Tatiana Costa

Tatiana Correa da Costa de Arruda Falcão nasceu em São Paulo, em 5 de novembro de 1974, mas, quando tinha seis meses de vida, sua família se mudou para a Bahia. Ela cresceu no estado e veio para o Rio de Janeiro nos anos 1990, com o objetivo de estudar Administração de Empresas. Formada pela Universidade Cândido Mendes, iniciou sua carreira no Grupo Globo como estagiária, em 1996, quando entrou na Globosat. Durante a trajetória no Grupo, continuou a formação fazendo pós-graduações em Negócios e Gestão pelo IBMEC, pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e pela Coppead, a escola de negócios da Universidade Federal do Rio de Janeiro.

O início profissional aconteceu em uma área que se chamava Pesquisa e Aquisição de Conteúdo. Quem lhe indicou a vaga foi seu então namorado, Manuel Falcão, com quem se casaria posteriormente e, à época, estagiário na Globosat. Assim como Tatiana, Manuel segue na Globo também em cargo executivo, como diretor de Marca e Comunicação. Essa primeira experiência abriu portas na Globosat para Tatiana, por permitir a busca de conteúdo de todos os gêneros, para todos os canais: desde curtas-metragens para o Canal Brasil até o licenciamento de direitos esportivos para o sportv. Como a Globosat havia sido fundada cinco anos antes e ainda estava se estruturando, Tatiana Costa pôde participar desse crescimento. Quando foi efetivada, a jovem profissional lidava com distribuidores internacionais.

Especializando-se em entretenimento, ela acabou convidada por Wilson Cunha, então diretor do Multishow, a trabalhar na área de Programação, em 2001. Naquele momento, o Multishow procurava se reposicionar. O canal, que exibia desenhos para crianças, óperas e séries europeias, abraçando diversos tipos de conteúdo, passou a se concentrar no público mais jovem e a criar uma plataforma de humor. “Trouxemos para o canal um celeiro de grandes humoristas, dos novos aos consagrados. A música ajudou muito nessa transição. Quando a gente pensa música, é música ao vivo, os grandes festivais, Lollapalooza, Rock in Rio. Foi uma construção de muitos anos, aprendendo a falar com esse público”, explicou Tatiana, em entrevista ao Memória Globo.

No Multishow, a atenção com o que ocorria em outras plataformas permitiu que a programação se mantivesse alinhada aos interesses de seu público e às diferentes formas de acesso a conteúdos que iam surgindo. O canal foi pioneiro em apresentar influenciadores digitais em seus programas, e o Prêmio Multishow, grande celebração da música brasileira, sempre incorporou novas categorias, além de revelar talentos.

Em 2018, depois de quase 18 anos no Multishow, um novo desafio se colocou à sua frente: convidada por Paulo Marinho, Tatiana Costa assumiu a gestão dos canais infantis do Grupo, na TV fechada. Ela, que já havia sido assistente, analista, coordenadora e gerente, começou a liderar o Gloob e o Gloobinho em outubro, mês da criança. Logo em sua chegada, os canais se tornaram líderes de audiência em seu segmento. Assim, a primeira missão da executiva foi manter o legado de Paulo Marinho, que havia deixado os canais infantis para se tornar diretor-geral de Canais e Conteúdo.

Para isso, o Gloob e o Gloobinho seguiram fazendo investimentos em parcerias de sucesso, como o ‘DPA’ (Detetives do Prédio Azul), realizado pela Conspiração, uma das muitas produtoras independentes com as quais os canais se relacionam. O êxito da série no Gloob levou ao lançamento, até 2022, de três longas-metragens do ‘DPA’, além de viabilizar licenciamentos de produtos, entre os quais bonecos dos detetives e capas. Novas séries também foram criadas. ‘Escola de Gênios’ foi a primeira grande produção em 4k, feita em parceria com o Globoplay. O Gloob se tornou um dos cocriadores de ‘Ladybug’, uma produção internacional que, no Brasil, tem a participação do canal na elaboração do roteiro das histórias.

Para garantir que as atrações infantis sejam pedagogicamente adequadas, há uma consultoria constante de profissionais do setor. “Eles são muito próximos, nossa equipe de pedagogos está com a gente desde o início, então eles conhecem muito bem o DNA do canal. Uma das nossas principais fortalezas é justamente a confiança que os pais têm na nossa marca, isso para a gente é inegociável. Então, para que os canais possam ser um ambiente seguro e confiável, a gente precisa desse apoio dos pedagogos, de quem estuda educação o tempo inteiro”, afirma.

A partir de maio de 2018, o Globoplay passou a ter conteúdo voltado para as crianças, com curadoria do Gloob e do Gloobinho. Além de receber séries e animações, o acervo contou com uma atração original e, até então, inédita: ‘Escola de Gênios’, coprodução do Gloob com a Mixer Films.

Em 2019, com a aposentadoria de Guilherme Zattar, gestor dos canais de entretenimento da Globosat, Tatiana Costa passou a acumular as duas áreas, tornando-se diretora-geral. E já no ano seguinte, à frente de uma grande equipe, teve de lidar com as dificuldades impostas pela pandemia de Covid-19. Do ponto de vista operacional e humano, havia a preocupação com a segurança dos profissionais e a continuidade do trabalho, realizado com quase todos os funcionários em casa, em um primeiro momento. Em relação à programação, houve adaptações importantes e até então impensáveis, como as lives nas casas de artistas. Ivete Sangalo fez um show doméstico de pijama, exibido na íntegra pelo Multishow.

“A pandemia foi muito desafiadora para todo mundo. A gente dormiu de um jeito, acordou de outro e foi tudo muito rápido, muito assustador, com muitos medos, com muitas angústias. Na verdade, eu tenho um time muito unido, e acho que essa união fez toda a diferença.”

Como o planejamento dos canais é feito com base em horizontes maiores, de médio e longo prazos, existiam atrações já gravadas que foram ao ar nesse período, antes da previsão inicial. Com mais pessoas em casa, a audiência de todos os canais subiu, incluindo Off e Bis, o que tornou um desafio ainda maior seguir com a produção das atrações. Para as crianças, os canais infantis acabaram tendo uma atuação social especialmente relevante, na medida em que escolas e creches foram fechadas. “Com a pandemia, como as crianças foram privadas de seu convívio social, de brincar com os amiguinhos, os canais tiveram um papel fundamental de trazer para as telas brincadeiras e interações, usando garrafa pet, cotonete, algodão. Os pais usufruíram de momentos com seus filhos a partir de conteúdos do Gloob e do Gloobinho”, pontua.

Pensando na integração com outras telas, foi lançado o aplicativo ‘Gloob Games’, em 2020. Os jogos são produzidos com base nas histórias dos programas do canal para a criança se relacionar com o tema proposto. Essa integração tornou-se uma prioridade, uma vez que o consumidor busca cada vez mais entretenimento em novas plataformas, redes sociais e aplicativos.

Nesse sentido, o Multishow, por exemplo, tem forte presença no YouTube, e as parcerias com a Globoplay e a Globo ampliaram-se.

Em 2022, Tatiana Costa tornou-se diretora de Gestão de Conteúdo do Globoplay e dos canais pagos não esportivos da Globo. Como liderança feminina no Grupo, para ela, a diversidade é uma questão que precisa estar na ordem do dia. “Eu acho que esse é o tema mais importante da pauta de qualquer executivo. A gente trazer pensamentos diferentes, pontos de vistas diversos, experiências distintas. A partir disso, a gente cria times mais fortes, a gente cria uma empresa mais forte e, acima de tudo, as nossas histórias, os nossos produtos ficam mais fortes. Então, é premente, é urgente. Eu costumo dizer que diversidade é chamar uma pessoa para a festa, e inclusão é chamá-la para dançar, mas colaboração é você ensaiar junto a coreografia, inovar nos passos de dança. A hora em que a gente chegar nesse lugar, a gente acertou”, conclui.