LOHAS

Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) – nazwa ruchu społecznego opartego na zdrowym i odpowiedzialnym stylu życia.

Przez określenie LOHAS w marketingu i zarządzaniu określa się grupę konsumentów, dla których jednym z najważniejszym kryterium przy podejmowaniu decyzji zakupowej jest odpowiedzialna konsumpcja i respektowanie przez producenta produktu zasad zrównoważonego rozwoju w całym procesie powstawania produktu, tj.:

• projektowania i testowania przez produkcję opartą na sprawiedliwości społecznej (np. respektowanie praw człowieka),
• odpowiedzialną reklamę (np. z oznaczeniem ryzyk spożywania/ użytkowania danego produktu)
• zasady sprzedaży oraz dostaw,
• oczekiwanie od producentów przeznaczania części zysku na wspólne dobro.

Idea zdrowego, świadomego i odpowiedzialnego życia zakłada:

• wysoką świadomość ekologiczną społeczności LOHAS (znajomość oznakowania opakowań, dostęp do możliwości np. powtórnego użytkowania opakowań, dążenie do zmniejszenia marnotrawstwa) oraz
• gotowość do zapłacenia wyższej ceny za produkt (świadomość, z czego wynika zazwyczaj wyższa cena takiego produktu i gotowość do jej zapłacenia przy jednoczesnym oczekiwaniu trwałości i jakości produktu)
• poczucie, że dobrobyt i wysoki poziom życia nakłada na producenta i konsumenta konieczność odpowiedniego gospodarowania zasobami
• poczucie, że możliwe jest połączenie szybkiego wzrostu gospodarczego z dbałością o środowisko naturalne.

Bibliografia

• Cortese, Amy (July 20, 2003). "They Care About the World (and They Shop, Too)". Business Section (New York Times).