eventos da entidade, o ABA Summit, o Guia ABA sobre o "Estudo de Transparência da Cadeia de Fornecimento de Mídia Programática" para promover a transparência na cadeia de fornecimento de mídia programática, um tema importante no cenário publicitário atual. Aline Meneses de Matos , VP do Comitê de Sourcing da ABA e Gerente de Compras de Marketing e Comunicação do Grupo Boticário, representou os comitês de mídia e sourcing da ABA. O estudo é uma tradução da versão original "Programmatic Media Supply Chain Transparency Study", elaborado pela Associação de Anunciantes Nacionais dos Estados Unidos (ANA). O conteúdo foi adaptado à realidade brasileira pelos Comitês de Mídia e de Sourcing da ABA para apoiar profissionais de marketing, publicidade e outros participantes da indústria nas tomadas de decisões, relacionadas aos seus gastos com mídia, pensando na diminuição de desperdícios e otimização de seus investimentos. O guia é um convite para que anunciantes, marcas e agências assumam o controle de suas campanhas e maximizem o potencial da mídia programática por meio de decisões mais assertivas e estratégicas. Ao longo das páginas, os leitores encontrarão as ferramentas e conhecimentos necessários para navegar com sucesso nesse complexo mundo da mídia programática. “O objetivo do “Estudo sobre a Transparência da Cadeia de Fornecimento de Mídia Programática” é observar uma parte da cadeia de fornecimento de mídia digital — a internet aberta, que responde por US$ 88 bilhões — e entender sua produtividade bem como áreas de desperdício na comunidade de profissionais de marketing que trabalham em empresas que consomem mídia. Após mais de dois anos de investimento financeiro e engajamento ativo com uma comunidade de especialistas e colaboradores, a ANA concluiu uma análise robusta que fornece insights únicos de múltiplos ângulos. O que a ANA encontrou é um ecossistema que está entregandoclaramente abaixo do esperado à comunidade de marketing”, relata Bob Liodice , CEO da ANA. Segundo o estudo da ANA, 23% dos investimentos digitais em publicidade programática são desperdiçados, devido a fatores como a complexidade da cadeia de fornecimento, a falta de transparência e a assimetria de informações. Acesse aqui o conteúdo na íntegra: https://lnkd.in/d2ykkYkY Acesse a íntegra do evento: Link ABA Summit: https://lnkd.in/dnsAYY4d

O investimento em publicidade digital no Brasil atingiu R$ 35 bilhões em 2023, crescendo 8% em relação ao ano anterior, conforme estudo do IAB Brasil e Kantar IBOPE Media. Destaque para a predominância de anúncios em dispositivos móveis e a liderança das redes sociais como canal preferido. Veja mais na matéria do portal UOL - Universo Online>>>>>>>> #PublicidadeDigital #MarketingDigital #Brasil

Os 200 maiores anunciantes dos Estados Unidos tiveram uma ligeira ampliação nos investimentos em publicidade no ano de 2023 em comparação com o período anterior. É o que mostra o relatório anual Leading National Advertisers, cuja 69ª edição foi publicada nesta segunda-feira, detalhando os investimentos das marcas em publicidade no território dos Estados Unidos. No geral, a lista dos 200 maiores anunciantes do país aponta um incremento de 2,5% nos investimentos em 2023 em comparação com o ano de 2022. Entre as 200 empresas que lideram os investimentos em publicidade nos EUA, 122 incrementaram os valores destinados a marketing e publicidade em 2023, enquanto 78 diminuíram tais investimentos. Já quando se consideram os dados dos 100 maiores anunciantes dos Estados Unidos, que abrange as companhias que fazem os investimentos mais robustos em mídia e publicidade, 62 delas aumentaram os investimentos em 2023 na comparação com 2022. O ranking do Ad Age apresenta a gigante Amazon, mais uma vez, no topo do ranking como a companhia que mais investe em publicidade nos Estados Unidos. Em 2023, a empresa de e-commerce e tecnologia investiu US$ 13,303 bilhões em publicidade no território estadunidense. Apesar do alto investimento, esse valor é 1,3% inferior ao investido pela Amazon em 2022, de acordo com o Ad Age. A Amazon aparece na primeira posição com praticamente o dobro do investimento em relação à segunda colocada, a Comcast Corp, que investiu um montante de US$ 6,188 bilhões em publicidade no país em 2023. Na terceira posição aparece a Procter & Gamble Company, com investimento em publicidade e mídia de US$ 6,144 bilhões. Veja, na reportagem, o ranking dos 30 maiores anunciantes dos Estados Unidos em 2023 e seus respectivos investimentos:https://lnkd.in/dBi3spY6 #anunciantes #eua #ranking

As empresas do mercado brasileiro investiram nada menos que R$ 35 bilhões em publicidade digital durante o ano de 2023, segundo o recém-divulgado Digital AdSpend (relatório anual do IAB Brasil com a Kantar IBOPE Media. O valor é 8% maior que o do ano anterior, mostrando razoável evolução. Desse montante, outro fato interessante é a força das mídias sociais e, principalmente, o foco nos nossos smartphones: 74% do montante está direcionado especialmente para dispositivos móveis, enquanto 52% do valor total foi investido especificamente nas redes sociais - à frente, por exemplo, das ferramentas de busca (29%). Se por um lado esses valores podem ser inflados por base em tabelas de veículos (que muitas vezes apresentam descontos significativos), por outro, há um enorme ecossistema de portais não contemplados, além do uso direto do marketing de influência que pode não entrar na conta. Com isso, vale perceber que o digital já se posiciona como o principal ecossistema de comunicação no Brasil - e continua evoluindo. Porém, em um momento onde a TV é cada vez mais digital - e ainda tem incrível e massivo poder de impacto no País -, bem como a mídia out of home, o rádio e quase tudo que antes considerávamos "offline", em pouco tempo essa divisão já não fará mais sentido (se é que ainda faz). Inegável é a evolução da comunicação e a força da segmentação, com cada vez mais oportunidades para todo e qualquer player, independentemente de seu segmento, mercado ou verba. Só não se comunica quem não quer... sobreviver. #marketing #criatividade #inspiração #publicidade #propaganda #mídia #comunicação #digital

PUBLICIDADE DIGITAL SÃO PAULO A era digital revolucionou a forma como as empresas se comunicam com o público. Com o aumento da concorrência, investir em publicidade digital tornou-se essencial para se destacar no mercado e conquistar novos clientes. Neste cenário, a publicidade digital São Paulo tem sido uma poderosa ferramenta para empresas de todos os tamanhos e segmentos. Nós, da TVONE1 , somos líderes de mercado na região de Araçatuba e entendemos a importância de oferecer soluções eficientes para nossos clientes. #Comunicaçãodigital #ContratarDigital #Digitaloutofhome #DigitalSignage #OutofHome #ComunicaçãoDigitalSP #SinalizaçãoDigital #TVone1 #MidiaOutOfHome #PublicidadeDigital #MídiaClínica #MídiaparaHospital #MídiaOutofHomeSignage #MídiaComunicaçãoDigital #EmpresaPublicidadeDigital #MídiaProgramática https://lnkd.in/dcy5Xh2z

MELHOR FORMA DE PUBLICIDADE DIGITAL A publicidade digital tem sido uma ferramenta de marketing indispensável nos últimos anos, graças ao crescimento das plataformas online e à mudança no comportamento do consumidor. Para garantir que sua marca se destaque neste ambiente competitivo, é crucial utilizar a melhor forma de publicidade digital. Nós, da TVONE1 , líderes de mercado na região de Araçatuba, entendemos a importância de adotar estratégias eficazes para maximizar o impacto da publicidade digital e, assim, contribuir para o sucesso de sua campanha. #Comunicaçãodigital #ContratarDigital #Digitaloutofhome #DigitalSignage #OutofHome #ComunicaçãoDigitalSP #SinalizaçãoDigital #TVone1 #MidiaOutOfHome #PublicidadeDigital #MídiaClínica #MídiaparaHospital #MídiaOutofHomeSignage #MídiaComunicaçãoDigital #EmpresaPublicidadeDigital #MídiaProgramática https://lnkd.in/d6XMvg4S

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O Que é Publicidade Programática e Como Funciona?: Nos últimos anos, a publicidade programática revolucionou a forma como os anúncios digitais são comprados e exibidos. Em vez de depender de processos manuais de negociação de espaços publicitários, a publicidade programática automatiza este...