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運動員不僅在奧運追求摘金，也開始在社群媒體追求按讚和關注，2024年巴黎奧運尚未揭幕，而一場爭取暴紅名氣的爭奪戰才正展開。
7月26日開始為期16天的奧運會期間，這種與眾不同的兼差也將登場，奧運選手會利用這個難得的機會，在YouTube、TikTok和IG等平台和粉絲互動。
美國橄欖球選手伊洛娜（Maher Ilona）在東京奧運會上走紅，儘管橄欖球在美國的影響力不如其他運動，但她在TikTok卻擁有超過100萬個粉絲。
她的隊友蘭奇（Ariana Ramsey）也希望在巴黎複製同樣的模式，她打算每天製作的四支影片，建立她的線上形象，並幫助她實現未來創立自己運動服裝品牌的夢想。
她告訴路透：「壓力非常大，因為能真正計劃的就是這麼多。」
「我可以列出內容創意清單，並嘗試在那裡執行，但更重要的是當下發生了什麼？我能掌握什麼？什麼才是重要的？」
像不少需要身兼多達三份工作才能維持生計的奧運選手一樣，蘭奇也利用社群媒體來補貼收入。她和品牌的合作，每支IG影片收費約100美元，每則IG時動態收費約50美元。
以往，像蘭奇這類的運動員可能需要經紀人來協商和業者的合作事宜。如今，業者會直接找上運動員來談合作。
蘭奇說：「這其實就是第二份工作。」她也參與了東京奧運。
Google主管運動、娛樂和內容合作的全球行銷總監強生（Kate Johnson）告訴路透，運動員不必靠高知名度才能在網路上獲得關注。
她說：「不需要名氣響亮，只需要有一些品牌會想要的獨特故事和內容。」
強生自己曾在2004年以賽艇選手身份贏得銀牌，她發現，她在雅典奧運登上頒獎台以來，就是運動員可迅速開展的新機會。
她說：「我覺得我必須為那些始終專注於比賽、訓練但未必注意如何及時將自己這一刻變現的奧運選手，發表一次公益廣告。」
線上價值
對有些人來說，財力雄厚的贊助商可以大大提供助力。
Visa在巴黎奧運會前，為他們的100多位「Team Visa」運動員安排一堂數位故事講述和互動的大師課程，由社群媒體創作者主講。
這個首度安排的課程，包含如何使用TikTok等平台的實作指導，以及教導說數位故事。
Visa全球贊助策略資深副總裁Andrea Fairchild說：「幫助他們如何和粉絲互動，並讓這個創意空間更有自信且自在，是富有價值的。」
三星電子將每位奧運參賽者提供這方面的工具──奧運版的新款摺疊手機。
Visa的課程還教導運動員如何應對社群媒體可能的陷阱，因為網路霸凌對運動員來說是無可避免的現實。
FIFA的一份報告指出，2023年女子世界盃足球賽中，多達1/5球員受到歧視性或霸凌的內容攻擊，就連最熱衷於創作內容的人也不得不承認，花太多時間在線上是有代價的。
運動品牌Asics在奧運前宣布，將和數據科學公司Signify合作，保護運動員免受網路騷擾。
Asics全球運動行銷負責人Olivier Mignon發布新聞稿說：「我們非常清楚網路騷擾和網路霸凌對心理健康的負面影響，因此我們很由衷希望幫助保護運動員免受網路騷擾。」
橄欖球選手伊洛娜在IG擁有超過59萬名追隨者，同樣無法倖免社群媒體上「酸言酸語」。她最近在美國代表隊的記者會上說，她將自己的線上呈現視為達成更大目標的手段。
她說：「難道我希望自己非得這麼做嗎？不，但我喜歡它為我帶來的成果。」
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