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2024巴黎奧運8/辦奧運就像辦婚禮 沒有人會省錢,但可能賺錢嗎?

本文共1139字

經濟日報 編譯陳苓/綜合外電

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例如奧運這類大型運動賽事的經濟效益,共同特徵是賽前的預期都比實際狀況更樂觀,支出...
例如奧運這類大型運動賽事的經濟效益,共同特徵是賽前的預期都比實際狀況更樂觀,支出通常會超過最初預算,而旅客人次等營收面指標,則很少達標。 路透
辦奧運不容易,讓納稅人承擔苦果,也非新鮮事;上屆2020年東京奧運因疫情延至2021年舉行,虧損70億美元;2016年的巴西里約奧運也損失20億美元。加拿大蒙特婁更是耗費了數十年,才還清1976年主辦奧運所積欠的債務。許多城市,尤其是主辦2004年奧運的希臘雅典,替國內不流行的奧運項目興建運動場館,如自由車競技場,結果淪為蚊子館。

ESCP商學院的量化分析副教授薩文寫到,大型運動賽事經濟效益的共同特徵是,賽前的預期都比實際狀況更樂觀,支出通常會超過最初預算,而旅客人次等營收面指標,則很少達標。薩文與兩位同事,從經濟角度研究1995~2019年大型賽事對旅遊業的影響。

回顧歷史,奧運費用超支和大而無當的建設似乎在所難免。美國馬里蘭大學的行銷學教授柏伊德說:「辦奧運就像辦婚禮,不會太節省。」

主辦奧運的城市,通常免不了要大興土木、新建許多設施場館,但這些設施最後往往淪為蚊...
主辦奧運的城市,通常免不了要大興土木、新建許多設施場館,但這些設施最後往往淪為蚊子館。 歐新社

柏伊德等學者力促需要「結構性改革」。美國麻州史密斯學院(Smith College)經濟學家辛巴里斯,是深具影響力的觀察家,他希望替奧運賽事打造單一的永久性場館,此種看法多年前已有人提出。另外,社區團體也大張旗鼓地反對自家城市爭取奧運主辦權,波士頓民眾成功擋下申奧案,但里約則否。

位於瑞士洛桑的國際奧會(IOC)為解決這些問題,鼓勵地方官員節制資本開支,並改變申奧程序。運動行銷機構rEvolution全球顧問主管雷納說,雅典奧運過後,「(國際奧會)告訴籌備委員會,別興建華而不實的會場,改用臨時設施。倫敦首開先例,場館可以拆卸,(建材)可在別處重新使用」。

國際奧會執行長杜比(Christophe Dubi)則說,該機構以往只提前七年評估申奧案,並依照類似選美的程序,遴選主辦城市。現在他們有了截然不同的評選方式,重點在建立長期的合作關係。他說:「我們與有意舉辦2040年奧運的城市和地區商討。為何如此?把眼光放得這麼長遠,可以共同設計奧運在X、Y、Z地區舉辦的模樣。這不代表他們明天就能辦到,但代表有著共同的未來。」

巴黎奧運籌備委員會總幹事托布華(Etienne Thobois)近來宣布,該委員會估計,這次奧運將損益兩平,甚至出現獲利。巴黎奧運的預算在80億~100億美元之間,強調使用現有設施,及成本較低的臨時場館。

2024巴黎奧運26日開幕。   路透
2024巴黎奧運26日開幕。 路透

托布華在奧運開幕儀式前的記者會上表示:「大家注意到每一毛錢的花費,這很有用,應該小心別把錢用在膚淺之事。老實說,這本身就是個挑戰。」

1984年的美國洛杉磯奧運,是至今唯一獲利的奧運賽事,要是2028年洛杉磯再次主辦奧運時,能再創歷史,或許會開啟新趨勢。經濟學家柏伊德說:「巴黎或許破解了成功密碼。」他以2012年倫敦奧運為例,指出倫敦賽事收支打平,並留下城市翻新及倫敦體育場的重大建樹。


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