Willy Haas Filho é filho de um funcionário público e de uma dona de casa, formou-se em administração de empresas. Entre 1971 e 1975, trabalhou na empresa Pereira de Souza como representante comercial de veículos de comunicação. Passou os três anos seguintes na TV Difusora. Em 1978, foi convidado para trabalhar no novo escritório da Globo no Sul.Em 1986, foi promovido a diretor comercial do escritório, que então abrangia os três mercados da região: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Com a ascensão, o administrador viu-se à frente do novo desafio de administrar um escritório bem maior, com mais clientes, três sedes e vendedores no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Na época já eram comercializados, além dos intervalos comerciais, os patrocínios.
— Foto: Globo
Durante esse período, Willy Haas participou de um intenso processo de modernização tecnológica no departamento de Comercialização. Presenciou o momento em que os encaixes dos intervalos comerciais deixaram de ser mapeados à mão; assim como o surgimento de equipamento que organiza os serviços de comunicação de massa. Em 2000, assumiu a direção-geral da Central Globo de Comercialização (CGC), na qual permaneceu por quatro anos, fortalecendo vínculos entre clientes e produtos e trabalhando na definição das políticas dos anunciantes.
Convidado pelo então superintendente comercial Octávio Florisbal, transferiu-se para a Sucom (superintendência comercial, depois Direção-Geral de Comercialização) em 2004. Lá, participou de várias regulamentações importantes para o mercado, como a decisão da compra da Interpro, para cuidar dos contratos da Fórmula 1; e o fechamento prévio de pacotes com grandes empresas para eventos esportivos de grande porte, como Copa e Olimpíadas.
O trabalho de Willy Haas também inclui a negociação de merchandising, produtos multiplataforma, projetos institucionais, programas ligados à Globo Internacional e ao cinema (Globo Filmes). Em 2013, tornou-se diretor-geral de Comercialização da Globo.
Willy Haas ganhou diversos prêmios em sua carreira. Em 2009, recebeu da Associação Brasileira de Anunciantes o troféu Libertae – Prêmio ABA de Contribuição à Propaganda. Em 2008, foi homenageado com o título de Publicitário Latino-Americano pelo Festival de Publicidade de Gramado. Em 2006, foi escolhido Destaque Profissional, na categoria Executivo de Veículo, pela Associação Brasileira de Propaganda.
Em 2017, diretor-geral de Negócios, e segundo na hierarquia da Globo, Willy passou a integrar o Board Executivo de Negócios, ao lado do diretor-geral da emissora, Carlos Henrique Schroder.
FONTE:
| Depoimento concedido ao Memória Globo por Willy Haas em 04/03/2010. |