かっぱえびせん、発売60周年でリニューアル！レギュラー初の「花形」アタリ付きに

カルビー株式会社は、『かっぱえびせん』の発売60周年を記念し、レギュラーとしては初の“花形のかっぱえびせん”アタリ付きにリニューアルして、2024年9月16日（月）から全国で発売しました。

ロングセラー商品が60周年を迎えたことによるリニューアル施策。そもそも、えびは目玉が飛び出していることから「目出たし（めでたし）」とされ縁起の良いものとされているそうです。加えて今回新たに、長寿吉兆をもたらす六角形の花びらの形のえびせんが取り入れられました。

60周年を記念して、かっぱえびせんの花を咲かせる「花咲隊」も登場。花咲隊を知ってもらうべく制作された動画内では、花咲隊により花形のかっぱえびせんがつくられるストーリーを、かっぱえびせんでおなじみの“やめられない、とまらない♪”の楽曲とともに、ポップで楽しい雰囲気で表現しています。

パッケージにも、アタリ付きをはじめることになったストーリーを「花咲隊」の4コマ漫画で掲載。花形のかっぱえびせんについて「めぐり合うとハッピーになれるかも！？」と印象付けています。

花形のめでたさで60周年をお祝いするとともに、食べる人にもちょっと嬉しい“アタリ”にすることで、これまでにない新鮮さが楽しめます。また「花咲隊」の動画や4コマ漫画で、花形えびせんが持つ華やかさを親しみやすく発信し印象付けています。縁起の良さから、今後はお祝いごとのシーンでかっぱえびせんが、ささやかなプレゼントとしても贈られるようになるかもしれません。

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